• Por que o header bidding é a próxima tendência entre os publishers brasileiros?

    O header bidding vem transformando o setor de publicidade programática de várias maneiras à medida que substitui o sistema legado em “cascata”, até então dominante na compra e venda de anúncios. Ao permitir que o publisher disponibilize seu inventário de impressões horizontalmente, conectando diversas ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado, a tecnologia apresenta uma enorme oportunidade tanto para para o sell-side, quanto para o buy-side.

    De início, o header bidding prometia aos publishers uma concorrência [...]

    Read more

  • Hands avança com operação internacional; Sizmek adquire Rocket Fuel

    Os destaques da semana do mercado digital LATAM e internacional: a expansão da brasileira Hands para América Latina e Europa; a transação milionária entre Sizmek e Rocket Fuel; Tremor Video traz tecnologia de anúncio em vídeo 360° para o Brasil; IAB traz webinar “Por dentro do CBA (Coalition for Better Ads)”.

    Internacionalização da Hands: foco em Latam e Europa

    A Hands, empresa brasileira especializada em mobile, acaba de dar início a sua expansão internacional para [...]

    Read more


  • Hábitos de conteúdo: brasileiros preferem fotos a vídeos e preocupam-se com notícias falsas

    O vídeo tornou-se a grande estrela das ações de marketing de conteúdo, mesmo assim, as fotos ainda são os formatos preferidos entre os brasileiros. É o que revela a pesquisa Hábitos de Conteúdo 2017, realizada pelo Opinion Box em parceria com a Contentools.

    O levantamento, baseado em entrevistas com 1.278 internautas usuários de redes sociais em todo o país realizadas entre 14 a 22 de junho, traz um panorama sobre como os brasileiros consomem conteúdo [...]

    Read more

  • Amadurecimento do uso da métrica viewability no Brasil

    O viewability é um passo importante para permitir, em um futuro próximo, a comparação de métricas do digital com outros meios publicitários. No artigo escrito para o IAB Brasil, Vitor Bellote, Programmatic Manager na Oath Pesquisa, analisa o avanço da métrica no país a partir de um levantamento realizado em setembro de 2016 entre os associados da entidade.

    Em 2014 o mundo da publicidade vislumbrou nas métricas de Viewability uma oportunidade de aproximar as análises dos meios [...]

    Read more

  • Teads consolida liderança na América Latina; ROIx mira crescimento de 20% em novos mercados

    O giro de notícias da semana, traz os destaques do mercado de publicidade digital LATAM:  Teads alcança mais de 222 milhões de usuários únicos na América Latina; Com expansão regional, ROIx mira crescimento de 20% em novos mercados; IBM sob liderança feminina na América Latina; IAB Brasil lança guia de boas práticas no combate à fraude.

    Teads consolida liderança na América Latina

    A Teads alcança mais de 222 milhões de usuários únicos na América Latina, despontando na liderança do mercado na categoria Ecossistema de [...]

    Read more

  • O que podemos esperar da publicidade nativa no mobile?

    Já faz alguns anos que os usuários passaram a navegar mais no celular do que no desktop. Desde então, houve um grande investimento por trás do ambiente móvel, tanto em tecnologia como em formatos. O anúncio em display mobile, já enraizado no mix de marketing, é considerado um dos métodos de publicidade mais contemporâneos. A publicidade em display tem um modelo orgânico muito saudável, que muitos acham que se tornará maior do que o SEO. No artigo exclusivo [...]

    Read more

  • Aliança de veículos americanos quer limitar “duopólio” de Google e Facebook

    A News Media Alliance, uma aliança comercial composta por mais de 2 mil empresas de mídia dos Estados Unidos e Canadá, entrou na segunda-feira (10) com um pedido no congresso americano para ampliar seu poder de negociação contra o que chamou de “duopólio digital”, formado pelo domínio do Google e Facebook na distribuição de notícias e de publicidade digital.

    A organização classificou como antiquadas as leis americanas antitruste que acabaram por provocar “o efeito não desejado de [...]

    Read more

  • Telefônica Brasil adquire Terra Networks; publicidade digital avança no Peru

    No giro de notícias da semana, os destaques de publicidade digital do Brasil e da América Latina: Terra Networks é comprada pela subsidiária brasileira da Telefônica por R$250 milhões; publicidade digital peruana cresce 13% no último ano; Ogilvy Brasil apresenta nova unidade digital; Oath aponta André Izay para integrar operações entre Aol e Yahoo.

    Telefônica Brasil adquire Terra Networks

    Depois de encerrar as atividades dos portais Terra em sete países, no início desta semana [...]

    Read more

  • Previsões sobre o programático: uma reflexão sobre Cannes

    O Festival de Publicidade de Cannes é uma meca onde mentes inovadoras e visionárias celebram o melhor da publicidade criativa. É o ambiente perfeito para refletir sobre a evolução da indústria e olhar para onde ela está indo. Com o programático tornando-se uma característica mais proeminente não só na publicidade, mas em Cannes Lions em si, Tim Webster, CSO e cofundador da The Exchange Lab, aproveita a oportunidade para retomar previsões compartilhadas no início do ano e refletir [...]

    Read more

  • Por que anunciantes brasileiros ainda não investem em áudio digital?

    Embora os gastos com publicidade neste meio estejam ainda em estágios iniciais, os ouvintes já saíram na frente. O brasileiro escuta aproximadamente 10h45 de áudio digital por semana, segundo pesquisa da Audio.ad, realizada ano passado em parceria com a OH! Panel. De forma geral, 94% dos entrevistados consomem áudio digital, seja pela rádio na internet, por meio de players de streaming ou outras mídias online. Um mercado ainda explorado por poucos anunciantes.

    Read more