Os investimentos em mídia digital na Argentina devem crescer 28% em 2019, enquanto a inflação no setor de mídia deve aumentar 31% em relação a 2018. O volume é representativo, segundo previsão divulgada pela Havas, já que o investimento em mídia tradicional aumentará apenas 20% no período, ficando bem abaixo da inflação no setor. A agência destaca que o avanço dos gastos com digital é resultado de uma maior democratização dos suportes tecnológicos no país. Segundo a análise, após uma desaceleração [...]

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Rodrigo Souto, gerente de marketing da HubSpot para o Brasil, fala sobre os benefícios da integração em artigo para o ExchangeWire Brasil. Seja qual for sua área de atuação ou o segmento que sua empresa atende, apoiar-se em tecnologias permite que o negócio vá além do seu objetivo inicial, além de auxiliar na redução de gasto. A tendência é de que o cliente seja, cada vez mais, o foco principal e isso nos ajuda a descobrir quais ferramentas podem ser utilizadas [...]

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Em artigo escrito exclusivamente para o IAB Brasil, Joan Arensman, Gerente de Produtos, Atribuição do Google Ads, e Wilfred Yeung, Gerente Sênior de Produtos de Bidding, explicam como funciona a atribuição baseada em dados (DDA). Sabemos que a jornada dos consumidores se fragmentou e mais do que nunca há diversas oportunidades para que marcas se conectem com eles nos diferentes etapas da decisão de compra. Por isso, é fundamental que os profissionais de marketing saibam quais momentos são ou não [...]

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No giro de notícias da semana, os destaques do mercado de publicidade e marketing digital: estudo do eMarketer, em parceria com a Criteo, traz as previsões do mercado de publicidade digital dos Estados Unidos; Salesforce analisa relevância do marketing na jornada do cliente no Brasil; IAB promove webinar sobre LGPD. Digital responderá por 65% dos investimentos em mídia nos EUA em dois anos A publicidade digital está a caminho para superar os gastos de mídia tradicional nos Estados Unidos até 2019. É [...]

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Às vésperas da Black Friday, a mídia programática é forte aliada para trabalhar branding e performance juntos, ampliando o impacto da campanha sobre o target, sem abrir mão da privacidade. A sexta-feira mais aguardada pelos consumidores chegou. A Black Friday, realizada no dia 23, já é a segunda data mais importante no calendário do varejo brasileiro e promete movimentar este ano 15% a mais do que em 2017, quando faturou R$ 2,1 bilhões. Essio Floridi, Managing Director da Tradelab Brasil, [...]

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Dois terços (65%) dos investimentos globais em publicidade digital em 2019 serão transacionados programaticamente, segundo Programmatic Marketing Forecasts da Zenith, divulgado no início desta semana. No próximo ano, os anunciantes de todo o mundo gastarão US$ 84 bilhões em mídia programática. A expectativa é que até 2020 esse valor represente 68% dos gastos com programático, um total de US$ 98 bilhões. A previsão, contudo, ficou abaixo do projetado pela Zenith no ano passado, apresentando queda de dois pontos percentuais. A expectativa [...]

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Confira no giro de notícias da semana: Digitalks_Conferencia Performance 2018 reunirá anunciantes, agências e especialistas em marketing de performance em São Paulo; IAB Brasil oferece curso Aspectos Jurídicos da Compra de Mídia Marketing de performance em pauta O Digitalks, com apoio do Sinapro-SP (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo), realiza a Conferência Performance 2018 no próximo dia 27 de novembro, na sede do Digitalks, em São Paulo. O evento reunirá anunciantes, agências e especialistas em marketing de performance [...]

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No giro de notícias da semana, os destaques da indústria brasileira de programática: Ana Moisés, diretora de área de Soluções de Marketing no LinkedIn para a América Latina, continua como presidente da entidade no próximo ano; Publya Advertising Academy debate a comunicação integrada e orientada por dados. IAB Brasil reelege atual diretoria O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), entidade que reúne mais de 250 empresas do setor digital brasileiro, reelegeu sua atual diretoria para a gestão de 2019. O pleito foi realizado [...]

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Confira no giro de notícias desta semana: MediaMath e IBM Watson Marketing apresentam ferramenta que conecta AdTech e MarTech e promove a “IA em todo o lugar”; Reino Unido passa a adotar o programa TAG ‘Certified Against Fraud’ no Reino Unido a partir de 1 de janeiro de 2019, em alinhamento com os EUA; Hands anuncia plataforma plataforma de educação sobre mobile e big data. Media Optmizar: “AI em todo o lugar” A promessa feita há na edição do DMEXCO de 2017 [...]

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Entre propostas, polarizações e expectativas, o contexto da eleição presidencial deste ano revela uma nova maneira do brasileiro se relacionar com política, trazida especialmente pelas plataformas digitais. Entre fake news e a campanhas pagas na internet, o ecossistema digital tem uma grande jornada para garantir a transparência, conforme analisa Essio Floridi, managing director da Tradelab Brasil, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil. Em junho, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) divulgou novas regras para a propaganda eleitoral na internet, regulamentando [...]

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