Data science, ou ciência de dados, está cada vez mais na vanguarda da evolução da tecnologia de publicidade e marketing, e por uma boa razão. No mercado de vídeo, a ciência de dados é um elemento crucial para garantir que os objetivos da marca sejam atingidos em bilhões de sinais de dados. Neste artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, Dr. Jon Morra, vice-presidente de data science da Zefr, detalha três componentes de data science responsáveis por entregar esses [...]

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Os impactos da nova regulamentação brasileira sobre a publicidade digital atingem tanto anunciantes, como veículos e plataformas. Escrevendo exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Andrea Orsolon, vice-presidente Brasil na Headway, uma empresa especializada em marketing digital, descreve como as novas obrigações podem beneficiar a indústria. O presidente Michel Temer sancionou no último dia 14 de agosto a Lei de Proteção de Dados Pessoais (LPD). Inspirada na Regulamentação Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia, que passou a vigorar recentemente, há [...]

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A procura por serviços mobile no Brasil sofreu um boom há cinco anos, especialmente com a popularização de aplicativos de taxi, entrega de comida e serviços bancários. Mas foi nos últimos dois anos que os investimentos das marcas em desktop passaram a migrar de forma mais acentuada para o marketing de aplicativos. Em apenas um ano de operação local, o país é hoje o segundo mercado com maior taxa de crescimento e o terceiro mais importante das Américas para a [...]

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Na mesma semana em que a lei brasileira que define os rumos da privacidade de dados no Brasil é sancionada com vetos, as campanhas eleitorais pagas passam a valer na internet, pela primeira vez na história. A seguir, confira um resumo dessas duas notícias que marcaram as discussões da indústria digital nos últimos dias, além do anúncio de um dos maiores publishers do país, o grupo Abril, que entrou com pedido de recuperação judicial. Lei Geral de Proteção de Dados O [...]

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Brand safety é um tema fundamental para a publicidade e, sobretudo, para o digital. Em um mercado que contou com investimentos de 14,8 bilhões de reais em 2017, uma má exposição pode gerar danos profundos a uma empresa. Para a mídia programática, o cenário é ainda mais desafiador e demanda ações concretas de todos os players da cadeia. Mas como atingir, com a automação, a transparência em um mercado cada vez mais consciente e regulamentado? Sobre esse assunto, Essio Floridi, [...]

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Muito se fala em relação à modelos de atribuição na publicidade digital. Mas afinal, como conseguimos aplicar esta nova visão de resultados e para que efetivamente funciona? Neste artigo do IAB Brasil, confira alguns passos que podem trazer mais efetividade à visão de modelo de atribuição no acompanhamento de performance. Simplificando e deixando mais claro, o papel do modelo de atribuição é permitir enxergar as interações do usuário com a mídia de uma maneira mais justa no ato da conversão, dando [...]

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Pergunte a qualquer publisher e ele dirá, repetidamente, o quanto o Facebook tornou-se valioso para a distribuição de conteúdo via terceiros ao longo dos anos. Contudo, devido a mudanças em seu Feed de notícias que priorizaram o conteúdo de amigos e familiares em detrimento de veículos e marcas, seu valor diminuiu drasticamente. Como resultado, muitos publishers notáveis ​​viram seu tráfego despencar. Neste artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, Chris Hogg (foto abaixo), Diretor Executivo da Lotame para a [...]

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Para Andrea Orsolon, vice-presidente da Headway no Brasil, eventos globais representam oportunidades únicas para as corporações que pretendem explorar a publicidade em mobile apps com campanhas de marketing digital. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, a executiva discorre sobre um planejamento de campanha bem-sucedido voltado para aplicativos durante eventos desse porte. A Copa da Rússia não trouxe o Hexa para o Brasil, mas não se pode negar que o espetáculo bateu recordes e animou os fãs de futebol. Pela primeira [...]

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Na publicidade digital, os anunciantes se pautam e são pautados por muitas métricas. Visibilidade, duração, quantidade de impactados e custo. Em um sentido mais abrangente, as marcas lutam por maior share of interest: querem ser a maior referência para o target quando se trata daquele segmento de mercado, em suma, quem o consumidor presta atenção quando é impactado. Para estar nesse páreo, Essio Floridi, Managing Director da Tradelab Brasil, e Ricardo Monteiro, CSO da Tunad, comentam que essas marcas precisam [...]

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O out-of-home (OOH) está em fase de transformação. Com o advento do DOOH, ficaram para trás os dias em que o meio era considerado passivo. Mas você sabe qual a próxima fase da mídia OOH? Sair do seu silo. É comum que o OOH seja visto erroneamente como um meio autônomo, mas sua capacidade de integração a outros canais, especialmente ao mobile, está começando a ser entendida e testada. Nicole Lonsdale (foto abaixo), diretora de planejamento da Kinetic, explica em [...]

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