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Em até 10 anos, todo mercado será com base em automação, diz cientista-chefe da Rubicon

Neal Richter_2014_headshot_blackPor Gabriela Stripoli

Neil Richter é o cientista-chefe da Rubicon Project, o nome por trás do algoritmo da empresa que é tido pelo mercado como um dos principais players do universo de RTB. De acordo com ele, RTB deve dominar a compra e venda de anúncio nos próximos cinco a dez anos. “Acredito que muito provavelmente daqui a cinco ou dez anos tudo será com base em leilão ou automatização, o processo de decisão. E não só a web, mídia out of home, TV, em alguns anos, tudo segue para esse caminho”, prevê, em bate-papo sobre tecnologia, competitividade, algoritmo e mercado de programático.

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12 September 2014 0 Comentários

Nos EUA, 8% dos executivos já compram mídia programática para TV

smart-tv-spy-shutterstock_135544436-617x416A compra de mídia programática na TV ainda está em sua infância até nos mercados desenvolvidos, devido à adoção limitada dos compradores e vendedores, bem como a falta de padrões de tecnologia e infraestrutura. Ainda assim, embora represente menos de 1% de todo o gasto com anúncio em TV, especialistas preveem uma indústria multibilionária daqui a 12 a 24 meses, de acordo com o Emarketer.

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10 September 2014 0 Comentários

TubeMogul chega ao Brasil

Adriano HayashiPor Gabriela Stripoli

A TubeMogul iniciou as operações no Brasil em agosto, primeira operação no País e segunda na América Latina. A companhia será comandada por Adriano Hayashi, que assume o cargo de country manager e já começa a ativar negócios brasileiros.

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5 September 2014 0 Comentários

Sem pessimismo: programático será 35% dos gastos com display na América Latina

gráfico altoPor Gabriela Stripoli

Que o Brasil, México e Argentina são os líderes do mercado de mídia programática, nesta ordem, não é novidade. Mas é interessante olhar para alguns números do mercado para entender melhor a dimensão dessa realidade, sobretudo após uma provável onda pessimista com a divulgação da queda de 0,2% do PIB brasileiro no segundo trimestre deste ano.

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2 September 2014 0 Comentários

Dez soluções de uma plataforma de gestão de dados para veículos

Cristina Herrero, latin DMP da Simbiose Por Cristina Herrero, head de relacionamento com clientes do Latin DMP, Simbiose Technology Ventures

A realidade dos veículos está em um momento fervilhante. Com o atual cenário da evolução da mídia digital (RTB, DSP, SSPs), a pressão por descontos em volumes, busca por relevância e engajamento e ações para novas fontes de receitas, todos vivem em um ambiente de muitas perguntas e poucas respostas.

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29 August 2014 0 Comentários

Pubmatic expande operações no Brasil e busca contato direto com veículos

Fernando Narcio PubMaticPor Gabriela Stripoli

A PubMatic, no Brasil desde o meio do ano passado por meio de parceria com Aunica, expande as operações no país ao nomear Fernando Narcio como gerente regional para América Latina. Os parceiros locais podem transacionar localmente usando a plataforma de anúncios da companhia – que define a região como um “imenso foco” estratégico.

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25 August 2014 0 Comentários

Terra espera duplicar venda de mídia programática até o fim do ano

Gerardo-Adame-TerraEm entrevista exclusiva ao ExchangeWire Brasil, o gerente geral do Terra para América Latina, Gerardo Adame, fala das estratégias da companhia – que acaba de montar uma equipe em Miami e que irá trabalhar também com mídia programática.

Por Gabriela Stripoli

ExchangeWire Brasil: O Terra reforçou a equipe nos Estados Unidos, principalmente em mídia programática. Como está essa equipe?

Gerardo Adame: Nosso time está composto por profissionais experientes com diversas experiências. Eles trazem à mesa uma mistura eclética de experiência de mercado, como publicidade, ad operations, desenvolvimento de produto, marketing, vendas e finanças. Eles estão todos focados no aprendizado diário, construir fortes relações, criatividade e perseverança para obter resultados. Mais que tudo, nós nos comprometemos a juntar pessoas altamente motivadas, que amam o que fazem e estão se empenhando em tornar o terra bem-sucedido. Muitos dos membros do time dos Estados Unidos vêm de operações do Terra em outros países e trabalham de perto com colegas em outros países.

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22 August 2014 0 Comentários

Mais da metade de profissionais de marketing visam elevar investimento em ferramentas internas de otimização

personalização de campanhasEstudo da Forrester Research mostra que ofertas 1:1, embora com desafios, são quase unanimidade entre os profissionais

O conceito de personalização máxima de campanhas já está disseminado no mundo do marketing, em uso por 86% dos profissionais. Foi o que concluiu o estudo Refresh Your Approach 1:1 Marketing, realizado pela Forrester Research a pedido da Salesforce ExactTarget Marketing Cloud.

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20 August 2014 0 Comentários

Com equipe dedicada e mídia programática, Itaucard eleva 14% as vendas

Alessander Firmino da Criteo

Por Gabriela Stripoli

Foto: Mariana Neaime/IAB Brasil

A Rapp Brasil trabalha com a conta do Itaú há 15 anos. Mas dois anos atrás, o Itaucard pediu à empresa a elaboração de uma mesa de performance para venda de cartão de crédito. E foi aí que a mídia programática deu novos rumos ao marketing da empresa.

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18 August 2014 0 Comentários

Menos de um ano de operação e Cazamba já revisa (para cima) meta de faturamento

Stefan Schimenes, CazambaPor Gabriela Stripoli

Quando Stefan Schimenes começou a pensar na Cazamba, uma ad network que aposta em formatos diferenciados e behavior retargeting para obter índices maiores de conversão e engajamento, ele sabia que o desafio era grande. Foram seis meses só de planejamento e desenvolvimento de tecnologia.

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