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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
5 tendências para o mercado digital brasileiro em 2019
Mesmo em um ano difícil para a economia brasileira, algumas empresas do setor de ad tech, como a plataforma full stack para Publishers Smart, alcançaram recordes de crescimento próximos a 600% de incremento impulsionados pela adoção de novas tecnologias para [...]
Eleições impulsionarão investimentos em mídia digital na Argentina em 2019, aponta Havas
Os investimentos em mídia digital na Argentina devem crescer 28% em 2019, enquanto a inflação no setor de mídia deve aumentar 31% em relação a 2018. O volume é representativo, segundo previsão divulgada pela Havas, já que o investimento em [...]
O que a integração pode fazer por você e seus clientes
Rodrigo Souto, gerente de marketing da HubSpot para o Brasil, fala sobre os benefícios da integração em artigo para o ExchangeWire Brasil. Seja qual for sua área de atuação ou o segmento que sua empresa atende, apoiar-se em tecnologias permite que [...]
A atribuição baseada em dados (DDA)
Em artigo escrito exclusivamente para o IAB Brasil, Joan Arensman, Gerente de Produtos, Atribuição do Google Ads, e Wilfred Yeung, Gerente Sênior de Produtos de Bidding, explicam como funciona a atribuição baseada em dados (DDA). Sabemos que a jornada dos consumidores [...]
Por que você avalia a sua campanha?
A importância de se realizar uma pesquisa de marketing está fortemente associada ao suporte à tomada de decisão e redução de risco, explica Patricia Garrido, Research & Insights Director na Discovery Inc, em artigo publicado originalmente pelo IAB Brasil. As pesquisas [...]
Nova forma de contar audiência de vídeo cross-media
José Calazans, presidente do Comitê de Medição Cross Plataforma, do IAB Brasil, e analista de mídia da Nielsen, comenta as novas regras de medição em vídeos nos diferentes meios. Confira a seguir o artigo escrito pelo executivo para o IAB [...]
Ouvir os consumidores é mais importante do que você imagina
Muitas empresas gastam seu orçamento de marketing em ações que não trazem métricas relevantes para mensurar a receptividade e o engajamento do público. Não se engane em acreditar que um site estático, redes sociais com o mais do mesmo e [...]
Hands Mobile investe em educação; CENP tem novo canal de comunicação
O ExchangeWire traz a seguir o giro de notícias da semana, com os destaques do mercado brasileiro de publicidade digital: Hands Mobile capacita para o mercado de publicidade digital jovens atendidos pela ONG Gerando Falcões; CENP lança projeto que reúne [...]
Lei Geral de Proteção de Dados: como se preparar em 2019?
O ano de 2018 foi marcado por grandes evoluções no campo da proteção de dados pessoais, tanto para o mercado quanto para a sociedade civil. Em maio, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GPDR, na sigla em inglês) passou [...]
Dicas valiosas de marketing para o setor financeiro no fim de ano
Chegou aquela época do ano, novamente, em que consumidores de todos os tipos estão correndo para comprar presentes entre a Black Friday e o Ano Novo. E à medida que o fim do ano se aproxima, há duas fortes razões [...]
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O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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