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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Até 2020, digital responderá por 65% dos investimentos em mídia nos EUA; estudo analisa relevância do marketing na jornada do cliente
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado de publicidade e marketing digital: estudo do eMarketer, em parceria com a Criteo, traz as previsões do mercado de publicidade digital dos Estados Unidos; Salesforce analisa relevância do marketing na [...]
Especialistas apontam tendências em publicidade mobile para 2019
Em 2018, as marcas passaram a entender as particularidades e diferenças entre interação mobile e desktop, o que deve evoluir ainda mais no próximo ano. Como parte da série de tendências do mercado de publicidade digital para 2019, o ExchangeWire [...]
“O e-commerce finalmente entrou para a agenda dos profissionais de marketing em 2018”, diz gerente de publicidade do Mercado Livre
A nova realidade liderada pela transformação digital impulsiona diferentes indústrias – inclusive de setores mais desafiadores, como bens de consumo – a investirem no e-commerce e se preocuparem em oferecer uma experiência omnichannel. E o Mercado Livre, líder na categoria [...]
App-ads.txt é liberado em beta pelo IAB Tech Lab; Deezer fecha parceria com Triton Digital
No giro de notícias da semana: IAB Tech Lab expande o ads.txt para o inventário de aplicativos móveis; Deezer Brand Solutions lança publicidade de áudio programática móvel para mobile em parceria com Triton Digital; ABEMD realiza summit “A Convergência do [...]
Teads mostra como marcas podem aproveitar ao máximo os anúncios de seis segundos
Vídeos de seis segundos apresentam alta taxa de visualização, contudo, engajamento ainda é desafiador para profissionais de marketing, conforme revela estudo da Teads, realizado em parceria com a Realeyes. As duas empresas analisaram 166 criativos de seis segundos para entender como [...]
Header bidding: mais eficiência para o digital
O header bidding foi uma das grandes promessas para o ecossistema programático brasileiro e latino-americano em 2018. Avanços e desafios na adoção dessa tecnologia são analisados aqui por especialistas da Tradelab e AppNexus. Criada em 2014, a tecnologia header bidding já [...]
Hands inicia operação no México; vendas na Black Friday crescem 5 vezes no Brasil
Confira no giro de notícias da semana, os destaques do mercado brasileiro e internacional de mídia programática: Hands escolhe Mérico para iniciar sua expansão pela América Latina; estudo da Criteo detalha crescimento da Black Friday no Brasil; Hubspot analisa a [...]
Esqueça Blockchain. Precisamos de transparência
Neste artigo escrito originalmente no site inglês ExchangeWire, Daniel Spears (foto abaixo), diretor de programático do The Guardian, explica por que alcançar a transparência será difícil, não importa o quão necessária aos profissionais de marketing, devido à "opacidade por design". [...]
Cross-device: avanços e perspectivas
O cross-device é a grande promessa do marketing para viabilizar uma experiência única e otimizada ao consumidor, independentemente do device. Transpor as barreiras existentes entre os canais para conectar dados de ambientes online e offline e entender a jornada do [...]
RecargaPay investe em vídeos digitais; Connecting Leaders debate transformação digital
Confira no giro de notícias da semana: Recarga Pay aposta em anúncios digitais para promover serviços oferecidos; evento do IAB Brasil contou com o pesquisador Jeffrey Cole, especialista em impactos econômicos da tecnologia. Recarga Pay: do branding à performance Fundada em 2010, [...]
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"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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