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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
smartclip implanta ads.txt para combater fraude
Para aprimorar a transparência e a legitimidade do portólio de publishers premium em sua plataforma programática, a smartclip adere ao modelo de brand safety ads.txt em seu ecossistema de publicidade em vídeo. A companhia especializada na distribuição de publicidade em vídeo [...]
Como os anúncios nativos estão revolucionando a publicidade
Por que apostar na publicidade nativa? Em artigo para o IAB Brasil, Maria Fernanda Vieira Marketing Manager Latam na Sprinklr, comenta as principais vantagens dos anúncios nativos, como uma experiência sem interrupções aos usuário e facilidade no compartilhamento. Na próxima vez [...]
Smart adere à iniciativa ads.txt; ReachLocal comemora crescimento no Brasil
No giro de notícias da semana: em mais uma ação para combater a falsificação de domínios e fraude publicitária, a Smart implementa a medida e passa a bloquear todas as bid requests não autorizadas por ads.txt; a ReachLocal, empresa do [...]
5 motivos para utilizar vídeo online em sua estratégia em 2018
Investimento capaz de trazer retorno a curto, médio e longo prazos e uma estratégia infalível para o fortalecer a publicidade digital das marcas. O vídeo digital segue como uma das grandes tendências para 2018 por inúmeras razões, elencadas aqui por [...]
Publicidade digital e programática: ad techs listam as tendências para 2018
Para 2018, o clima é de otimismo e de crescimento para as ad techs atuantes no país. Em geral, a economia brasileira segue em recuperação tímida, o que inevitavelmente impacta nos orçamentos de marketing das empresas dos mais variados setores. [...]
Omnicom Media Group Latam lança Adylic; Teads eleva consideração da marca Peugeot em 40% no Brasil
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado de publicidade digital e programático LATAM e global: nova divisão do grupo Omnicom LATAM é focada na otimização dinâmica de peças criativas digitais em tempo real; estratégia de segmentação adotada [...]
Native Advertising: o que é e por que você deve utilizar
Banners nada atraentes e que atrapalham a navegação estão ficando para trás. Taxas de cliques mais altas, melhor experiência ao usuário e maior possibilidade de engajamento - essas são apenas algumas das vantagens dos anúncios nativos. Em artigo escrito para [...]
Como garantir uma atribuição eficaz em campanhas online?
A jornada do consumidor no ambiente digital torna-se cada vez mais complexa. De acordo com a Salesforce, pode haver facilmente entre 6 a 8 pontos de contato diferentes antes de uma venda ser concluída no ambiente online. Neste artigo, escreve [...]
Teads cresce 150% no Brasil; LATAM lidera investimentos em publicidade digital em 2018
No giro de notícias da semana: Teads fecha 2018 com cobertura de 21% da população da internet brasileira; investimentos em publicidade digital na América Latina devem avançar 9,9% em 2018. Teads comemora bom desempenho Enquanto a economia brasileira ainda tropeça, engessando a [...]
Vida longa: as SSPs estão longe de acabarem!
Para representar e negociar o inventário de um publisher com sucesso, as SSPs devem ser muito mais do que uma rede “dumb pipe” para o mercado programático. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire, Emma Newman explica por que a PubMatic [...]
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O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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