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  • Marketing digital: 4 dicas para otimizar suas campanhas online

    Estratégia de segmentação, gerenciamento do impacto dos criativos, acompanhamento dos dispositivos móveis e análise do fluxo por canal. Confira os quatro passos para medir o sucesso da publicidade digital, comentados aqui por Rodrigo Lobato, country manager Brasil da RTB House, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil.

    Os anunciantes sabem que uma boa estratégia de publicidade digital não termina no momento em que a campanha vai para o ar. O acompanhamento e a otimização são partes fundamentais desse processo, [...]

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  • Modelos de atribuição identificam canais mais efetivos em cada campanha

    Existem vários os modelos de atribuição, que variam de acordo com peso de cada momento da jornada do consumidor. Em continuidade à discussão sobre atribuição, o ExchangeWire traz o artigo de André Vinícius, diretor executivo de Adsales no UOL, escrito para o IAB Brasil.

    Há algum tempo, muito se fala em jornada do consumidor. E essa jornada nada mais é que uma visão sobre o caminho percorrido desde o primeiro impacto de uma estratégia de marketing, os demais pontos de contato [...]

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  • Desafios na implementação de uma sala de performance: processos, equipe e tecnologia

    Enquanto os consumidores já passaram pela revolução digital, empresas ainda enfrentam barreiras para acompanhar essa jornada. Diante disso, as salas de performance surgiram como um atalho para a transformação digital e foram destaque no IAB AdTech&Data, em painel dedicado ao tema e apresentado por Christiano Baeta, Head de Media Platforms Sales no Google Brasil e Marcio Carraro Bastos, Managing Director na Accenture.

    Os consumidores apropriaram-se totalmente dos dispositivos e ferramentas digitais em um ritmo que as [...]

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  • Amadurecimento do uso da métrica viewability no Brasil

    O viewability é um passo importante para permitir, em um futuro próximo, a comparação de métricas do digital com outros meios publicitários. No artigo escrito para o IAB Brasil, Vitor Bellote, Programmatic Manager na Oath Pesquisa, analisa o avanço da métrica no país a partir de um levantamento realizado em setembro de 2016 entre os associados da entidade.

    Em 2014 o mundo da publicidade vislumbrou nas métricas de Viewability uma oportunidade de aproximar as análises dos meios [...]

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  • Topo do funil vs. base do funil: banners funcionam, mas estão sendo medidos incorretamente

    Medir o sucesso da publicidade online é um desafio bem conhecido pela indústria. A indústria tende a se concentrar em medir a resposta direta de anúncios digitais por métricas de conversão, mas não conseguiu encontrar um meio consistente para medir a eficácia do brand marketing. Publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, o artigo de Martin Pavey (foto abaixo), diretor da Flashtalking no Reino Unido, descreve as etapas necessárias para criar um conjunto de dados mais limpo voltado para os [...]

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  • Por que é necessário medir GRP/TRP no digital

    O trabalho do profissional de marketing para relacionar diversos indicadores é comumente  comparado ao de um malabarista. Pensando nisso, José Calazans, Presidente do comitê de métricas do IAB Brasil e Analista e Consultor de Pesquisas na Nielsen, propõe em artigo escrito para a entidade o uso do GRP como uma medida do esforço de mídia para analisar outros resultados de negócio, como de efetividade de campanha e retornos sobre investimento.

    Poucos conceitos desenvolvidos a partir de pesquisas [...]

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  • Com transição para o programático em 2015, rede Meliá aumenta em 20% as vendas diretas anualmente

    No painel de abertura do ATS Madrid, evento de mídia programática promovido pelo ExchangeWire em maio, Sergio Martin (foto abaixo), diretor comercial da Adform, comandou um debate com Meliá Hotels International e Accenture Interactive sobre o tema “programático como solução”. A rede Meliá é uma marca líder com influência global na indústria hoteleira. Para conduzir uma auditoria e dar forma a uma nova política digital, Meliá contratou a Accenture, empresa de consultoria digital que fornece orientação para marcas, com a [...]

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  • Marketing de turismo: experiência positiva é chave para conquistar clientes no digital

    Antes de fechar uma reserva de viagem, o consumidor pesquisa aproximadamente em 38 sites de empresas de turismo e hotelaria. No mercado de turismo, a fidelidade do cliente é conquistada com a entrega de boas experiências, tanto online ou offline, daí a importância de se conhecer o usuário em todos os micro-momentos ao longo da jornada de compra, analisada aqui por Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil.

    De acordo com a [...]

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  • IAB Brasil: digital responderá por um terço do mercado publicitário em 2017

    Se por um lado a publicidade tradicional sentiu na pele os desdobramentos da crise, assim como a maioria dos setores econômicos, o digital tem muito o que comemorar. O mercado brasileiro de publicidade digital movimentou R$ 11,8 bilhões em 2016, um crescimento 26% superior ao do ano anterior, segundo o levantamento “Digital AdSpend 2017” do IAB Brasil, realizado em parceria com a comScore. Os resultados derrubaram as expectativas projetadas anteriormente, de 12%.

    De acordo com a pesquisa, [...]

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  • O futuro do marketing preditivo em um mundo imprevisível

    Com a eleição do presidente norte-americano Donald Trump, o mundo dos dados ficou chocado e abatido. Para Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil, os profissionais de marketing têm agora uma questão importante para resolver: como o marketing preditivo pode garantir dados precisos e uma aplicação adequada? Em suma, as regras do jogo mudaram, como analisa o executivo em artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil.

    De acordo com a maioria das pesquisas e dados sobre as eleições americanas, a [...]

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