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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Como manter a qualidade das campanhas feitas com programática?
Branding ou performance? Objetivos diferentes e resultados diferentes. Essio Floridi, diretor-geral da Tradelab no Brasil, desmitifica o tema e comenta os fatores importantes para entregar uma comunicação eficaz. O fenômeno da mídia programática é uma realidade cada vez mais forte para [...]
Com Connect, RoiX otimiza segmentação de compra programática; DOOH avança 30% em dois anos
No giro da semana, o ExchangeWire Brasil traz os destaques do mercado digital e programático: nova plataforma programática da RoiX que oferece mais eficiência na compra de audiência segmentada; investimentos digital out of home deve crescer 50% até 2021 segundo [...]
Geolocalização: como o mercado pode aproveitar o melhor dessa tecnologia?
O celular diz muito sobre os hábitos dos consumidores, mas será que as marcas estão aproveitando essa oportunidade como deveriam? Em artigo escrito originalmente para o IAB Brasil, Michelle Fernandes, presidente do Comitê de de Geolocalização da entidade, discorre sobre [...]
Mobile First? Ano do Mobile? Ou Mobile Only?
A sua comunicação está adaptada a um consumidor cada vez mais “mobile only”? Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, Alberto Pardo (foto abaixo), CEO e fundador da Adsmovil, reflete sobre a nova realidade à qual as marcas precisam se [...]
Vazamento de dados no Facebook envolve Brasil; Outbrain expande parceria com títulos da Globo
Confira os destaques da semana em publicidade digital no Brasil: escândalo sobre roubo de dados do Facebook expondo 50 milhões de usuários repercute no Brasil com encerramento da parceria entre a brasileira Consultoria Ponte e Cambridge Analytica; Outbrain amplia acordo [...]
Em dois anos de operação, Gamned avança no Brasil e já representa 10% do faturamento global
No mercado brasileiro desde 2016, a trading desk francesa Gamned vem conquistando espaço na indústria de mídia digital nacional, atuando como braço de tecnologia de agências e anunciantes e já soma mais de 150 campanhas geridas, de clientes como Governo [...]
Ads.txt: uma solução simples e eficaz para toda indústria
O protocolo ads.txt é ideia simples e muito eficaz cara combater a fraude na publicidade digital. Em artigo publicado pelo IAB Brasil, o presidente do comitê de Veículos da entidade, Paulo Arruda, analisa os benefícios da adoção da especificação por [...]
Unilever aposta em DOOH programático; mobile responde por metade das compras online na América Latina
Confira as notícias que foram destaque no mercado de publicidade digital LATAM desta semana: com apoio de MullenLowe Brasil e Cadreon, Unilever lança campanha de digital OOH programático orientada por dados e geolocalização (foto ao lado); estudo da Criteo mostra [...]
Mobile World Congress: o indicador das grandes tendências no mobile
Barcelona sediou recentemente o evento mais importante da indústria mobile: o Mobile World Congress (MWC). Todos os anos, vários diretores executivos de companhias de telefonia, produtores e fornecedores de todo o mundo se reúnem em Barcelona. Em artigo exclusivo para [...]
A mídia mais programática do que nunca
Há um movimento de mudança e transformação em todo o mercado de mídia programática em busca de um modelo mais econômico, simples, ágil e seguro de comprar audiência de qualidade. Neste artigo exclusivo, John deTar (foto abaixo), CEO da ROIx, [...]
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Como uma DSP pode otimizar seu investimento online
Não sabe ao certo o que é mídia programática? Não se preocupe: Você não está sozinho
Menos de um ano de operação e Cazamba já revisa (para cima) meta de faturamento
"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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