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FOMLA 2018 e a convergência entre tecnologia e criatividade
Essio Floridi, CEO da Tradelab Latam, escreve exclusivamente para o ExchangeWire Brasil sobre sua experiência no Festival of Media Latam 2018, em Miami, e o que foi tendência por lá. Entre os destaques: intersecção entre criatividade e inovação como o futuro da publicidade pela programática e análise de melhores práticas de investimento do budget e gestão de dados para um espaço digital mais limpo e confiável. O Festival of Media Latam 2018 (FOMLA) tinha uma proposta simples e nada óbvia: entre [...]
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Tecnológica e pertinente: qual o destino da publicidade?
Uma comunicação que permeia o cotidiano e traz ideias é o novo caminho para um diálogo de qualidade com o consumidor brasileiro. Assim, todas as discussões que pautaram o ABA Marketing in Brasília convergiram para a importância do contexto e do conteúdo da comunicação digital como bases da relação entre marca e cliente na publicidade digital. Exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Luísa Monteiro, gerente de comunicação e marketing na Tradelab Brasil, traz um panorama sobre o evento da Associação Brasileira [...]
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IAB Brasil AdTech&Data 2018: lei geral de proteção de dados, vídeo, áudio e outras tendências
A sexta edição do IAB Brasil AdTech&Data, o maior evento de publicidade digital do mercado brasileiro, reuniu mais de mil pessoas no Teatro Santander na última quarta-feira (12), em São Paulo. O ExchangeWire Brasil relembra alguns momentos que foram destaque entre diversas apresentações e que refletem tendências a serem observadas atentamente por toda a indústria. O período de adequação à lei de geral proteção de dados já começou: está preparado? “O IAB Brasil tem o papel de trabalhar essas legislações que podem [...]
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A Copa ensina que não se deve desperdiçar oportunidades
Para Andrea Orsolon, vice-presidente da Headway no Brasil, eventos globais representam oportunidades únicas para as corporações que pretendem explorar a publicidade em mobile apps com campanhas de marketing digital. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, a executiva discorre sobre um planejamento de campanha bem-sucedido voltado para aplicativos durante eventos desse porte. A Copa da Rússia não trouxe o Hexa para o Brasil, mas não se pode negar que o espetáculo bateu recordes e animou os fãs de futebol. Pela primeira [...]
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Atribuição: o caminho para otimizar investimentos e definir a compra de mídia
O olhar míope centrado somente no last click ainda impede a compreensão do crédito de cada ponto de interação com o consumidor ao longo da jornada de compra. Adotar um modelo de atribuição para medir a contribuição de cada estratégia, do primeiro impacto à conversão, notoriamente é o melhor caminho, mas ainda esbarra em diversos obstáculos. No Brasil, uma pesquisa realizada pelo IAB Brasil revela que 57% dos executivos do C level afirmam que a atribuição e a mensuração cross-channel [...]
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IAB AdTech&Data 2017: tendências do mercado programático brasileiro
A indústria de mídia programática brasileira reuniu-se esta semana no IAB AdTech&Data, realizado em São Paulo, para discutir os principais avanços e desafios. De fato, o evento é talvez o mais importante do setor e serve como termômetro do mercado, bem como do que será tendência nos próximos meses. Pensando nisso, o ExchangeWire Brasil traz aqui os principais insights debatidos nos painéis e apresentações. Nas próximas semanas, você confere a continuidade da cobertura com os desdobramento do que foi destaque [...]
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Mobile: a grande estrela da Black Friday
Para conquistar um espaço nas telas de celulares dos consumidores nos próximos dias, marcas e sites de ecommerce vêm montando suas estratégias digitais para a Black Friday desde o início de novembro. E o mobile, sem dúvidas, será a grande estrela da data comercial importada dos Estados Unidos, que acontece nesta sexta-feira (25), e que ganha mais força a cada ano, aquecendo os investimentos em publicidade digital. Varejistas e sites de commerce de todo o país estão prontos para a Black [...]
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O fim dos dados em silos: a receita para concretizar a promessa do programático?
Sob o tema “Futuro do Marketing” um dos painéis do principal evento organizado pelo ExchangeWire, o ATS Londres, reuniu membros da indústria para debater a necessidade de reduzir silos e melhorar a adaptação de processos. Neste artigo exclusivo, Victoria Usher (foto abaixo), diretora-geral da GingerMay PR traz os destaques da discussão e explica como a promessa do programático ainda está para ser concretizada. Apesar do programático já dominar o display digital, representando 70% dos gastos com publicidade no Reino Unido e [...]
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As lições digitais deixadas pelas Olimpíadas
Os jogos olímpicos são tão esperados por profissionais de marketing, quanto por atletas. Eles cativam as atenções de mais de três bilhões de espectadores de todo o mundo, que entram em sintonia com a competição durante quinze dias para acompanhar suas nações competirem. No artigo publicado originalmente no site inglês do ExchangeWire, Gil Shoham (foto abaixo), co-fundador e CRO da ironSource analisa como os investimentos em digital evoluíram desde as Olimpíadas de 2012, em Londres, e quais lições as marcas podem [...]
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IAB Ad Tech & Data 2016: nove tendências em publicidade digital
Essa semana, grande parte da indústria de mídia programática brasileira acompanhou o principal evento do setor, que reuniu ad techs, publishers, agências e marcas em São Paulo. Em continuidade à série de matérias que serão trazidas sobre o evento, o ExchangeWire Brasil lista aqui as falas e insights que foram destaque nos painéis e que também apontam as próximas tendências do mercado. 1.Martech: a convergência entre as tecnologias de advertising e marketing “Essa convergência está ligando os pontos da mídia paga entre [...]