Mais do que vilões, os ad blockers surgem como agentes de mudança para o marketing digital na visão de Edmardo Galli, diretor geral da IgnitionOne na América Latina. Em seu artigo, o executivo lança um olhar difuso sobre o tema e questiona: esse não seria o chachoalhão do qual publishers, agências e anunciantes precisavam? A reconciliação entre performance e  branding irrompe como uma forma de recuperar o que a publicidade digital deixou pelo caminho: o elo afetivo entre marca e [...]

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A série “O que é e como funciona” já abordou aqui alguns termos do mundo programático, como ad networks e ad exchanges, DMP e private marketplace. Dessa vez, esclarecemos conceitos e benefícios de uma ATD.

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No giro de notícias da semana, os destaques do ATS London, que reuniu a indústria na última segunda; a mudança no comando no Buscapé, cujo CEO renunciou em comunicado no seu LinkedIn; WPP compra a Jussi, especializada em marketing de performance e mídia programática; classe C e dados de navegação; e, por fim, resultado financeiro da Teads.

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Neste artigo, Daniel Winter, diretor de Performance & Programmatic Wunderman e membro do comitê de Adtech & Data do IAB Brasil, fala sobre métricas e performance de campanhas digitais em uma analogia com o mundo da dança. Em cinco passos, pacing, público-alvo, e outros insights importantes que fazem parte do mundo de agências – descomplicando o entendimento de relatórios de campanha.

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Durante o Ad Tech & Data, organizado pelo IAB Brasil no mês passado, o diretor de customer intelligence e performance da Wunderman, Daniel Winter, apresentou sob a perspectiva da agência o poder do uso de dados para execução, compra e mensuração de mídia.

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No giro de notícias dessa semana, temos mais insights dos resultados trimestrais do Twitter — que mostra modelos mais rentáveis para publishers; o resultado da concorrência para a conta digital do Habib’s com e os resultados trimestrais da TubeMogul, anunciados nesta semana.

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No giro de notícias da semana, temos a parceria da Melt com duas empresas, colocando a DSP na direção do cross channel; além de uma pesquisa que mapeia o perfil do consumidor de e-commerce no Brasil

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O Brasil é reconhecido historicamente na publicidade por sua criatividade. Em 2015, não é diferente: até o fechamento desta matéria, ao fim da terça-feira (23), o Brasil tinha conquistado 73 leões no Festival de Cannes, sendo 12 deles de ouro.

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O crescimento do mercado programático mudou toda a indústria de display e está mudando a posição de poder nesse ecossistema. Neste artigo, o CEO da Clearcode, Maciej Zawadzinski, explora os desafios que as agências de mídia precisam explorara antes de decidir onde devem apostar. Ainda que o mercado brasileiro tenha particularidades na compra e venda de mídia, o texto traz insights sobre as novas relações que o programático trouxe ao mercado para as agências.

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A Unilever e a Cadreon fecharam um acordo de mídia programática, divulgado na semana passada. O líder de operações da Cadreon o Brasil, Pedro Gonçalves, fala com detalhes sobre a parceria no contexto do mercado de varejo e investimento digital.

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