Dados

  • Amadurecimento do uso da métrica viewability no Brasil

    O viewability é um passo importante para permitir, em um futuro próximo, a comparação de métricas do digital com outros meios publicitários. No artigo escrito para o IAB Brasil, Vitor Bellote, Programmatic Manager na Oath Pesquisa, analisa o avanço da métrica no país a partir de um levantamento realizado em setembro de 2016 entre os associados da entidade.

    Em 2014 o mundo da publicidade vislumbrou nas métricas de Viewability uma oportunidade de aproximar as análises dos meios [...]

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  • Topo do funil vs. base do funil: banners funcionam, mas estão sendo medidos incorretamente

    Medir o sucesso da publicidade online é um desafio bem conhecido pela indústria. A indústria tende a se concentrar em medir a resposta direta de anúncios digitais por métricas de conversão, mas não conseguiu encontrar um meio consistente para medir a eficácia do brand marketing. Publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, o artigo de Martin Pavey (foto abaixo), diretor da Flashtalking no Reino Unido, descreve as etapas necessárias para criar um conjunto de dados mais limpo voltado para os [...]

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  • Por que é necessário medir GRP/TRP no digital

    O trabalho do profissional de marketing para relacionar diversos indicadores é comumente  comparado ao de um malabarista. Pensando nisso, José Calazans, Presidente do comitê de métricas do IAB Brasil e Analista e Consultor de Pesquisas na Nielsen, propõe em artigo escrito para a entidade o uso do GRP como uma medida do esforço de mídia para analisar outros resultados de negócio, como de efetividade de campanha e retornos sobre investimento.

    Poucos conceitos desenvolvidos a partir de pesquisas [...]

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  • Com transição para o programático em 2015, rede Meliá aumenta em 20% as vendas diretas anualmente

    No painel de abertura do ATS Madrid, evento de mídia programática promovido pelo ExchangeWire em maio, Sergio Martin (foto abaixo), diretor comercial da Adform, comandou um debate com Meliá Hotels International e Accenture Interactive sobre o tema “programático como solução”. A rede Meliá é uma marca líder com influência global na indústria hoteleira. Para conduzir uma auditoria e dar forma a uma nova política digital, Meliá contratou a Accenture, empresa de consultoria digital que fornece orientação para marcas, com a [...]

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  • Marketing de turismo: experiência positiva é chave para conquistar clientes no digital

    Antes de fechar uma reserva de viagem, o consumidor pesquisa aproximadamente em 38 sites de empresas de turismo e hotelaria. No mercado de turismo, a fidelidade do cliente é conquistada com a entrega de boas experiências, tanto online ou offline, daí a importância de se conhecer o usuário em todos os micro-momentos ao longo da jornada de compra, analisada aqui por Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil.

    De acordo com a [...]

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  • IAB Brasil: digital responderá por um terço do mercado publicitário em 2017

    Se por um lado a publicidade tradicional sentiu na pele os desdobramentos da crise, assim como a maioria dos setores econômicos, o digital tem muito o que comemorar. O mercado brasileiro de publicidade digital movimentou R$ 11,8 bilhões em 2016, um crescimento 26% superior ao do ano anterior, segundo o levantamento “Digital AdSpend 2017” do IAB Brasil, realizado em parceria com a comScore. Os resultados derrubaram as expectativas projetadas anteriormente, de 12%.

    De acordo com a pesquisa, [...]

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  • O futuro do marketing preditivo em um mundo imprevisível

    Com a eleição do presidente norte-americano Donald Trump, o mundo dos dados ficou chocado e abatido. Para Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil, os profissionais de marketing têm agora uma questão importante para resolver: como o marketing preditivo pode garantir dados precisos e uma aplicação adequada? Em suma, as regras do jogo mudaram, como analisa o executivo em artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil.

    De acordo com a maioria das pesquisas e dados sobre as eleições americanas, a [...]

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  • Por que a acreditação da MRC é tão importante para a indústria de publicidade móvel?

    A discussão sobre transparência no reporte de resultados e métricas na publicidade digital nunca esteve tão aquecida – vide a recente decisão do Facebook e do Google de finalmente submeterem suas métricas à auditoria independente do MRC. No artigo escrito para o IAB Brasil, Julien Houdayer, VP de vendas da S4M para a América Latina, comenta a importância da acreditação de métricas mobile pelo órgão e seus impactos na indústria.  

    Com o mercado de publicidade móvel [...]

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  • Como o uso de dados vai dominar os processos de marketing em 2017

    Nos últimos anos, o marketing digital vem evoluindo com um objetivo crucial: entregar a comunicação relevante para a audiência certa. Mais do que nunca, os dados estarão no centro das atividades de marketing e publicidade fornecendo insights que guiarão as estratégias voltadas para melhorar a experiência para o consumidor e aumentar o retorno dos investimentos.

    Muito além de uma tendência, a exploração e ativação de dados nos processos que envolvem o marketing hoje é uma questão [...]

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  • A importância da convergência de canais nas campanhas de marketing

    Quais são os modelos de atribuição e conversão ideais para medir uma campanha digital? No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Fábio Almeida, diretor de vendas da Gamned Brasil, reflete sobre a importância da sinergia entre as diversas etapas da campanha e os canais de comunicação para se chegar ao modelo ideal para cada empresa.

    Uma das grandes discussões do dia a dia entre anunciantes e empresas que gerenciam campanhas de mídia na internet é o modelo de [...]

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