karen
LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Apesar de preocupações com privacidade, anunciantes continuam investindo em Google e Facebook
Esta semana, as duas gigantes da publicidade digital divulgaram seus resultados para o primeiro trimestre de 2018. As cifras indicam que os anunciantes seguem destinando seus orçamentos para as duas plataformas, mesmo com a ampliação do debate sobre privacidade de [...]
O impacto da automação em nuvem no mercado publicitário
Nos últimos anos, a transformação digital trouxe desafios sem precedentes às agências e seus modelos de negócios. O digital revolucionou os processos de marketing como um todo, bem como o papel das agências, que passaram a lidar com tecnologias, montanhas [...]
Audio.ad oferta campanhas de áudio com geofencing; o acordo entre Taboola e ZTE
Confira os destaques da semana no mercado de mídia programática LATAM: graças à parceria firmada com a Factual, a Audio.ad passa a entregar campanhas de áudio determinadas por área geográfica; parceria da Taboola com a fabricante de smartphone ZTE leva [...]
A cada análise de eficiência de campanha, uma oportunidade para mudar o mercado
A mensuração digital apresenta vários desafios, seja de mensurar o investimento realizado em mídia digital, seja medir a audiência de forma integrada, considerando pessoas, e não impressões, nas diversas plataformas. Neste artigo do IAB Brasil, Patrícia Garrido, Presidente do Comitê [...]
Cambridge Analytica é o sintoma. O duopólio é a doença. O marketing ético é a cura.
O que a Cambridge Analytica fez foi errado, mas o comportamento da empresa não foi uma forma de abuso da plataforma Facebook. Foi o resultado lógico de um duopólio na publicidade digital que tem consistentemente deixado de valorizar as pessoas [...]
Mais de 80% do display digital será comprado programaticamente em 2018; Governo quer criar órgão para proteção de dados na internet
No giro de notícias da semana: previsão do eMarketer aponta que US$ 46 bilhões serão investidos na publicidade programática nos Estados Unidos este ano, um incremento de US$ 10 bilhões em relação ao ano anterior; Governo brasileiro estuda a criação [...]
Como obter resultados de metabusca mais satisfatórios
Anunciantes de metasearch podem se beneficiar dos insights recolhidos a partir de dados de terceiros para direcionar a audiência de suas ações de marketing. Neste artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, Edmardo Galli, CEO LATAM da IgnitionOne, comenta as mais [...]
Para Teads, conteúdo gerado por usuário evidencia crise de brand safety e expõe oportunidades a veículos
Não é nenhuma novidade que vídeo é a grande tendência no digital, contudo, apenas 5% dos vídeos disponíveis na internet são feitos por profissionais. Ou seja, 95% estão no Facebook e YouTube e são produzidos por usuários. A publicidade em [...]
Violação de dados em pauta no Brasil; Tradelab em conformidade com privacidade
No giro de notícias da semana: governo brasileiro e entidade do setor de publicidade condenam violação de dados e reiteram importância do respeito às leis que garantem a privacidade; Tradelab recebe certificação ePrivacyseal por compromisso com proteção de dados e [...]
A trilha do omnichannel: três pilares fundamentais de uma estratégia de sucesso
Um usuário costuma ter entre 6 e 8 pontos de contato com a marca antes de se tornar um cliente. Isso significa que os profissionais de marketing precisam abraçar um amplo espectro de canais online e off-line para que suas [...]
Publicações populares
Como uma DSP pode otimizar seu investimento online
Não sabe ao certo o que é mídia programática? Não se preocupe: Você não está sozinho
Menos de um ano de operação e Cazamba já revisa (para cima) meta de faturamento
"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
Publicações recentes
-
Áudio digital é a grande aposta da publicidade digital brasileira em 2019 -
Monetização dos publishers: tendências em 2019 -
HubSpot comemora resultados na América Latina; Morse tem novo canal de comunicação -
4 passos para construir sua estratégia de Customer Data Management -
As três grandes mentiras sobre mídia programática
Siga ExchangeWire