Plataformas

  • Brasil se compromete com Coalition For Better Ads; chatbot do AA é premiado pelo Facebook

    No giro de notícias da semana, os destaques do setor de publicidade digital: mercado brasileiro forma grupo de trabalho liderado por IAB Brasil para analisar adoção de regras da Coalition For Better Ads no país; campanha “Amigo Anônimo”, do Alcoólicos Anônimos (AA), vence premiação do Facebook na categoria Agir; Teads anuncia head do Teads Studio para América Latina; RTB House otimiza previsão de conversões finais com redes neurais artificiais. 

    Brasil adotará regras da coalizão por publicidade melhor

    Uma reunião do [...]

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  • Mercado Livre impulsiona conversões do Magazine Luiza; com smartclip, AtresMedia chega à América Latina

    As notícias que foram destaque ao longo da semana no mercado de mídia digital brasileiro: a estratégia de mídia programática do Mercado Livre em parceria com o Google; aquisição da smartclip pelo grupo espanhol AtresMedia marca expansão para mercado LATAM; Globo, Infoglobo e Valor Econômico integram soluções digitais para anunciante; os esforços do IAB Brasil para intensificar relações governamentais.

    A estratégia de mídia programática do Mercado Livre

    A estratégia do Mercado Livre de [...]

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  • Um recomeço para a publicidade digital

    A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google e sua plataforma YouTube, o momento atual é resultado de movimentos que impulsionam o mercado para a maturidade. Especialmente quando olhamos as cifras do mercado digital brasileiro, um dos que mais crescem no mundo, é hora de dar [...]

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  • Ancine passa a taxar publicidade digital; S4M expande operações nos EUA

    Dentre as notícias que foram destaque da semana no mercado de publicidade digital do Brasil e do mundo: a nova regulamentação da Ancine voltada para as produções veiculadas na internet; os novos passos da S4M nos Estados Unidos; Ipsos no Brasil, ABAP e Ampfy anunciam novas lideranças; Snap, IAS, Moat e DoubleVerify criam coalizão de brand safety.

    As novas regras da Ancine para a publicidade digital

    De acordo com a instrução normativa nº 134, publicada em [...]

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  • Transparência depende da redução de atores no processo programático

    A falta de transparência no mundo da publicidade é um tema constantemente em pauta e o programático só levou à exacerbação desta questão. Em artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, George Levin (foto abaixo), CEO e cofundador da GetIntent, comenta os vários relacionamentos por trás da complexidade e como a redução dos atores no meio do processo precisa ser abordada.

    O programático geralmente é muito complicado e, quase sempre, tem muitas partes envolvidas. Com essa falta de transparência [...]

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  • “Para um futuro sustentável, a indústria programática precisa de uma grande limpeza”, defende executivo da Teads

    Assim como com as revoluções industriais levaram a um grande crescimento econômico e oportunidades, mas também deixando seus rastros, como a poluição do meio ambiente, o mesmo ocorre com a indústria de mídia programática em plena ascensão. Ao traçar esse paralelo, Todd Tran, diretor global de estratégia na Teads, acredita que para o mercado precisa deve promover uma grande limpeza.  

    “É como a corrida do ouro no velho oeste: são várias pessoas entrando no mercado de [...]

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  • Para PubliEasy, crise de brand safety é oportunidade para trading desks

    Com operações no Brasil desde 2014, a PubliEasy, trading desk fundada na França, registrou crescimento de 70% no mercado brasileiro no ano passado. Em fase mais madura, a companhia especializada em mídia programática agora mira em um crescimento duas vezes maior para 2017 e começa a trabalhar para pôr em prática seus planos de expansão na região.

    Enquanto o brand safety tem sido o foco das discussões do mercado de publicidade digital, as trading desks aproveitam [...]

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  • “Brasileiro consome cada vez mais conteúdo em vídeo”, analisa VP da Tremor Video EUA

    Em um bate-papo sobre vídeo realizado durante sua visita ao Brasil, Laura Buchman (foto), VP de Seller Platforms da Tremor Video EUA, analisa as perspectivas da evolução do consumo de vídeo no Brasil e no mundo. De fato, o consumo de vídeo avança exponencialmente e aponta para novas tendências, como o live streaming. Mas como publishers e anunciantes vêm explorando essas oportunidades de engajamento com o consumidor? É o que você confere na entrevista.  

    Em [...]

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  • Programático representará 84% dos gastos com publicidade digital nos EUA até 2019; MediaMath lança oferta com foco em brand safety

    No giro de notícias da semana, os destaques da indústria de publicidade digital: em dois anos, investimentos em display programático subirão para US$45,9 bilhões nos EUA, segundo pesquisa do eMarketer; MediaMath lança Curated Market, produto focado na oferta de audiência em ambientes de mídia controlados e com garantia de brand safety.

    Apesar do efeito negativo gerado pela polêmica do YouTube e riscos de brand safety, os gastos com mídia programática display nos Estados Unidos devem disparar em dois [...]

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  • Agências cobram revisão de práticas de publicidade digital; RTB House consolida operação no Brasil

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digital brasileiro: Abap pede revisão de práticas de veiculação publicitária adotadas por empresas de internet; RTB House comemora seu primeiro ano de operação no Brasil com 50 novos clientes; com aporte da CVentures, Direct Talk e Seekr anunciam fusão e buscam expansão na América Latina.

    Abap se posiciona e pede revisão de práticas publicitárias na internet

    A semana foi marcada por diversas reações de agências e [...]

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