Confira os destaques da semana no mercado de publicidade digital: Atacama e quatro parceiros argentinos passam a ofertar OOH programaticamente; Headway anuncia plataforma baseada em machine learning, resultado da aquisição da Smadex; Teads apresenta formato de realidade aumentada para Sanofi; Predicta é selecionada como Sales Partner pelo Google. DOOH avança na Argentina A empresa argentina Atacama e seus parceiros Taggify, No Spoon, Scopesi e Herolens expandem a tecnologia de publicidade programática em OOH para mais de 300 painéis LED em [...]

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IAB Tech Lab anuncia protocolo baseado em blockchain que permite às empresas rastrear o consentimento dos usuários sobre dados pessoais; Maren Lau assume operações do Facebook na Argentina, Brasil, Colômbia, México e Miami; relatório do IDC sobre a indústria de ad tech indica que o setor movimenta globalmente US$ 12,7 bilhões. IAB Tech Lab abre PricyChain para testes O IAB Technology Laboratory anunciou, na terça-feira (2), o lançamento do PrivacyChain, um protocolo baseado em blockchain e “sistema de registro” que permite [...]

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Para surpresa de muitos, anúncios patrocinados em ferramentas de buscas (paid search) e em mídia social responderão por dois terços do crescimento global de publicidade digital entre 2017 e 2020, movimentando US$ 22 bilhões e US$ 28 bilhões, respectivamente. Os números fazem parte do último Adversiting Expenditure Forecast divulgado pela Zenith em setembro. Em 2018, a empresa de pesquisa prevê um aumento de 4,5% nos gastos com publicidade em relação ao ano anterior para US$ 581 bilhões. Até 2020, os investimentos [...]

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Apesar das discussões sobre os “custos de ad tech” estarem constantemente em pauta no ecossistema de publicidade digital, o tema continua sendo um desafio para os profissionais de marketing que gastam milhares de dólares em canais programáticos, analisa Oleg Korenfeld (foto abaixo), diretor global de plataformas da Wavemaker. Global. Neste artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, o executivo explica porque, em um mercado complexo com muitos players, é importante entender onde essas taxas estão sendo aplicadas antes [...]

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Para compreender o comportamento de compra dos usuários, quais conteúdos consideram ofensivos e em quais plataformas preferem ser impactados por anúncios, a AdColony realizou uma pesquisa com pessoas da América do Norte e América Latina. Intitulado Brand Safety, o levantamento realizado com usuários entre 16 e 75 anos, mostra a percepção das pessoas em relação à publicidade e às plataformas onde são veiculadas, evidenciando o potencial dos jogos mobile. Segundo o estudo conduzido pela empresa especializada em publicidade em vídeo in app, [...]

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As oportunidade publicitárias do consumo de vídeo estão sendo aproveitadas da melhor forma pelo mercado? Esse é o questionamento levantado por Guilherme Mamede, CEO da Predicta. Neste artigo, ele propõe uma reflexão sobre mensuração de viewability do formato que mais cresce na publicidade digital. Participar de eventos sobre publicidade digital em outros países é uma oportunidade que dificilmente eu deixo de aproveitar, especialmente pela possibilidade de trazer insights para o mercado brasileiro. No início da última semana, tive o [...]

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O ExchangeWire Brasil resume a seguir as notícias que marcaram a semana na indústria nacional e internacional de publicidade digital: Publya lança iniciativa educacional em parceria com MediaMath e Tail; apenas metade dos profissionais de marketing colocam consumidores em primeiro lugar, revela estudo da MediaMath em parceria com Econsultancy em parceria com a MediaMath; Taboola e Unbounce fecham parceria para ajudar marcas a impulsionar aquisição e facilitar sucesso de pequenos negócios; ABA Mídia 2018 debate audiência e engajamento na próxima [...]

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Novos canais de mídia continuam surgindo, oferecendo aos profissionais de marketing novas oportunidades para impactar seus clientes. A smartTV, ou TV conectada, representa um desses canais que têm recentemente se destacado pelo aumento de popularidade. Em artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Edmardo Galli, CEO Latam da IgnitionOne, reflete sobre o poder da smartTV aliada à mídia programática. Mesmo que as tendências de consumo de mídia continuem a mudar, a TV (em todas as suas diferentes formas) continua sendo um [...]

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No giro de notícias, o ExchangeWire Brasil traz os destaques que marcaram a semana na indústria nacional e internacional de publicidade digital: Comissão de Proteção de Dados Pessoais do MPDFT (Ministério Público do Distrito Federal e Territórios) instaura inquérito para investigar a startup In Loco por uso de dados de 60 milhões de brasileiros; sob a marca Oath Ad Platforms, Oath integra plataformas para simplificar suas ofertas para publishers e anunciantes. In Loco é investigada por MP sobre privacidade de dados [...]

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Em parceria com a IBM, a MediaMath busca ativar todo o potencial do marketing programático e ajudar clientes a conquistarem o cliente por meio da inteligência artificial. Para o CEO Joe Z, a IA está mais próxima de revolucionar a mídia digital do que nunca, a ponto de gerar automaticamente conteúdos de um anúncio adaptados ao contexto e perfil do consumidor. A inteligência artificial está revolucionando o mercado de publicidade digital ao aplicar sistemas de machine learning, que usam como base [...]

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