• Brasil se compromete com Coalition For Better Ads; chatbot do AA é premiado pelo Facebook

    No giro de notícias da semana, os destaques do setor de publicidade digital: mercado brasileiro forma grupo de trabalho liderado por IAB Brasil para analisar adoção de regras da Coalition For Better Ads no país; campanha “Amigo Anônimo”, do Alcoólicos Anônimos (AA), vence premiação do Facebook na categoria Agir; Teads anuncia head do Teads Studio para América Latina; RTB House otimiza previsão de conversões finais com redes neurais artificiais. 

    Brasil adotará regras da coalizão por publicidade melhor

    Uma reunião do [...]

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  • Topo do funil vs. base do funil: banners funcionam, mas estão sendo medidos incorretamente

    Medir o sucesso da publicidade online é um desafio bem conhecido pela indústria. A indústria tende a se concentrar em medir a resposta direta de anúncios digitais por métricas de conversão, mas não conseguiu encontrar um meio consistente para medir a eficácia do brand marketing. Publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, o artigo de Martin Pavey (foto abaixo), diretor da Flashtalking no Reino Unido, descreve as etapas necessárias para criar um conjunto de dados mais limpo voltado para os [...]

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  • Por que é necessário medir GRP/TRP no digital

    O trabalho do profissional de marketing para relacionar diversos indicadores é comumente  comparado ao de um malabarista. Pensando nisso, José Calazans, Presidente do comitê de métricas do IAB Brasil e Analista e Consultor de Pesquisas na Nielsen, propõe em artigo escrito para a entidade o uso do GRP como uma medida do esforço de mídia para analisar outros resultados de negócio, como de efetividade de campanha e retornos sobre investimento.

    Poucos conceitos desenvolvidos a partir de pesquisas [...]

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  • Mercado Livre impulsiona conversões do Magazine Luiza; com smartclip, AtresMedia chega à América Latina

    As notícias que foram destaque ao longo da semana no mercado de mídia digital brasileiro: a estratégia de mídia programática do Mercado Livre em parceria com o Google; aquisição da smartclip pelo grupo espanhol AtresMedia marca expansão para mercado LATAM; Globo, Infoglobo e Valor Econômico integram soluções digitais para anunciante; os esforços do IAB Brasil para intensificar relações governamentais.

    A estratégia de mídia programática do Mercado Livre

    A estratégia do Mercado Livre de [...]

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  • Com transição para o programático em 2015, rede Meliá aumenta em 20% as vendas diretas anualmente

    No painel de abertura do ATS Madrid, evento de mídia programática promovido pelo ExchangeWire em maio, Sergio Martin (foto abaixo), diretor comercial da Adform, comandou um debate com Meliá Hotels International e Accenture Interactive sobre o tema “programático como solução”. A rede Meliá é uma marca líder com influência global na indústria hoteleira. Para conduzir uma auditoria e dar forma a uma nova política digital, Meliá contratou a Accenture, empresa de consultoria digital que fornece orientação para marcas, com a [...]

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  • 7 verdades sobre ad blockers no mobile

    Pesquisa realizada pela GlobalWebIndex nos Estados Unidos traz um panorama sobre o impacto atual e futuro do uso de bloqueadores de anúncios em dispositivos móveis. Dentre os destaques, o desconhecimento sobre as ferramentas de ad blockers e barreiras de adoção em smartphones servem como alerta para a indústria.

    Quando o navegador mais utilizado do mundo, seja em desktops ou celulares, acaba de anunciar que vai bloquear anúncios irritantes a partir de 2018 Ler mais

  • Google vai bloquear publicidade irritante no Chrome; publicidade digital avança em mídia e entretenimento

    No giro de notícias da semana: as novas medidas do Google para melhorar a experiência de navegação dos usuários do Chrome; mercado brasileiro de mídia e entretenimento cresce acima da média global, sendo que investimentos em publicidade digital no segmento devem avançar 11,9% em cinco anos, prevê PwC; as novas lideranças e contratações da Wunderman Latam, Tremor Video e PubliEasy.

    Google anuncia ad blocker no Chrome

    Com objetivo de melhorar a experiência de navegação dos usuários, o [...]

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  • Publishers: comecem a pensar nas vendas diretas como um subconjunto do programático

    Os publishers precisam de um pensamento inovador para gerir seus negócios em um espaço tão dinâmico e competitivo quanto o digital; mas manter as necessidades do comprador como prioridade deve ser analisado com cautela. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Erik Requidan (foto abaixo), VP de vendas e estratégia programática da Intermarkets, fala sobre a importância do relacionamento comprador/vendedor e a tecnologia que precisa ser alinhada para suportar uma estratégia completa.

    É evidente que o [...]

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  • Um recomeço para a publicidade digital

    A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google e sua plataforma YouTube, o momento atual é resultado de movimentos que impulsionam o mercado para a maturidade. Especialmente quando olhamos as cifras do mercado digital brasileiro, um dos que mais crescem no mundo, é hora de dar [...]

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  • Ancine passa a taxar publicidade digital; S4M expande operações nos EUA

    Dentre as notícias que foram destaque da semana no mercado de publicidade digital do Brasil e do mundo: a nova regulamentação da Ancine voltada para as produções veiculadas na internet; os novos passos da S4M nos Estados Unidos; Ipsos no Brasil, ABAP e Ampfy anunciam novas lideranças; Snap, IAS, Moat e DoubleVerify criam coalizão de brand safety.

    As novas regras da Ancine para a publicidade digital

    De acordo com a instrução normativa nº 134, publicada em [...]

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