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  • O problema não é a TV, é o conteúdo

    As telas menores não substituíram as telonas. Essas ganharam ainda mais força conectadas à internet e com imagens em alta resolução, mas esqueça aquela programação tradicional. Como analisa Edmardo Galli (foto abaixo), diretor geral LATAM da IgnitionOne, em artigo exclusivo [...]

  • Publishers: comecem a pensar nas vendas diretas como um subconjunto do programático

    Os publishers precisam de um pensamento inovador para gerir seus negócios em um espaço tão dinâmico e competitivo quanto o digital; mas manter as necessidades do comprador como prioridade deve ser analisado com cautela. Em artigo publicado originalmente no site [...]

  • Um recomeço para a publicidade digital

    A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google [...]

  • Abordagem combinada: a chave para uma estratégia de vídeo de sucesso

    Há uma infinidade de oportunidades para os publishers aproveitarem o crescimento de vídeo. No entanto, Ron Dick (foto abaixo), CEO e fundador da Cedato, lembra que quando falamos atualmente sobre estratégia em vídeo é importante lembrar o cenário é bem [...]

  • Qual a melhor opção para o publisher: header bidding do lado do navegador ou do servidor?

    A tecnologia header bidding vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil, contudo, ainda são muitas as dúvidas por parte dos veículos. Qual a diferença entre leilões do lado do cliente (client-side) e do lado do servidor (server-side) e como [...]

  • Por que o programático garantido precisa adicionar a camada ‘audiência’

    O programático garantido está em ascensão entre diversos publishers, inclusive do Brasil e América Latina, mas o que realmente pode alavancá-lo é a capacidade de entregar audiências programática garantidas, em que os dados do buy-side são adicionados aos dados do [...]

  • Por que os veículos precisam olhar para os influenciadores sociais com atenção?

    Até quando os editores poderão contar com os mesmos volumes de tráfego de homepage de que historicamente desfrutaram? À medida que os leitores descobrem conteúdo de novas maneiras, particularmente através das mídias sociais, a homepage tradicional entrou em declínio? Se isso [...]

  • Do open market ao ambiente premium: a jornada do UOL em programático

    A história do UOL em mídia programática teve início em 2013, e há quase um ano o veículo passou a focar exclusivamente em uma estratégia baseada no controle do acesso ao seu inventário, fortalecendo seu ambiente premium e priorizando a [...]

  • Gamned chega ao Brasil; sites de entretenimento lideram audiência na América Latina

    No giro de notícias da semana, os fatos que foram destaque no mercado digital: Gamned anuncia entrada no mercado brasileiro de olho no potencial da mídia programática; usuário da América Latina passa 15% do tempo em sites de entretenimento; ROIx [...]

  • Descomplicando a mídia programática

    O mercado de mídia programática está em pleno vapor no Brasil e, se você é um profissional de marketing, com certeza irá esbarrar com algum termo ou sigla da área muito em breve. Para facilitar sua vida, o ExchangeWire reuniu [...]