Essio Floridi, CEO da Tradelab Latam, escreve exclusivamente para o ExchangeWire Brasil sobre sua experiência no Festival of Media Latam 2018, em Miami, e o que foi tendência por lá. Entre os destaques: intersecção entre criatividade e inovação como o futuro da publicidade pela programática e análise de melhores práticas de investimento do budget e gestão de dados para um espaço digital mais limpo e confiável. O Festival of Media Latam 2018 (FOMLA) tinha uma proposta simples e nada óbvia: entre [...]

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Uma comunicação que permeia o cotidiano e traz ideias é o novo caminho para um diálogo de qualidade com o consumidor brasileiro. Assim, todas as discussões que pautaram o ABA Marketing in Brasília convergiram para a importância do contexto e do conteúdo da comunicação digital como bases da relação entre marca e cliente na publicidade digital. Exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Luísa Monteiro, gerente de comunicação e marketing na Tradelab Brasil, traz um panorama sobre o evento da Associação Brasileira [...]

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A sexta edição do IAB Brasil AdTech&Data, o maior evento de publicidade digital do mercado brasileiro, reuniu mais de mil pessoas no Teatro Santander na última quarta-feira (12), em São Paulo. O ExchangeWire Brasil relembra alguns momentos que foram destaque entre diversas apresentações e que refletem tendências a serem observadas atentamente por toda a indústria. O período de adequação à lei de geral proteção de dados já começou: está preparado? “O IAB Brasil tem o papel de trabalhar essas legislações que podem [...]

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Para Andrea Orsolon, vice-presidente da Headway no Brasil, eventos globais representam oportunidades únicas para as corporações que pretendem explorar a publicidade em mobile apps com campanhas de marketing digital. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, a executiva discorre sobre um planejamento de campanha bem-sucedido voltado para aplicativos durante eventos desse porte. A Copa da Rússia não trouxe o Hexa para o Brasil, mas não se pode negar que o espetáculo bateu recordes e animou os fãs de futebol. Pela primeira [...]

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O olhar míope centrado somente no last click ainda impede a compreensão do crédito de cada ponto de interação com o consumidor ao longo da jornada de compra. Adotar um modelo de atribuição para medir a contribuição de cada estratégia, do primeiro impacto à conversão, notoriamente é o melhor caminho, mas ainda esbarra em diversos obstáculos. No Brasil, uma pesquisa realizada pelo IAB Brasil revela que 57% dos executivos do C level afirmam que a atribuição e a mensuração cross-channel [...]

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A indústria de mídia programática brasileira reuniu-se esta semana no IAB AdTech&Data, realizado em São Paulo, para discutir os principais avanços e desafios. De fato, o evento é talvez o mais importante do setor e serve como termômetro do mercado, bem como do que será tendência nos próximos meses. Pensando nisso, o ExchangeWire Brasil traz aqui os principais insights debatidos nos painéis e apresentações. Nas próximas semanas, você confere a continuidade da cobertura com os desdobramento do que foi destaque [...]

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Para conquistar um espaço nas telas de celulares dos consumidores nos próximos dias, marcas e sites de ecommerce vêm montando suas estratégias digitais para a Black Friday desde o início de novembro. E o mobile, sem dúvidas, será a grande estrela da data comercial importada dos Estados Unidos, que acontece nesta sexta-feira (25), e que ganha mais força a cada ano, aquecendo os investimentos em publicidade digital. Varejistas e sites de commerce de todo o país estão prontos para a Black [...]

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Sob o tema “Futuro do Marketing” um dos painéis do principal evento organizado pelo ExchangeWire, o ATS Londres, reuniu membros da indústria para debater a necessidade de reduzir silos e melhorar a adaptação de processos. Neste artigo exclusivo, Victoria Usher (foto abaixo), diretora-geral da GingerMay PR traz os destaques da discussão e explica como a promessa do programático ainda está para ser concretizada. Apesar do programático já dominar o display digital, representando 70% dos gastos com publicidade no Reino Unido e [...]

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Os jogos olímpicos são tão esperados por profissionais de marketing, quanto por atletas. Eles cativam as atenções de mais de três bilhões de espectadores de todo o mundo, que entram em sintonia com a competição durante quinze dias para acompanhar suas nações competirem. No artigo publicado originalmente no site inglês do ExchangeWire, Gil Shoham (foto abaixo), co-fundador e CRO da ironSource analisa como os investimentos em digital evoluíram desde as Olimpíadas de 2012, em Londres, e quais lições as marcas podem [...]

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Essa semana, grande parte da indústria de mídia programática brasileira acompanhou o principal evento do setor, que reuniu ad techs, publishers, agências e marcas em São Paulo. Em continuidade à série de matérias que serão trazidas sobre o evento, o ExchangeWire Brasil lista aqui as falas e insights que foram destaque nos painéis e que também apontam as próximas tendências do mercado. 1.Martech: a convergência entre as tecnologias de advertising e marketing “Essa convergência está ligando os pontos da mídia paga entre [...]

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