Agências

  • Agências cobram revisão de práticas de publicidade digital; RTB House consolida operação no Brasil

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digital brasileiro: Abap pede revisão de práticas de veiculação publicitária adotadas por empresas de internet; RTB House comemora seu primeiro ano de operação no Brasil com 50 novos clientes; com aporte da CVentures, Direct Talk e Seekr anunciam fusão e buscam expansão na América Latina.

    Abap se posiciona e pede revisão de práticas publicitárias na internet

    A semana foi marcada por diversas reações de agências e [...]

    Read more

  • Rubicon Project tem novo CEO; Grupo Ogilvy Brasil aponta novo presidente

    O giro de notícias desta semana traz os destaques do mercado nacional e internacional de publicidade digital: Michael Barrett substitui o fundador Frank Addante na liderança da Rubicon; Fernando Musa é o novo presidente do Grupo Ogilvy & Mather Brasil; Predicta e YContent fecham parceria em vídeo; Estudo da Teads mostra efeitos da publicidade em vídeo no cérebro.

    Rubicon Project tem novo CEO

    A Rubicon Project nomeou um novo CEO: Michael Barrett substitui o fundador Frank Addante na liderança da [...]

    Read more


  • Como impulsionar a criatividade no mundo programático

    A profusão de dados gerados por diversos dispositivos e interações de clientes oferece um prato cheio para os profissionais de marketing, que podem usar o programático para captar esses dados em tempo real. Mas será que você está aproveitando esse banquete de informações da melhor forma? Segundo Derek Dunfield, diretor de produto do Google EUA, o lado criativo é a única chance de engajar o usuário em meio a milhares de interações.

    O programático permite hoje concentrar estratégias de publicidade digital nos [...]

    Read more

  • Compras de vídeo programático no YouTube crescem 55% ao mês; Grupo Dentsu lança nova agência digital no Brasil

    Confira no giro de notícias dessa semana: Google reporta crescimento de investimentos em vídeo programático; Grupo Dentsu abre nova agência digital no Brasil; incubadora Smart Hub é lançada com foco em mídia programática e dados; ExchangeWire lança pesquisa em parceria com OpenX

    Google traz números sobre aumento de investimentos em vídeo programático

    Em 2015, os anunciantes compraram sete vezes mais impressões de vídeo programático nas plataformas do Google, conforme divulgou a companhia essa semana. No relatório sobre o estado da publicidade [...]

    Read more

  • Descomplicando a mídia programática

    O mercado de mídia programática está em pleno vapor no Brasil e, se você é um profissional de marketing, com certeza irá esbarrar com algum termo ou sigla da área muito em breve. Para facilitar sua vida, o ExchangeWire reuniu as explicações e definições essenciais trazidas na série “O que é e como funciona?”.

    Enquanto essa modalidade de compra e venda de mídia automatizada está em seu estágio inicial no Brasil, o mercado local já detém um dos maiores crescimentos desse setor. Isso [...]

    Read more

  • Modelos de atribuição: caminho mais inteligente para marketing online

    Mais complexa e com mais pontos de contato: essa é a nova jornada de compra do consumidor. Mas será que estamos preparados para mensurar os resultados nos diversos canais digitais? Confira no artigo escrito por Moritz Wolff, integrante do comitê de Branding e Performance do IAB Brasil e Diretor Comercial da Sociomantic labs para a América Latina, uma reflexão sobre a importância da elaboração de modelos de atribuição customizados. Olhar apenas para o último clique na jornada para a conversão [...]

    Read more

  • WPP assume controle do Grupo Máquina; Fraudes podem trazer prejuízos globais de US$7 bilhões em 2016

    No giro de notícias da semana, maior conglomerado de comunicação e publicidade do mundo, a britânica WPP, adquire participação majoritária da agência de RP brasileira Grupo Máquina; ANA e White Ops alertam para necessidade de intensificação de combate à fraude pela indústria digital; pesquisas mostram hábitos dos consumidores no mobile; YouTube continua a atrair altos investimentos de varejistas norte-americanos; Snapchat desperta atenção de compradores de mídia

    WPP compra participação majoritária do Grupo Máquina

    A Cohn & Wolfe, agência de comunicação que [...]

    Read more

  • Agências lutam para desenvolver modelos de ad tech rentáveis

    Cerca de 86% das agências de mídia do Reino Unido estão mudando seu modelo de negócios para acomodar a crescente influência de ad tech, indica uma pesquisa realizada pela empresa especializada em retargeting AdRoll. Uma tendência que ultrapassa fronteiras e é confirmada quando olhamos para o número cada vez maior de agências que têm feito aquisições na área de tecnologia – como a recente compra da brasileira Navegg pela Dentsu Aegis, anunciada em 8 de janeiro.

    Em entrevista exclusiva ao [...]

    Read more

  • Fusões e aquisições movimentam mercado programático

    O ano de 2015 foi certamente movimentado para o mercado de publicidade digital, culminando em novembro na compra do Grupo ABC, de Nizan Guanaes e Guga Valente, pelo Omnicom Group, acordo considerado histórico para a publicidade brasileira. Aqui, o ExchangeWire Brasil traz as principais negociações e aquisições que foram destaque nos últimos 12 meses e que devem render frutos ao longo do novo ano.

    E por falar em 2016, especialistas do mercado indicam que podemos esperar pela frente o inevitável encontro entre [...]

    Read more

  • Bem-vindos, ad blockers!

    Mais do que vilões, os ad blockers surgem como agentes de mudança para o marketing digital na visão de Edmardo Galli, diretor geral da IgnitionOne na América Latina. Em seu artigo, o executivo lança um olhar difuso sobre o tema e questiona: esse não seria o chachoalhão do qual publishers, agências e anunciantes precisavam? A reconciliação entre performance e  branding irrompe como uma forma de recuperar o que a publicidade digital deixou pelo caminho: o elo afetivo entre marca e [...]

    Read more