Editores

  • O problema não é a TV, é o conteúdo

    As telas menores não substituíram as telonas. Essas ganharam ainda mais força conectadas à internet e com imagens em alta resolução, mas esqueça aquela programação tradicional. Como analisa Edmardo Galli (foto abaixo), diretor geral LATAM da IgnitionOne, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, o conteúdo terá que se adaptar ao usuário.

    Há tempos se fala que a televisão está morrendo e que os outros dispositivos irão tomar seu lugar de vez. Bom, sabemos que isso [...]

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  • Publishers: comecem a pensar nas vendas diretas como um subconjunto do programático

    Os publishers precisam de um pensamento inovador para gerir seus negócios em um espaço tão dinâmico e competitivo quanto o digital; mas manter as necessidades do comprador como prioridade deve ser analisado com cautela. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Erik Requidan (foto abaixo), VP de vendas e estratégia programática da Intermarkets, fala sobre a importância do relacionamento comprador/vendedor e a tecnologia que precisa ser alinhada para suportar uma estratégia completa.

    É evidente que o [...]

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  • Um recomeço para a publicidade digital

    A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google e sua plataforma YouTube, o momento atual é resultado de movimentos que impulsionam o mercado para a maturidade. Especialmente quando olhamos as cifras do mercado digital brasileiro, um dos que mais crescem no mundo, é hora de dar [...]

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  • Abordagem combinada: a chave para uma estratégia de vídeo de sucesso

    Há uma infinidade de oportunidades para os publishers aproveitarem o crescimento de vídeo. No entanto, Ron Dick (foto abaixo), CEO e fundador da Cedato, lembra que quando falamos atualmente sobre estratégia em vídeo é importante lembrar o cenário é bem diferente de quando os veículos começaram a testar o formato. Em artigo exclusivo publicado no site inglês do ExchangeWire, Dick explica como diversificação e uma estratégia própria são as chaves para o sucesso.

    O vídeo é de [...]

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  • Qual a melhor opção para o publisher: header bidding do lado do navegador ou do servidor?

    A tecnologia header bidding vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil, contudo, ainda são muitas as dúvidas por parte dos veículos. Qual a diferença entre leilões do lado do cliente (client-side) e do lado do servidor (server-side) e como os publishers podem decidir qual opção de header bididing é mais adequada? No artigo publicado originalmente no site inglês, Michelle Raubenheimer (foto abaixo), diretora de desenvolvimento de negócios da PulsePoint e membro do Conselho de Display Trading do IAB UK, [...]

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  • Por que o programático garantido precisa adicionar a camada ‘audiência’

    O programático garantido está em ascensão entre diversos publishers, inclusive do Brasil e América Latina, mas o que realmente pode alavancá-lo é a capacidade de entregar audiências programática garantidas, em que os dados do buy-side são adicionados aos dados do supply-side. Nesse sentido, Timmy Bankole (foto abaixo), head de operações de suprimento da RadiumOne, destaca por que ambos os lados precisam começar a se preparar. Confira a seguir o artigo publicado originalmente no

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  • Por que os veículos precisam olhar para os influenciadores sociais com atenção?

    Até quando os editores poderão contar com os mesmos volumes de tráfego de homepage de que historicamente desfrutaram? À medida que os leitores descobrem conteúdo de novas maneiras, particularmente através das mídias sociais, a homepage tradicional entrou em declínio? Se isso é verdade, a evolução do consumo de conteúdo continua favorecendo o social em detrimento dos site de notícias diárias, então como os publishers podem garantir que ainda são capazes de atingir o mesmo alcance? Rich Routman (foto abaixo), presidente [...]

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  • Do open market ao ambiente premium: a jornada do UOL em programático

    A história do UOL em mídia programática teve início em 2013, e há quase um ano o veículo passou a focar exclusivamente em uma estratégia baseada no controle do acesso ao seu inventário, fortalecendo seu ambiente premium e priorizando a transparência e segurança das transações. Em entrevista exclusiva ao ExchangeWire Brasil, André Vinícius, diretor de publicidade e ad tech do UOL, conta a importância desse passo estratégico dado pelo publisher, além de abordar as principais tendências do mercado [...]

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  • Gamned chega ao Brasil; sites de entretenimento lideram audiência na América Latina

    No giro de notícias da semana, os fatos que foram destaque no mercado digital: Gamned anuncia entrada no mercado brasileiro de olho no potencial da mídia programática; usuário da América Latina passa 15% do tempo em sites de entretenimento; ROIx apresenta duas novas extensões para plataforma de vídeo TVxtender; Spotify aposta em Rubicon Project para automatizar inventário de áudio; IAB Brasil promoverá evento de mídia programática em 30 de agosto

    Gamned abre escritório no Brasil  

    A empresa francesa Gamned, especializada [...]

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  • Descomplicando a mídia programática

    O mercado de mídia programática está em pleno vapor no Brasil e, se você é um profissional de marketing, com certeza irá esbarrar com algum termo ou sigla da área muito em breve. Para facilitar sua vida, o ExchangeWire reuniu as explicações e definições essenciais trazidas na série “O que é e como funciona?”.

    Enquanto essa modalidade de compra e venda de mídia automatizada está em seu estágio inicial no Brasil, o mercado local já detém um dos maiores crescimentos desse setor. Isso [...]

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