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  • Aliança de veículos americanos quer limitar “duopólio” de Google e Facebook

    A News Media Alliance, uma aliança comercial composta por mais de 2 mil empresas de mídia dos Estados Unidos e Canadá, entrou na segunda-feira (10) com um pedido no congresso americano para ampliar seu poder de negociação contra o que chamou de “duopólio digital”, formado pelo domínio do Google e Facebook na distribuição de notícias e de publicidade digital.

    A organização classificou como antiquadas as leis americanas antitruste que acabaram por provocar “o efeito não desejado de [...]

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  • Publishers: comecem a pensar nas vendas diretas como um subconjunto do programático

    Os publishers precisam de um pensamento inovador para gerir seus negócios em um espaço tão dinâmico e competitivo quanto o digital; mas manter as necessidades do comprador como prioridade deve ser analisado com cautela. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Erik Requidan (foto abaixo), VP de vendas e estratégia programática da Intermarkets, fala sobre a importância do relacionamento comprador/vendedor e a tecnologia que precisa ser alinhada para suportar uma estratégia completa.

    É evidente que o [...]

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  • Abordagem combinada: a chave para uma estratégia de vídeo de sucesso

    Há uma infinidade de oportunidades para os publishers aproveitarem o crescimento de vídeo. No entanto, Ron Dick (foto abaixo), CEO e fundador da Cedato, lembra que quando falamos atualmente sobre estratégia em vídeo é importante lembrar o cenário é bem diferente de quando os veículos começaram a testar o formato. Em artigo exclusivo publicado no site inglês do ExchangeWire, Dick explica como diversificação e uma estratégia própria são as chaves para o sucesso.

    O vídeo é de [...]

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  • Veículos argentinos falam sobre decisão da Nestlé Argentina de barrar anúncios no YouTube

    A discussão sobre brand safety no mercado de publicidade digital foi um dos temas centrais do evento “Mitos e Verdades da Mídia Programática” promovido pela RPA Media Place na terça-feira (18), na Argentina. Em um dos debates acompanhados por mais de 250 membros da indústria, Alejandro Alvarez, CEO da aliança entre publishers argentinos e uruguaios, comentou o que talvez seja o “único caso público” de interrupção de investimentos na plataforma do Google por uma marca da América Latina, aproveitando para reforçar [...]

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  • Qual a melhor opção para o publisher: header bidding do lado do navegador ou do servidor?

    A tecnologia header bidding vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil, contudo, ainda são muitas as dúvidas por parte dos veículos. Qual a diferença entre leilões do lado do cliente (client-side) e do lado do servidor (server-side) e como os publishers podem decidir qual opção de header bididing é mais adequada? No artigo publicado originalmente no site inglês, Michelle Raubenheimer (foto abaixo), diretora de desenvolvimento de negócios da PulsePoint e membro do Conselho de Display Trading do IAB UK, [...]

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  • Por que o programático garantido precisa adicionar a camada ‘audiência’

    O programático garantido está em ascensão entre diversos publishers, inclusive do Brasil e América Latina, mas o que realmente pode alavancá-lo é a capacidade de entregar audiências programática garantidas, em que os dados do buy-side são adicionados aos dados do supply-side. Nesse sentido, Timmy Bankole (foto abaixo), head de operações de suprimento da RadiumOne, destaca por que ambos os lados precisam começar a se preparar. Confira a seguir o artigo publicado originalmente no

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  • Por que os veículos precisam olhar para os influenciadores sociais com atenção?

    Até quando os editores poderão contar com os mesmos volumes de tráfego de homepage de que historicamente desfrutaram? À medida que os leitores descobrem conteúdo de novas maneiras, particularmente através das mídias sociais, a homepage tradicional entrou em declínio? Se isso é verdade, a evolução do consumo de conteúdo continua favorecendo o social em detrimento dos site de notícias diárias, então como os publishers podem garantir que ainda são capazes de atingir o mesmo alcance? Rich Routman (foto abaixo), presidente [...]

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  • Navegg amplia participação na América Latina; DynAdmic reforça equipe regional

    No giro de notícias da semana, os destaques da indústria digital e programática: Navegg reforça presença no mercado LATAM por meio de contratos com conglomerados de mídia e grandes anunciantes da região; DynAdmic anuncia novas lideranças no Brasil e LATAM; pesquisa do Ebit traz diagnóstico sobre vendas no ecommerce; UE propõe que Google e Facebook pague aos publishers; Flipboard lança PMP em parceria com Rubicon Project

    Navegg expande participação na América Latina

    De olho no crescimento do mercado de dados, comercialização [...]

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  • Gamned chega ao Brasil; sites de entretenimento lideram audiência na América Latina

    No giro de notícias da semana, os fatos que foram destaque no mercado digital: Gamned anuncia entrada no mercado brasileiro de olho no potencial da mídia programática; usuário da América Latina passa 15% do tempo em sites de entretenimento; ROIx apresenta duas novas extensões para plataforma de vídeo TVxtender; Spotify aposta em Rubicon Project para automatizar inventário de áudio; IAB Brasil promoverá evento de mídia programática em 30 de agosto

    Gamned abre escritório no Brasil  

    A empresa francesa Gamned, especializada [...]

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  • Como o novo algoritmo do Facebook impacta os publishers

    As mudanças anunciadas pelo Facebook na última semana ainda continuam ressoando pela indústria. A alteração do algoritmo do feed de notícias passará a privilegiar na linha do tempo dos usuários conteúdo postado por amigos e familiares, mostrando menos notícias e histórias publicadas pelos publishers. O anúncio soou como uma rasteira para alguns veículos, como o The New York Times, que alegou que tais mudanças apenas reforçam a falta de importância dos publishers na lista de prioridades da rede social.

    A motivação [...]

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