Quando Tim Cook, da Apple, criticou publicamente a forma como o Google e o Facebook usam dados pessoais para gerar receita publicitária, podemos analisar como um movimento calculado do engenhoso CEO da área de tecnologia. Para Ciaran O’Kane, CEO do ExchangeWire, trata-se de um passo que pode levar a empresa a faturar US$ 10 bilhões com seu negócio de publicidade. A seguir, confira a tradução do artigo publicado originalmente no site inglês. O negócio de hardware da Apple está começando a [...]

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O mercado de mídia programática está em pleno vapor no Brasil e, se você é um profissional de marketing, com certeza irá esbarrar com algum termo ou sigla da área muito em breve. Para facilitar sua vida, o ExchangeWire reuniu as explicações e definições essenciais trazidas na série “O que é e como funciona?”. Enquanto essa modalidade de compra e venda de mídia automatizada está em seu estágio inicial no Brasil, o mercado local já detém um dos maiores crescimentos desse setor. Isso [...]

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Após aquisição da boo-box, anunciada em outubro do último ano, a FTPI Digital inicia a operação integrada das duas empresas, e aposta na união entre criatividade e mídia programática para consolidar novo posicionamento no mercado de compra e venda de mídia online. Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, o CEO Guga Mafra comenta importância do programático para os novos planos, que inclusive incluem expansão para outros mercados da América Latina. A boo-box/ftpi é uma creative sales house que busca gerenciar a venda [...]

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Com cinco anos de atuação em programático e 1.500 anunciantes, boo-box acelerá trajetória da FTPI Digital em programático ao ampliar capacidade de entrega com formatos exclusivos e alcance de 700 mil sites e 63 milhões de usuários

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Neste artigo, Ciaran O’Kane, CEO do ExchangeWire, inspirado por um recente texto no LinkedIn, problematiza o mercado de tecnologia de anúncios e explica como ad tech funciona. Com algumas previsões, questiona também: por que fazemos ad tech parecer tão complicado?

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Já falamos aqui de como funciona uma DMP, um private marketplace, dados na publicidade digital e até a mídia programática como um todo. Hoje, o tema da série de conceitos sobre o setor é a diferença entre ad networks e ad exchanges, que são frequentemente mencionada em reports da indústria. Você sabe o que elas são no ecossistema de publicidade digital?

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Essas são duas das histórias no giro de notícias dessa semana, que também traz os balanços de dois dos principais anunciantes do mercado: Google e Facebook.

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O LinkedIn anunciou seu mais recente passo na iniciativa de longo prazo em direção a uma estratégia de ad tech ao revelar a ferramenta LinkedIn Lead Accelerator, que  possibilita retargeting de usuários.

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O CEO da AdBrain, Gareth Davies, traz algumas reflexões em sua coluna no ExchangeWire UK sobre os resultados da indústria divulgados na última semana — Apple, Yahoo, Google e Facebook — e explora o que os números podem nos indicar sobre o futuro de ad tech.

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Veículos parecem estar convencidos do poder de unir recursos para competir com gigantes como o Google. Pensando nisso, o ExchangeWire traz algumas questões emergentes desse modelo — que cada vez mais ganha adeptos em mercados europeus e devem se espalhar na web.

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