Ciaran O’Kane, CEO do ExchangeWire, enumera 19 pontos que mesclam previsões, resoluções e diagnósticos de oportunidades na ad tech. Aqui está o seu sucesso contínuo em 2019! Li algumas visões absolutamente deprimentes para o próximo ano. Elas indicam uma verdadeira luta épica para a indústria da publicidade em 2019 – mas quando foi fácil para alguém? Se você procurar bem, há sempre uma crise existencial no mercado. Ficou muito fácil culpar o duopólio por tudo (eu também fui pego no ataque do [...]

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José Calazans, presidente do Comitê de Medição Cross Plataforma, do IAB Brasil, e analista de mídia da Nielsen, comenta as novas regras de medição em vídeos nos diferentes meios. Confira a seguir o artigo escrito pelo executivo para o IAB Brasil. O MRC (Media Rating Council), com o apoio do IAB, propôs a partir dos Estados Unidos uma nova forma de calcular impressões para que a audiência de vídeos na internet possa ser comparável, por exemplo, à audiência de TV. Na [...]

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O ExchangeWire traz a seguir o giro de notícias da semana, com os destaques do mercado brasileiro de publicidade digital: Hands Mobile capacita para o mercado de publicidade digital jovens atendidos pela ONG Gerando Falcões; CENP lança projeto que reúne conteúdos multimídia para lideranças do mercado publicitário.  A parceria entre Hands e ONG Gerando Falcões A Hands Mobile, empresa brasileira de data driven e mobile experience, em parceria com a ONG Gerando Falcões, promove a capacitação de jovens que nunca tiveram contato [...]

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Chegou aquela época do ano, novamente, em que consumidores de todos os tipos estão correndo para comprar presentes entre a Black Friday e o Ano Novo. E à medida que o fim do ano se aproxima, há duas fortes razões pelas quais as marcas do setor financeiro não devem perder oportunidades de marketing nesse momento, analisa Fernando Tassinari, diretor-geral no Brasil da Taboola, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil. Para obter mais sucesso nas vendas, provavelmente você se interesse por [...]

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Em 2018, as marcas passaram a entender as particularidades e diferenças entre interação mobile e desktop, o que deve evoluir ainda mais no próximo ano. Como parte da série de tendências do mercado de publicidade digital para 2019, o ExchangeWire Brasil traz a seguir a visão de importantes nomes da indústria mobile sobre como as oportunidades se desenvolverão nos próximos meses.   Indústria avançará na criação de um identificador de usuário “Teremos um contínuo crescimento do formato de vídeo e da compra [...]

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A nova realidade liderada pela transformação digital impulsiona diferentes indústrias – inclusive de setores mais desafiadores, como bens de consumo – a investirem no e-commerce e se preocuparem em oferecer uma experiência omnichannel. E o Mercado Livre, líder na categoria de e-commerce e marketplace no Brasil, surfa nessa onda à medida que as marcas abandonam uma visão da publicidade centrada no ROI e passam a priorizar a jornada do consumidor. “O e-commerce finalmente entrou para a agenda dos profissionais de marketing [...]

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No giro de notícias da semana: IAB Tech Lab expande o ads.txt para o inventário de aplicativos móveis; Deezer Brand Solutions lança publicidade de áudio programática móvel para mobile em parceria com Triton Digital; ABEMD realiza summit “A Convergência  do Marketing com Dados”. App-ads.txt é liberado para avaliação pública pelo IAB Tech Lab          O IAB Technology Laboratory acaba de lançar a especificação app-ads.txt em beta, a muito aguardada especificação para aplicativos que pode impulsionar o inventário disponível de publicidade digital autorizado, [...]

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Vídeos de seis segundos apresentam alta taxa de visualização, contudo, engajamento ainda é desafiador para profissionais de marketing, conforme revela estudo da Teads, realizado em parceria com a Realeyes. As duas empresas analisaram 166 criativos de seis segundos para entender como as marcas podem engajar os consumidores da melhor maneira por meio de conteúdos em vídeo. A investigação de peças publicitárias de 75 marcas no mundo indicou que os anúncios curtos têm engajamento emocional mais baixo, no entanto, alcançam 55% de [...]

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Confira no giro de notícias da semana, os destaques do mercado brasileiro e internacional de mídia programática: Hands escolhe Mérico para iniciar sua expansão pela América Latina; estudo da Criteo detalha crescimento da Black Friday no Brasil; Hubspot analisa a evolução do consumidor digital no Brasil; Applift nomeia Maor Sadra como CEO. Hands inicia operação no México A Hands Mobile, empresa brasileira de data driven e mobile experience, escolheu o México para abrir seu primeiro escritório internacional e iniciar a expansão de [...]

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O cross-device é a grande promessa do marketing para viabilizar uma experiência única e otimizada ao consumidor, independentemente do device. Transpor as barreiras existentes entre os canais para conectar dados de ambientes online e offline e entender a jornada do cliente para a conversão é crucial para as marcas aumentarem a eficiência de suas estratégias publicitárias. Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, Lara Krumholz, VP América Latina da DynAdmic, analisa a evolução da indústria nos últimos anos em cross-device. Cerca de [...]

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