O brasileiro ouve quase 10h45 de áudio digital semanalmente, uma oportunidade incrível para marcas engajarem suas audiências com uma mensagem direcionada e personalizada. Já os podcasts serão o principal “hit” de 2019 e podemos esperar diversos publishers embarcando nessa onda. Em continuidade à série de tendências do mercado de publicidade digital para 2019, o ExchangeWire Brasil apresenta a visão de executivos da Audio.ad, Triton Digital e JB FM sobre os próximos avanços do mercado brasileiro de aúdio digital. Os podcasts estarão [...]

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A monetização dos publishers é um desafio global e ocupa o centro das discussões na indústria de mídia digital. Em sequência à série de tendências do mercado de publicidade digital para 2019, o ExchangeWire Brasil apresenta a visão de importantes nomes da indústria mobile sobre como as oportunidades em monetização se desenvolverão nos ao longo do ano.     Programático garantido, contexto premium e branded content “Acredito que uma grande tendência seja investir cada vez mais no controle do leilão aberto e restringir [...]

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No giro de notícias da semana, os destaques do mercado de marketing digital e programático: adesão da ferramenta HusSpot Sales Hub aumentou em 60% e as vendas online cresceram em 158%; Morse, plataforma conhecimento criada com o objetivo de disseminar expertise e conhecimento sobre Mobile e Big Data, estreia podcast; primeiro curso da Abracom em 2019 aborda projetos digitais.  HubSpot comemora resultados na América Latina A HubSpot, plataforma líder de CRM, marketing, vendas e atendimento ao cliente, segue com crescimento dos seus negócios no [...]

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Edmardo Galli, CEO Latam da IgnitionOne, debruça sobre os conceitos de Customer Data Management (CDM) e analisa a relevância de uma cultura de tomada de decisões de negócios orientada por dados. O Customer Data Management (CDM) é uma estratégia pela qual as empresas utilizam para obter mais informações sobre as preferências de cada um de seus consumidores e as principais tendências de mercado. Ela abrange uma variedade de ferramentas de computação em nuvem projetadas para fornecer uma abordagem sistemática e planejada de [...]

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Eduardo Sani, estrategista de mídia programática, analisa as “3 grandes mentiras” que grande parte dos profissionais de markeing e mídias acreditam quando compram mídia programática. Trabalho com marketing digital há 16 anos e mídia programática pelo menos há 6 anos, nesses anos passei por várias áreas dentro do universo das agências de publicidade, clientes, veículos e agora trading desk, como empreendedor. No dia a dia, oferecendo essa tecnologia para os clientes, ouço várias objeções sobre não investir em mídia programática. A mais [...]

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No giro de notícias da semana, os destaques do mercado nacional e internacional de publicidade digital: Eduardo Carneiro assume liderança da Comscore Brasil a partir de fevereiro, sucedendo Luciana Burger; Alright anuncia expansão no mercado nacional por meio de parcerias e ofertas diferenciadas; HubSpot lança fundo de investimento em negócios capazes de propiciar uma entrega diferenciada de produtos da empresa. Comscore Brasil anuncia nova liderança A Comscore, empresa de planejamento, mensuração e validação de mídias cross-platform, acaba de nomear um novo [...]

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Quando tudo se resume a isso, algumas coisas são feitas de uma certa maneira, porque isso faz sentido – seja porque é mais simples ou porque produz melhores resultados: meias antes dos sapatos. Jantar antes da sobremesa. Quanto aos atuais métodos de planejamento de mídia, ainda há trabalho a ser feito para tornar o processo o mais inteligente e frutífero possível, explica Ilona Lubojemska, diretora de serviços ao cliente da The Trade Desk, neste artigo escrito originalmente ao site inglês [...]

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Da automação desmedida ao gerenciamento estratégico e criativo da tecnologia. Em artigo exclusivo escrito para o ExchangeWire Brasil, Essio Floridi (foto abaixo), CEO da Tradelab Brasil, analisa a evolução de métricas e insights trazidos pela tecnologia como alternativa para garantir a privacidade dos usuários, sem abrir mão das possibilidades criativas ofertadas pelos dados. A publicidade voltada para dados passa por um período de desconfiança, como mostraram as falas dos executivos da Unilever e da P&G durante a CES 2019, evento que [...]

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No giro de notícias da semana, os destaques do mercado nacional e internacional de publicidade digital: Coalition for Better Ads expande Better Ads Standers globalmente; o acordo de MediaMath e Taboola em propaganda nativa; as novas contratações da Smart e da Predicta. Coalition for Better Ads adota globalmente Melhores Padrões para Anúncios A Coalition for Better Ads (CBA) divulgou nesta quinta-feira (10) que expandirá os Melhores Padrões para Anúncios (Better Ads Standards) para desktops e internet móvel para todas as regiões e [...]

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Mesmo em um ano difícil para a economia brasileira, algumas empresas do setor de ad tech, como a plataforma full stack para Publishers Smart, alcançaram recordes de crescimento próximos a 600% de incremento impulsionados pela adoção de novas tecnologias para geração e otimização de receita através principalmente da mídia programática. Considerando esses resultados expressivos, há muitas oportunidades a serem exploradas pelos players, como mostra Weverton Castro, Country Manager da Smart no Brasil. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, o [...]

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