17 December 2012 2 Comentários

"Lumascape Brasil" atualizado e expectativas para o mercado em 2013

O mercado brasileiro de compra de mídia em tempo real não para de crescer e evoluir. Prova disso foi que, ao atualizar o mapa do mercado inspirado no Lumascape feito no início do ano, foi possível constatar que, desde março quando criei a primeira versão, novas empresas chegaram ao mercado e outras já desapareceram.

Isso sinaliza o dinamismo e deixa uma grande expectativa para 2013. Tem muita gente de fora querendo entrar, os empreendedores brasileiros estão mais ativos do que nunca e diversos players já estabelecidos no mercado de mídia nacional começam a olhar para este setor com maior atenção, graças a pressão de agências e anunciantes.

Leia na íntegra →

12 December 2012 1 Comentário

Triggit e Facebook apresentam a FBX ao mercado brasileiro

Semana passada aconteceu em São Paulo um evento muito interessante e que passou debaixo do radar da maioria do mercado publicitário.

A Triggit, DSP focada na Facebook Ad Exchange e que recentemente recebeu um aporte de mais de 7 milhões de dólares, organizou um happy hour para contar um pouco sobre seus cases com clientes brasileiros, mais especificamente Netshoes e Dafiti.

Leia na íntegra →

3 December 2012 0 Comentários

Navegg lança 3 novos produtos: Navegg Analytics, Navegg Target e Navegg InData

O mercado DMP está mesmo aquecido.

A Navegg, empresa do Buscapé Company especializada em dados de audiência online, acaba de lançar 3 novos produtos: Navegg Analytics, Navegg Target e Navegg InData. Cada solução atende a um público específico: blogs e sites pessoais, grandes editores e anunciantes e redes de publicidade, respectivamente.

Leia na íntegra →

26 November 2012 0 Comentários

TailTarget chega para acirrar a concorrência no mercado DMP no Brasil

Fundada em 2012 pelos sócios Cristiano Nobrega, Paulo Planet e Fernando Babadopulos, a TailTarget é uma empresa de dados, especializada na segmentação de audiência online baseada em clusters publicitários para a entrega de campanhas online. Utilizado com êxito nos EUA e Europa, o serviço de Audience Targeting, como é conhecido, consegue mapear perfis de público em tempo real para entrega de campanhas customizadas e com maior exatidão.

Este é ainda um mercado pouco explorado no Brasil e com grande potencial de crescimento.

A plataforma da TailTarget alcança em tempo real mais de 20 milhões de internautas brasileiros, do total de mais de 80 milhões de usuários da Internet no Brasil (de acordo com dados do Ibope de junho de 2012). Até o final deste ano, a empresa projeta conseguir alcançar 30 milhões de internautas. O mapeamento identifica os sites visitados pelos internautas e, ao cruzar os diversos tipos de dados de várias fontes distintas, pode apontar padrões de comportamento e preferências destes consumidores, catalogando-os em clusters publicitários específicos ou targets.

Leia na íntegra →

21 November 2012 2 Comentários

Ricardo Novaes assume como novo Country Manager da Exponential no Brasil

A Exponential tem novo comando no Brasil: após 6 anos de Microsoft, Ricardo Novaes assume como Country Manager.

Novaes tem um longo histórico comercial e sua chegada demonstra o interesse da Exponential em crescer rapidamente no mercado local, aproveitando o interesse cada vez maior dos anunciantes e agências em redes de publicidade. Por outro lado, quem deixa a empresa é Edvaldo Acir.

A Exponential possui 4 divisões de negócios: Tribal Fusion, Firefly, AdoTube e Appsnack.

 

14 November 2012 0 Comentários

A tecnologia é a salvação da publicidade online ou seu maior problema?

Recentemente um artigo no AdWeek levantou uma discussão bastante interessante: o mercado de publicidade online está ficando muito complicado? E, indo mais adiante, seria culpa do capital de risco? Este texto inclusive inspirou um belo artigo no ExchangeWire em inglês.

Se pegarmos o famoso Lumascape todos vão concordar que existe uma alta complexidade na cadeia entre o anunciante e o veículo. Muito se fala que essa cadeia poderia ser simplificada e esta complexidade é artificial e atende aos interesses apenas dos investidores. Para provar isso, a MediaMath criou o Kitchenscape, mostrando como uma coisa simples pode ser complicada sem necessidade, ao elencar utensílios domésticos dentro da cadeia entre o alimento e uma refeição.

Leia na íntegra →

5 November 2012 0 Comentários

Ciaran O'Kane, CEO do ExchangeWire entrevista Neal Mohan

15 minutos de entrevista com Neal Mohan, do Google, uma das mais importantes figuras no mercado de compra de mídia em tempo real.

Vale conferir as novidades discutidas durante o ATS London.

1 November 2012 0 Comentários

RTB traz uma série de benefícios antes mesmo do início de uma campanha

Nunca é tarde demais para explicar como a compra de mídia em tempo real traz uma série de benefícios antes mesmo do início de uma campanha.

Para começar, imagine um Banco com um portfólio de diversos produtos como Abertura de Contas, Aplicações/Investimentos, Empréstimos, Seguros, Previdência, Capitalização, Cartões, etc. Pense ainda que cada um desses segmentos pode dividir-se em diferentes microsegmentos. Empréstimos podem ser pessoais, empresariais, de residência, de automóveis, de máquinas e equipamentos, etc. O que podemos fazer para melhor conhecer o comportamento de navegação de cada um desses públicos-alvo?

Leia na íntegra →

29 October 2012 2 Comentários

Como uma DSP pode otimizar seu investimento online

Ao longo dos anos, o planejamento e a compra de mídia na Internet se tornaram atividades complexas e com agentes especializados, como ad exchanges, ad networks horizontais, ad networks verticais, otimizadores de inventário, mesas de compra, provedores de dados e muitos outros. Ficou cada vez mais complicado para as agências comprar espaço publicitário em múltiplas fontes com a segurança do melhor retorno sobre o investimento (ROI). Os DSPs são plataformas de software que surgiram nos últimos anos pra ajudar as agências e mesas de compra a fazer o melhor uso do orçamento de mídia e otimizar a compra de inventário em múltiplas fontes.

Leia na íntegra →

15 October 2012 0 Comentários

Vídeo: Frank Adante, CEO The Rubicon Project, defende automação total do inventário de mídia

ATS London logoFrank Adante, CEO da The Rubicon Project, fez um ótimo keynote no ATS London. Vale conferir os principais trechos da apresentação, onde ele compara a evolução do mercado de mídia online com o mercado financeiro, de varejo, turismo e demais indústrias, que adotaram a automação de transações.

Leia na íntegra →

linode.com