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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Do target para a audiência: a virada na estratégia de publicidade do Mercado Livre
A unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre nasceu em 2009 com intuito de oferecer soluções para que vendedores da plataforma conseguissem se beneficiar do inventário que alcança atualmente 40 milhões de visitas únicas no site, 100 compras por [...]
A reação dos publishers: como criar alianças bem-sucedidas entre veículos
Comprar um inventário de anúncios digitais de alta qualidade em escala é um pouco menos eficiente e mais arriscado do que a maioria gostaria. Quando se trata de um meio que se tornou o destino predominante dos consumidores globais e, [...]
Facebook expande o Instant Articles; um panorama das agências digitais do Brasil
No giro de notícias da semana: Facebook está testando múltiplos artigos instantâneos; levantamento da Resultados Digitais e Rock Content aponta oportunidades e desafios das agências digitais; Twitter tem nova diretora-geral no Brasil; Clear Channel é auditada pelo IVC. Novidades o Instant [...]
Predicta visa crescimento de 80% em 2017
Diferente de outros setores, o digital vem atraindo cada vez mais verbas por conta da crise, direcionadas por empresas que buscam otimizar a rentabilidade de seus investimentos. Um cenário que também se repete para a Predicta, empresa brasileira de marketing digital [...]
Facebook pode lançar anúncios mid-roll em vídeos
A semana iniciou com uma notícia que pode impactar na relação do Facebook com os publishers no que diz respeito à veiculação de vídeos. A rede social deve começar a mostrar anúncios nos vídeos rodados na plataforma, remunerando os produtores [...]
WPP adquire brasileira Pmweb; empresa do Grupo Estado se une à companhia do Gannett
No giro de notícias da semana: Wunderman, da WPP, adquire controle da Pmweb, empresa brasileira de marketing digital; Planeta Digital, do Grupo Estado, fecha parceria com ReachLocal, pertencente ao grupo americano Gannett; Dentsu Aegis Network adquire a agência chilena Veriplan; Havas [...]
O início do fim do atual ciclo de ad tech: o que esperar de 2017
Em uma profunda análise sobre os fatos que marcaram o mercado em 2016, Ciaran O’Kane, CEO do ExchangeWire, lança suas apostas sobre o que chama de “o início do fim do atual ciclo de ad tech”. No artigo traduzido do [...]
V-commerce: a tendência que deve atrair varejistas de olho no potencial dos vídeos
A jornada do consumidor é cada vez mais visual, basta olhar para o crescimento exponencial de plataformas como YouTube, Instagram e Snapchat, que ganham cada vez mais usuários. O Brasil é o segundo país com o maior consumo de vídeo [...]
MediaMath Brasil mantém crescimento em 2016; o poder da personalização
E chegamos ao último giro de notícias do ano com os principais destaques da semana: MediaMath comemora aumento de 200% em receita no Brasil; personalização é chave para estratégias de marketing. Os resultados da MediaMath para o ano O ano de 2016 [...]
Por que as marcas estão fazendo tudo errado no Instagram?
O Instagram é uma das plataformas de mídia social que mais crescem, com mais de 500 milhões de usuários ativos. E, de acordo com pesquisas recentes do eMarketer, o número de marcas que pretendem incluir a plataforma em seus planos [...]
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O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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