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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
IAB Ad Tech & Data 2016: nove tendências em publicidade digital
Essa semana, grande parte da indústria de mídia programática brasileira acompanhou o principal evento do setor, que reuniu ad techs, publishers, agências e marcas em São Paulo. Em continuidade à série de matérias que serão trazidas sobre o evento, o [...]
Indústria debate os rumos do programático em evento do IAB Brasil
Nos últimos anos, profissionais de marketing e publicidade digital foram desafiados por um novo mundo trazido com a evolução da tecnologia e das ferramentas de automatização de mídia, que permitem hoje fazer uma comunicação cada vez mais personalizada e relevante [...]
DynAdmic fecha parceria com Latin Interactive; brasileiros não são fiéis a marcas de apps
No giro de notícias da semana: DynAdmic anuncia acordo com Latin Interactive de olho na expansão para América Central, Colômbia e Equador; pesquisa revela que brasileiro não é fiel a apps mobile de serviços; ExchangeWire lança portal com estudos de [...]
RTB House aposta em estratégia de múltiplo-retargeting para crescer na América Latina
Desde janeiro, a RTB House, provedora europeia de retargeting personalizado, passou a operar na América Latina com a inauguração de um escritório no Brasil, localizado em São Paulo. Nos últimos meses, a companhia dedicou-se à construção de suas estruturas locais [...]
O que as marcas podem aprender com o Pokémon GO
Plataformas integradas, como a do game, geram um enorme volume de dados sobre hábitos e padrões dos usuários e permitem realizar ações de marketing altamente personalizadas. Neste artigo, Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne no Brasil, reflete sobre as novas fronteiras [...]
Penetração de smartphones dobra em dois anos no Brasil; Movile anuncia solução de engajamento para Facebook
No giro da semana, as principais notícias que movimentaram o mercado de publicidade digital na América Latina e no mundo: estudo realizado pelo Ibope e encomendado pela Qualcomm mostra crescimento acelerado do uso de smartphones no país; Movile apresenta o [...]
A guerra do Facebook contra os ad blockers: uma análise da indústria
Na semana passada, o anúncio do Facebook incendiou novamente o debate sobre o avanço dos bloqueadores de anúncio. A rede social revelou sua decisão para contornar as tecnologias de ad blockers que irá tornar os anúncios mais difíceis de serem [...]
Crise econômica deve abalar crescimento futuro do ecommerce brasileiro
As vendas no comércio eletrônico brasileiro devem movimentar US$ 15,6 bilhões em 2016, o que representa 42,3% do total comercializado na América Latina, revelou uma projeção do eMarketer divulgada essa semana. Segundo a previsão, o Brasil continuará a ser o [...]
Facebook inicia combate a ad blockers; Adsmovil e In Loco Media fecham parceria
No giro de notícias da semana, os principais destaques da indústria digital: medida anunciada pelo Facebook mostrará anúncios mesmo para usuários de ad blockers; Adsmovil e In Loco Media fecham acordo para oferecer inventário de 5 bilhões de impressões mensais; [...]
vCPV: o jeito certo de pensar em viewability
Diante da diversidade de métricas para avaliar o sucesso de uma campanha de vídeo, vCPV (Viewable Cost Per View) – que leva em consideração custo, impressões e viewability – parece ser um modelo eficaz e adequado para a indústria mensurar [...]
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"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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