Em julho deste ano, o IAB Tech Lab divulgou as especificações técnicas da mais recente versão do protocolo OpenRTB, a versão 3.0, construída sobre a estrutura lançada em setembro de 2017. As versões anteriores incluíram grandes atualizações para dar suporte a lances nativos, vídeo, áudio e header bidding, para citar alguns, mas o OpenRTB 3.0 representará uma evolução do protocolo. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Pranay Damji, consultor da The Programmatic Advisory, oferece uma visão geral [...]

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Na mesma semana em que a lei brasileira que define os rumos da privacidade de dados no Brasil é sancionada com vetos, as campanhas eleitorais pagas passam a valer na internet, pela primeira vez na história. A seguir, confira um resumo dessas duas notícias que marcaram as discussões da indústria digital nos últimos dias, além do anúncio de um dos maiores publishers do país, o grupo Abril, que entrou com pedido de recuperação judicial. Lei Geral de Proteção de Dados O [...]

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Confira no giro de notícias da semana: acordo entre Teads e Publicações Globo expande o ecossistema de Clean Advertising e garante qualidade em escala para anunciantes; MediaMath agora está interligada ao “Connect”, solução programática da ROIx; Tradelab lança tecnologia de otimização mobile em tempo real A parceria entre Teads e Publicações Globo A plataforma de mídia Teads e o Grupo de Publicações Globo selaram acordo que visa ampliar a distribuição de publicidade nativa nos sites do grupo. Assim, a Teads espera aumentar [...]

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Pergunte a qualquer publisher e ele dirá, repetidamente, o quanto o Facebook tornou-se valioso para a distribuição de conteúdo via terceiros ao longo dos anos. Contudo, devido a mudanças em seu Feed de notícias que priorizaram o conteúdo de amigos e familiares em detrimento de veículos e marcas, seu valor diminuiu drasticamente. Como resultado, muitos publishers notáveis ​​viram seu tráfego despencar. Neste artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, Chris Hogg (foto abaixo), Diretor Executivo da Lotame para [...]

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As novas exigências em torno dos publishers criaram demandas por decisões mais estratégicas e orientadas por dados, a fim de promover a rentabilização de seus inventários no digital. Por meio de um projeto realizado em parceria com a ProgMedia, consultoria especializada em mídia programática, site OFuxico comprova como o programático pode ajudar a maximizar receitas e promover uma boa experiência aos usuários. OFuxico nasceu em 2000, quando a internet era discada e o mercado digital ainda representava um nicho desconhecido para [...]

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A jornada do maior publisher da Colômbia em direção ao programático iniciou-se há dois anos, quando grandes anunciantes também passaram a investir na modalidade automatizada de compra e venda de publicidade. Com apoio da solução full-stack da Smart AdServer, o El Tiempo expandiu suas capacidades programáticas – hoje, peça central de sua estratégia – e conquistou grandes anunciantes fora da Colômbia. A América Latina ainda representa a menor adoção programática global, respondendo por cerca de 3% do [...]

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O header bidding vem transformando o setor de publicidade programática de várias maneiras à medida que substitui o sistema legado em “cascata”, até então dominante na compra e venda de anúncios. Ao permitir que o publisher disponibilize seu inventário de impressões horizontalmente, conectando diversas ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado, a tecnologia apresenta uma enorme oportunidade tanto para para o sell-side, quanto para o buy-side. De início, o header bidding prometia aos publishers uma concorrência [...]

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O vídeo tornou-se a grande estrela das ações de marketing de conteúdo, mesmo assim, as fotos ainda são os formatos preferidos entre os brasileiros. É o que revela a pesquisa Hábitos de Conteúdo 2017, realizada pelo Opinion Box em parceria com a Contentools. O levantamento, baseado em entrevistas com 1.278 internautas usuários de redes sociais em todo o país realizadas entre 14 a 22 de junho, traz um panorama sobre como os brasileiros consomem conteúdo [...]

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A News Media Alliance, uma aliança comercial composta por mais de 2 mil empresas de mídia dos Estados Unidos e Canadá, entrou na segunda-feira (10) com um pedido no congresso americano para ampliar seu poder de negociação contra o que chamou de “duopólio digital”, formado pelo domínio do Google e Facebook na distribuição de notícias e de publicidade digital. A organização classificou como antiquadas as leis americanas antitruste que acabaram por provocar “o efeito não desejado de [...]

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As telas menores não substituíram as telonas. Essas ganharam ainda mais força conectadas à internet e com imagens em alta resolução, mas esqueça aquela programação tradicional. Como analisa Edmardo Galli (foto abaixo), diretor geral LATAM da IgnitionOne, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, o conteúdo terá que se adaptar ao usuário. Há tempos se fala que a televisão está morrendo e que os outros dispositivos irão tomar seu lugar de vez. Bom, sabemos que isso [...]

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