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  • Por que você avalia a sua campanha?

    A importância de se realizar uma pesquisa de marketing está fortemente associada ao suporte à tomada de decisão e redução de risco, explica Patricia Garrido, Research & Insights Director na Discovery Inc, em artigo publicado originalmente pelo IAB Brasil. As pesquisas [...]

  • Ouvir os consumidores é mais importante do que você imagina

    Muitas empresas gastam seu orçamento de marketing em ações que não trazem métricas relevantes para mensurar a receptividade e o engajamento do público. Não se engane em acreditar que um site estático, redes sociais com o mais do mesmo e [...]

  • Lei Geral de Proteção de Dados: como se preparar em 2019?  

    O ano de 2018 foi marcado por grandes evoluções no campo da proteção de dados pessoais, tanto para o mercado quanto para a sociedade civil. Em maio, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GPDR, na sigla em inglês) passou [...]

  • Header bidding: mais eficiência para o digital

    O header bidding foi uma das grandes promessas para o ecossistema programático brasileiro e latino-americano em 2018. Avanços e desafios na adoção dessa tecnologia são analisados aqui por especialistas da Tradelab e AppNexus. Criada em 2014, a tecnologia header bidding já [...]

  • Esqueça Blockchain. Precisamos de transparência

    Neste artigo escrito originalmente no site inglês ExchangeWire, Daniel Spears (foto abaixo), diretor de programático do The Guardian, explica por que alcançar a transparência será difícil, não importa o quão necessária aos profissionais de marketing, devido à “opacidade por design”. [...]

  • Como anunciantes e publishers podem explorar dados

    Na economia, os mercados precisam de simetria. Se um lado da equação não prosperar, todo o mercado estará em risco. No ecossistema de publicidade in-app para dispositivos móveis, precisamos de publishers lucrativos. Se muitos publishers in-app falharem, os anunciantes perderão [...]

  • Anunciantes e entidades americanas unem forças para criar rótulo de transparência

    No início de outubro, grupos formados por anunciantes americanos e entidades independentes uniram forças para aumentar a transparência de dados. A solução encontrada: adoção pela indústria de um “rótulo” de transparência, com informações cruciais sobre os dados, como fonte, coleta, [...]

  • Serasa Consumidor aposta em mídia programática para impulsionar resultados de negócios

    A mídia programática é vista por muitos como uma maneira eficiente de comprar e vender espaços publicitários no digital, otimizando o retorno sobre os investimentos. Mas a modalidade pode ir além. Em parceria com o Google e a consultoria ProgMedia, [...]

  • Visitas incrementais: a oportunidade de medir o que importa

    Graças aos avanços das tecnologias de localização, é possível saber quais visitantes à loja de um varejista viram um anúncio online da marca. No entanto, a simples medição do total de visitas na loja de consumidores expostos a uma campanha [...]

  • Explore todo o potencial dos dados first-party

    Vocês já reparam como os consumidores estão cada vez mais ávidos por novas experiências? E não é à toa que as interações e os discursos das marcas estão indo ao encontro dessa expectativa. Com isso, os profissionais de marketing, comunicação [...]