Editores
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Com programático, veículo colombiano El Tiempo abocanha anunciantes dos EUA
A jornada do maior publisher da Colômbia em direção ao programático iniciou-se há dois anos, quando grandes anunciantes também passaram a investir na modalidade automatizada de compra e venda de publicidade. Com apoio da solução full-stack da Smart AdServer, o El Tiempo expandiu suas capacidades programáticas – hoje, peça central de sua estratégia – e conquistou grandes anunciantes fora da Colômbia. A América Latina ainda representa a menor adoção programática global, respondendo por cerca de 3% do [...]
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Por que o header bidding é a próxima tendência entre os publishers brasileiros?
O header bidding vem transformando o setor de publicidade programática de várias maneiras à medida que substitui o sistema legado em “cascata”, até então dominante na compra e venda de anúncios. Ao permitir que o publisher disponibilize seu inventário de impressões horizontalmente, conectando diversas ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado, a tecnologia apresenta uma enorme oportunidade tanto para para o sell-side, quanto para o buy-side. De início, o header bidding prometia aos publishers uma concorrência [...]
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Hábitos de conteúdo: brasileiros preferem fotos a vídeos e preocupam-se com notícias falsas
O vídeo tornou-se a grande estrela das ações de marketing de conteúdo, mesmo assim, as fotos ainda são os formatos preferidos entre os brasileiros. É o que revela a pesquisa Hábitos de Conteúdo 2017, realizada pelo Opinion Box em parceria com a Contentools. O levantamento, baseado em entrevistas com 1.278 internautas usuários de redes sociais em todo o país realizadas entre 14 a 22 de junho, traz um panorama sobre como os brasileiros consomem conteúdo [...]
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Aliança de veículos americanos quer limitar “duopólio” de Google e Facebook
A News Media Alliance, uma aliança comercial composta por mais de 2 mil empresas de mídia dos Estados Unidos e Canadá, entrou na segunda-feira (10) com um pedido no congresso americano para ampliar seu poder de negociação contra o que chamou de “duopólio digital”, formado pelo domínio do Google e Facebook na distribuição de notícias e de publicidade digital. A organização classificou como antiquadas as leis americanas antitruste que acabaram por provocar “o efeito não desejado de [...]
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O problema não é a TV, é o conteúdo
As telas menores não substituíram as telonas. Essas ganharam ainda mais força conectadas à internet e com imagens em alta resolução, mas esqueça aquela programação tradicional. Como analisa Edmardo Galli (foto abaixo), diretor geral LATAM da IgnitionOne, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, o conteúdo terá que se adaptar ao usuário. Há tempos se fala que a televisão está morrendo e que os outros dispositivos irão tomar seu lugar de vez. Bom, sabemos que isso [...]
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Publishers: comecem a pensar nas vendas diretas como um subconjunto do programático
Os publishers precisam de um pensamento inovador para gerir seus negócios em um espaço tão dinâmico e competitivo quanto o digital; mas manter as necessidades do comprador como prioridade deve ser analisado com cautela. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Erik Requidan (foto abaixo), VP de vendas e estratégia programática da Intermarkets, fala sobre a importância do relacionamento comprador/vendedor e a tecnologia que precisa ser alinhada para suportar uma estratégia completa. É evidente que o [...]
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Um recomeço para a publicidade digital
A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google e sua plataforma YouTube, o momento atual é resultado de movimentos que impulsionam o mercado para a maturidade. Especialmente quando olhamos as cifras do mercado digital brasileiro, um dos que mais crescem no mundo, é hora de dar [...]
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Abordagem combinada: a chave para uma estratégia de vídeo de sucesso
Há uma infinidade de oportunidades para os publishers aproveitarem o crescimento de vídeo. No entanto, Ron Dick (foto abaixo), CEO e fundador da Cedato, lembra que quando falamos atualmente sobre estratégia em vídeo é importante lembrar o cenário é bem diferente de quando os veículos começaram a testar o formato. Em artigo exclusivo publicado no site inglês do ExchangeWire, Dick explica como diversificação e uma estratégia própria são as chaves para o sucesso. O vídeo é de [...]
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Qual a melhor opção para o publisher: header bidding do lado do navegador ou do servidor?
A tecnologia header bidding vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil, contudo, ainda são muitas as dúvidas por parte dos veículos. Qual a diferença entre leilões do lado do cliente (client-side) e do lado do servidor (server-side) e como os publishers podem decidir qual opção de header bididing é mais adequada? No artigo publicado originalmente no site inglês, Michelle Raubenheimer (foto abaixo), diretora de desenvolvimento de negócios da PulsePoint e membro do Conselho de Display Trading do IAB UK, [...]
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Por que o programático garantido precisa adicionar a camada ‘audiência’
O programático garantido está em ascensão entre diversos publishers, inclusive do Brasil e América Latina, mas o que realmente pode alavancá-lo é a capacidade de entregar audiências programática garantidas, em que os dados do buy-side são adicionados aos dados do supply-side. Nesse sentido, Timmy Bankole (foto abaixo), head de operações de suprimento da RadiumOne, destaca por que ambos os lados precisam começar a se preparar. Confira a seguir o artigo publicado originalmente no
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