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  • A Copa ensina que não se deve desperdiçar oportunidades

    Para Andrea Orsolon, vice-presidente da Headway no Brasil, eventos globais representam oportunidades únicas para as corporações que pretendem explorar a publicidade em mobile apps com campanhas de marketing digital. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, a executiva discorre sobre [...]

  • Moment marketing: como as marcas podem ser relevantes durante a jornada do consumidor

    Na publicidade digital, os anunciantes se pautam e são pautados por muitas métricas. Visibilidade, duração, quantidade de impactados e custo. Em um sentido mais abrangente, as marcas lutam por maior share of interest: querem ser a maior referência para o [...]

  • Mobile e out-of-home: a chave para segmentação baseada em contexto

    O out-of-home (OOH) está em fase de transformação. Com o advento do DOOH, ficaram para trás os dias em que o meio era considerado passivo. Mas você sabe qual a próxima fase da mídia OOH? Sair do seu silo. É [...]

  • Big data e marketing: a importância da análise visual

    O big data está se tornando um fator primordial no mundo do marketing, geralmente usado para tomar decisões e descobrir correlações entre eventos. Neste artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, Kayla Matthews, especialista em marketing digital e branding, [...]

  • 4 tendências em publicidade nativa para o setor financeiro

    Anunciantes do setor de finanças devem movimentar US$ 11,3 bilhões em publicidade digital em 2018, com previsão de aumento de investimento para US$ 15,2 bilhões até 2021. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, Fernando Tassinari, country manager da Taboola [...]

  • Marketing digital: 4 dicas para otimizar suas campanhas online

    Estratégia de segmentação, gerenciamento do impacto dos criativos, acompanhamento dos dispositivos móveis e análise do fluxo por canal. Confira os quatro passos para medir o sucesso da publicidade digital, comentados aqui por Rodrigo Lobato, country manager Brasil da RTB House, [...]

  • Modelos de atribuição identificam canais mais efetivos em cada campanha

    Existem vários os modelos de atribuição, que variam de acordo com peso de cada momento da jornada do consumidor. Em continuidade à discussão sobre atribuição, o ExchangeWire traz o artigo de André Vinícius, diretor executivo de Adsales no UOL, escrito [...]

  • Desafios na implementação de uma sala de performance: processos, equipe e tecnologia

    Enquanto os consumidores já passaram pela revolução digital, empresas ainda enfrentam barreiras para acompanhar essa jornada. Diante disso, as salas de performance surgiram como um atalho para a transformação digital e foram destaque no IAB AdTech&Data, em painel dedicado ao [...]

  • Amadurecimento do uso da métrica viewability no Brasil

    O viewability é um passo importante para permitir, em um futuro próximo, a comparação de métricas do digital com outros meios publicitários. No artigo escrito para o IAB Brasil, Vitor Bellote, Programmatic Manager na Oath Pesquisa, analisa o avanço da [...]

  • Topo do funil vs. base do funil: banners funcionam, mas estão sendo medidos incorretamente

    Medir o sucesso da publicidade online é um desafio bem conhecido pela indústria. A indústria tende a se concentrar em medir a resposta direta de anúncios digitais por métricas de conversão, mas não conseguiu encontrar um meio consistente para medir [...]