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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
O estado da compra programática na América Latina
O potencial de investimentos na compra de mídia programática na região é enorme, no entanto, ainda não foi concretizado. Falta de conhecimento sobre os fundamentos e o escopo da compra programática, lacunas na transparência e a falta de disseminação de [...]
Do open market ao ambiente premium: a jornada do UOL em programático
A história do UOL em mídia programática teve início em 2013, e há quase um ano o veículo passou a focar exclusivamente em uma estratégia baseada no controle do acesso ao seu inventário, fortalecendo seu ambiente premium e priorizando a [...]
Tradelab inicia operações no Brasil; IAB Brasil tem novo presidente
No giro de notícias da semana: plataforma francesa de mídia de mídia programática Tradelab inaugura operação brasileira; IAB Brasil elege Cristiano Nobrega, da Tail, como presidente da próxima gestão; ABComm estima crescimento de 18% do ecommerce durante a Black Friday [...]
Fraudes na publicidade mobile geram perdas de US$ 9.93 bilhões
Entre a solicitação do anúncio no servidor até o momento em que ele é processado no dispositivo móvel do usuário, inúmeras impressões são perdidas e outras podem ser tráfego de fraude, gerado por robôs. Para mostrar ao mercado a quantia [...]
O que realmente acontece quando um anúncio de vídeo é leiloado
O conteúdo online está saturado de anúncios, um cenário alimentado por várias tecnologias de terceiros que “facilitam” a entrega do anúncio criativo do anunciante para o site de um publisher. Grande parte dessa atividade só é vista e compreendida por [...]
Grupo Abril lança marketplace; Logan recebe aporte de fundo mexicano
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digital da América Latina: com GoToShop, Abril quer levar produtos com curadoria de suas marcas a milhares de consumidores; empresa latino-americana de marketing mobile Logan recebe investimento de R$ 6,5 [...]
Mensuração além do last click
Em tempos de orçamentos mais reduzidos, as compras de mídia digital tornaram-se mais planejadas em busca de definir investimentos que garantam audiência. A necessidade de mensurar resultados com precisão, além do last click, fez com que muitos anunciantes passassem a [...]
O fim dos dados em silos: a receita para concretizar a promessa do programático?
Sob o tema “Futuro do Marketing” um dos painéis do principal evento organizado pelo ExchangeWire, o ATS Londres, reuniu membros da indústria para debater a necessidade de reduzir silos e melhorar a adaptação de processos. Neste artigo exclusivo, Victoria Usher [...]
SBT adota bot para interagir com público no Facebook; viewability no topo das preocupações dos anunciantes
No giro de notícias da semana: parceria entre SBT e Movile leva atendimento automatizado a 11 milhões de fãs da emissora no Facebook Messenger; anunciantes passam a encarar o viewability como um primeiro passo para eficácia e engajamento; Napsters vende [...]
Ausência de estratégias locais de pagamento é entrave para ecommerce
Apesar da recessão econômica enfrentada no país, os ventos sopram a favor do comércio eletrônico e quem se beneficia é o setor de publicidade digital. Enquanto projeções sugerem que o ecommerce brasileiro deve dobrar de tamanho nos próximos cinco anos, [...]
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