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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
IAB Tech Lab testa protocolo baseado em blockchain para privacidade de dados; Maren Lau assume liderança do Facebook na América Latina
IAB Tech Lab anuncia protocolo baseado em blockchain que permite às empresas rastrear o consentimento dos usuários sobre dados pessoais; Maren Lau assume operações do Facebook na Argentina, Brasil, Colômbia, México e Miami; relatório do IDC sobre a indústria de [...]
Search e social lideram gastos com publicidade digital até 2020; marcas devem focar em estratégias SEO para buscas por voz
Para surpresa de muitos, anúncios patrocinados em ferramentas de buscas (paid search) e em mídia social responderão por dois terços do crescimento global de publicidade digital entre 2017 e 2020, movimentando US$ 22 bilhões e US$ 28 bilhões, respectivamente. Os [...]
Transparência: custos de ad tech X qualidade de supply
Apesar das discussões sobre os “custos de ad tech” estarem constantemente em pauta no ecossistema de publicidade digital, o tema continua sendo um desafio para os profissionais de marketing que gastam milhares de dólares em canais programáticos, analisa Oleg Korenfeld [...]
Comissão Europeia lança código para combater fake news; Pirelli e Adsmovil recebem premiação da MMA
No giro de notícias da semana, os destaques que marcaram o mercado de publicidade digital no Brasil e no mundo: Comissão Europeia apresenta Código que estabelece compromissos com transparência na publicidade política e combate a fake news com foco nas [...]
Usuários preferem anúncios via jogos mobile, revela pesquisa da AdColony
Para compreender o comportamento de compra dos usuários, quais conteúdos consideram ofensivos e em quais plataformas preferem ser impactados por anúncios, a AdColony realizou uma pesquisa com pessoas da América do Norte e América Latina. Intitulado Brand Safety, o levantamento [...]
Publicidade em vídeo: será que estamos pensando do jeito certo?
As oportunidade publicitárias do consumo de vídeo estão sendo aproveitadas da melhor forma pelo mercado? Esse é o questionamento levantado por Guilherme Mamede, CEO da Predicta. Neste artigo, ele propõe uma reflexão sobre mensuração de viewability do formato que mais [...]
Publya anuncia frente educacional; MediaMath analisa experiência do consumidor
O ExchangeWire Brasil resume a seguir as notícias que marcaram a semana na indústria nacional e internacional de publicidade digital: Publya lança iniciativa educacional em parceria com MediaMath e Tail; apenas metade dos profissionais de marketing colocam consumidores em primeiro [...]
Tecnológica e pertinente: qual o destino da publicidade?
Uma comunicação que permeia o cotidiano e traz ideias é o novo caminho para um diálogo de qualidade com o consumidor brasileiro. Assim, todas as discussões que pautaram o ABA Marketing in Brasília convergiram para a importância do contexto e [...]
Como a smart TV vai mudar o marketing digital
Novos canais de mídia continuam surgindo, oferecendo aos profissionais de marketing novas oportunidades para impactar seus clientes. A smartTV, ou TV conectada, representa um desses canais que têm recentemente se destacado pelo aumento de popularidade. Em artigo escrito exclusivamente para [...]
In Loco é investigada por uso de dados; Oath unifica plataformas de ad tech
No giro de notícias, o ExchangeWire Brasil traz os destaques que marcaram a semana na indústria nacional e internacional de publicidade digital: Comissão de Proteção de Dados Pessoais do MPDFT (Ministério Público do Distrito Federal e Territórios) instaura inquérito para [...]
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O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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