• Conheça as três métricas fundamentais em qualquer campanha de performance

    Na publicidade, planejar e executar atividades baseadas em performance exige, antes de tudo, o conhecimento sobre métricas e indicadores para tomadas de decisão. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Rodrigo Lobato, country manager Brasil da RTB House, esclarece as melhores métricas para avaliar a eficácia das diferentes ferramentas de marketing.

    A mensuração eficiente é o primeiro passo para o controle e a melhoria de qualquer processo, mas medir o sucesso de campanhas de performance pode ser [...]

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  • DynAdmic reforça atuação LATAM; programático avança 71,5% no Equador

    No giro de notícia da semana, os destaques LATAM em publicidade digital: DynAdmic abre escritório em Miami com foco na audiência hispânica dos EUA; Equador lidera crescimento programático na região; Criteo apresenta sólidos resultados para o segundo trimestre.

    DynAdmic reforça atuação regional com liderança em Miami

    A DynAdmic, ad tech francesa especializada em vídeo, reforça operação latino-america com escritório em Miami, sob liderança de Lara Krumholz, que assume função de VP para América Latina, após mudança para os EUA. Marcio Figueira passa [...]

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  • Com programático, veículo colombiano El Tiempo abocanha anunciantes dos EUA

    A jornada do maior publisher da Colômbia em direção ao programático iniciou-se há dois anos, quando grandes anunciantes também passaram a investir na modalidade automatizada de compra e venda de publicidade. Com apoio da solução full-stack da Smart AdServer, o El Tiempo expandiu suas capacidades programáticas – hoje, peça central de sua estratégia – e conquistou grandes anunciantes fora da Colômbia.

    A América Latina ainda representa a menor adoção programática global, respondendo por cerca de 3% do [...]

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  • Fintechs e mobile marketing: a transação do momento

    O mercado financeiro vive sua maior disrupção com o surgimento das fintechs. No Brasil elas saltaram de 54, em 2015, para 244, no último ano. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Alberto Pardo, CEO e fundador da Adsmovil, analisa como a publicidade digital mobile tornou-se fundamental para construir visibilidade e aumentar as conversões das fintechs.

    No recente Playbook elaborado pela MMA “Fintechs – Por dentro da revolução móvel do setor financeiro”, a estimativa é [...]

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  • Clear Channel e In Loco Media fecham parceria; Teads e Webedia Brasil anunciam acordo

    Confira os destaques da semana no mercado de publicidade digital brasileiro e LATAM: Clear Channel e In Loco Media integram OOH e mobile; Teads e Webedia Brasil fecham acordo para vídeos outstream; com investimento de R$ 3 milhões, SimpleAds chega ao mercado; Cazamba expande operação para LATAM

    A parceria entre Clear Channel e In Loco Media

    A Clear Channel, empresa de mídia out of home, e a In Loco Media, rede brasileira de publicidade mobile baseada em localização indoor, fecharam acordo para [...]

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  • Está na hora de abandonar o termo 'programático'

    A tecnologia programática deu às marcas a oportunidade de fornecer mensagens segmentadas, personalizadas e automatizadas. Ela é direta, é indireta, é display, é nativa, é tudo isso. No entanto, com o programático agora estendendo-se para todo o mundo da publicidade digital, ficou bastante difícil definir o termo corretamente, ainda mais para os que estão de fora. Publicado originalmente no site inglês, este artigo produzido pelo Conselho de Negociação de Display do IAB UK, formado por PubMatic, Rakuten,Integral Ad [...]

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  • A internet é onde compartilhamos (e roubamos) as melhores ideias

    Os meios de produção criativa nunca estiveram tão acessíveis a todos como na era digital, consequentemente, nunca foi tão fácil copiar ideias. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Latam, analisa a liquidez da propriedade intelectual em tempos de viralização de conteúdo e lança uma reflexão sobre como a publicidade digital tem se apropriado de sacadas e memes que viram febre na internet da noite para o dia. 

    Em abril, uma foto de Rihanna e [...]

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  • Com programático, vendas online da Natura saltam 150% no trimestre; Gotchosen lança tecnologia de segmentação

     

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado de publicidade digital LATAM: Natura rumo à consolidação no digital; tecnologia da Gotchosen combina dados de audiência da página visitada com informações da rede social; Havas México apresenta solução Adcity; México realiza 12ª edição do IAB Conecta.

    Natura rumo à consolidação no digital

    A Natura obteve crescimento de 150% nas vendas online no segundo trimestre do ano por meio de seu ecommerce Rede Natura, que alcançou uma conversão [...]

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  • Pela primeira vez, lucro do Facebook ultrapassa Google

    Esta semana, Google e Facebook reportaram resultados do segundo trimestre do ano, encerrado em 30 de junho. Pela primeira vez na história, o Facebook lucrou mais que o Google.

    Superando expectativas dos analistas, o Facebook alcançou uma receita de US$ 9 bilhões, uma alta de 45% em relação ao mesmo período do ano passado. O balanço do segundo trimestre foi revelado pela gigante de mídia social na quarta-feira (26). Já o lucro líquido no período foi de US$3,8 bilhões, avanço de [...]

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  • Por que o header bidding é a próxima tendência entre os publishers brasileiros?

    O header bidding vem transformando o setor de publicidade programática de várias maneiras à medida que substitui o sistema legado em “cascata”, até então dominante na compra e venda de anúncios. Ao permitir que o publisher disponibilize seu inventário de impressões horizontalmente, conectando diversas ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado, a tecnologia apresenta uma enorme oportunidade tanto para para o sell-side, quanto para o buy-side.

    De início, o header bidding prometia aos publishers uma concorrência [...]

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