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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Autoaprendizagem das máquinas avança na publicidade
Em 2017, a inteligência artificial foi o centro das atenções na indústria de publicidade programática. Mas estamos apenas no início da revolução, como analisa Rodrigo Lobato é country manager Brasil da RTB House, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil. Olhando [...]
Reamp aposta em automação de dados digitais; TV2U lança serviços OTT no Brasil
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado brasileiro de publicidade digital: nova solução da brasileira Reamp integra dados de diversos canais em uma única base e deve representar 20% do lucro da empresa até o fim do [...]
Combate à fraude na publicidade digital: 2018 será o ano da virada?
O problema bilionário da fraude na indústria de publicidade digital está longe de ser resolvido, já que os fraudadores se movem tão rapidamente quanto as inovações e mecanismos para mitigar riscos. Mesmo assim, 2018 é cotado como o “ano da [...]
A Geração Z e a união do mobile com a loja física
Um olhar excessivo para os millennials tem levado muitas marcas a perderem uma grande oportunidade de impactar a Geração Z no digital. Neste artigo, o CEO LATAM da IgnitionOne, Edmardo Galli, chama a atenção das marcas para a possibilidade de [...]
Publicidade digital avança na Argentina; RPA Media Place reforça transparência
No giro de notícias, os destaques do mercado programático e digital LATAM: estudo do Grupo Havas indica crescimento no cenário digital argentino acima da inflação; publisher co-op RPA tem novo diretor e esclarece saída do Clarín e novo posicionamento; IAB [...]
Ads.txt: o que é e por que implementá-lo é de seu interesse
Entenda a iniciativa global do IAB TechLab que busca mitigar as fraudes na comercialização de publicidade digital a partir de um arquivo – o Ads.txt (do termo em inglês Authorised Digital Sellers). Neste artigo, a partir do comitê de Combate [...]
Vídeo: o grande “rockstar” da publicidade mobile em 2018
O formato vídeo seguirá como um dos principais destaques e aos poucos veremos emergir soluções relacionadas à inteligência artificial. Os temas fraude e transparência ainda deverão fazer parte da agenda de todos os players da indústria, em busca de um [...]
Combate às fake news durante eleições; consumidores brasileiros são omnishoppers
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digital: com apoio do Governo e da Polícia Federal, grupo formado por órgãos federais deve propor lei para investigar, coibir e punir pessoas envolvidas na utilização de notícias falsas no [...]
Blockchain: a utopia pela qual a ad tech esperava
Blockchain: burburinho ou buzzword? Revolucionário? Experimente "utopia". Depois de revisar um white paper no XCHNG, Maor Sadra (foto abaixo), diretor-gerente e CRO da AppLift, acredita que pode haver uma utopia na qual nenhum player detém todo o poder e onde [...]
Brand safety: o que esperar em 2018?
Episódios e discussões em torno do brand safety tumultuaram a publicidade digital em 2017, transferindo o tema para o foco das preocupações dos anunciantes. Finda a tempestade, motivada inclusive pela decisão de anunciantes de interromper investimentos em grandes players, a [...]
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"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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