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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Snap estreia com alta na Bolsa; a expansão da conectividade mobile na América Latina
Os destaques que marcaram o mercado digital esta semana: Snap tem valorização de mais de 40% em primeiro dia de negociação na Bolsa de Nova York; GSMA divulga números sobre conectividade LATAM durante Mobile World Congress; IAB Brasil realiza curso [...]
Por que a acreditação da MRC é tão importante para a indústria de publicidade móvel?
A discussão sobre transparência no reporte de resultados e métricas na publicidade digital nunca esteve tão aquecida - vide a recente decisão do Facebook e do Google de finalmente submeterem suas métricas à auditoria independente do MRC. No artigo escrito [...]
Varejistas precisam pensar além da última tendência em tecnologia
Vivemos em um mundo conectado, mas a loja física ainda tem um papel importante nas etapas de compra. No artigo a seguir, o gerente geral xAd para a Europa, Theo Theodorou (foto abaixo), ressalta como os varejistas precisam se familiarizar [...]
Criteo cresce 36% em receita em 2016; Teads expande atuação na América Latina
No giro de notícias da semana: Criteo comemora bom desempenho em 2016; Teads abre operação no Peru; Turn é adquirida pela Amobee; Google vai submeter métricas do YouTube à auditoria independente do MRC; SoundCloud aposta em Rubicon Project para automatizar [...]
O que é e como funciona o header bidding
Também conhecido como pré-bidding, o header bidding é um conjunto de tecnologias que promete revolucionar os leilões de compra e venda de publicidade digital. O sistema opera diferente dos leilões em cascata organizados por uma SSP tradicional - que vem [...]
A verdade sobre o viewability: padrões duplos geram falta de consistência
O mercado de anúncios digitais continuará a crescer e prosperar em 2017, mas também há alguns riscos. Serão mais oportunidades para posicionamento de anúncios em apps mobile, mas, como afirma Asaf Greiner, fundador e CEO da Protected Media, há risco [...]
A migração das verbas publicitárias para o digital; IMS e Snapchat expandem parceria na América Latina
No giro de notícias da semana, as notícias que foram destaque no mercado digital LATAM: mapeamento da Kantar Ibope Media reforça a migração de verbas publicitárias para o digital; IMS e Snapchat expandem parceria do Brasil para México, Argentina e [...]
Decisão do Faceboook em submeter suas métricas à auditoria externa fortalece a publicidade digital
Após ser criticado pela falta de transparência no detalhamento de dados, o Facebook anunciou na semana passada que irá submeter os resultados de suas campanhas à auditoria do Media Rating Council (MRC), órgão referência em mensuração no setor de mídia. [...]
Como perder 200 mil usuários em menos de uma semana
Um pequeno deslize para uma marca pode ter um preço alto, e o Uber sentiu isso na pele. O app que chacoalhou a dinâmica de transporte de muitas cidades pelo mundo deu um tiro no pé ao não ouvir seus [...]
Kantar IBOPE Media e comScore lançam solução; mobile impulsionará ecommerce em 2017
No giro de notícias da semana: parceria entre Kantar IBOPE Media e comScore traz ao mercado brasileiro solução Target Group Index Clickstream, que fornece visão 360 graus do comportamento dos consumidores e do consumo de mídia; pesquisa da Criteo mostra [...]
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Menos de um ano de operação e Cazamba já revisa (para cima) meta de faturamento
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O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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