• Um recomeço para a publicidade digital

    A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google e sua plataforma YouTube, o momento atual é resultado de movimentos que impulsionam o mercado para a maturidade. Especialmente quando olhamos as cifras do mercado digital brasileiro, um dos que mais crescem no mundo, é hora de dar [...]

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  • Ancine passa a taxar publicidade digital; S4M expande operações nos EUA

    Dentre as notícias que foram destaque da semana no mercado de publicidade digital do Brasil e do mundo: a nova regulamentação da Ancine voltada para as produções veiculadas na internet; os novos passos da S4M nos Estados Unidos; Ipsos no Brasil, ABAP e Ampfy anunciam novas lideranças; Snap, IAS, Moat e DoubleVerify criam coalizão de brand safety.

    As novas regras da Ancine para a publicidade digital

    De acordo com a instrução normativa nº 134, publicada em [...]

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  • Transparência depende da redução de atores no processo programático

    A falta de transparência no mundo da publicidade é um tema constantemente em pauta e o programático só levou à exacerbação desta questão. Em artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, George Levin (foto abaixo), CEO e cofundador da GetIntent, comenta os vários relacionamentos por trás da complexidade e como a redução dos atores no meio do processo precisa ser abordada.

    O programático geralmente é muito complicado e, quase sempre, tem muitas partes envolvidas. Com essa falta de transparência [...]

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  • “Para um futuro sustentável, a indústria programática precisa de uma grande limpeza”, defende executivo da Teads

    Assim como com as revoluções industriais levaram a um grande crescimento econômico e oportunidades, mas também deixando seus rastros, como a poluição do meio ambiente, o mesmo ocorre com a indústria de mídia programática em plena ascensão. Ao traçar esse paralelo, Todd Tran, diretor global de estratégia na Teads, acredita que para o mercado precisa deve promover uma grande limpeza.  

    “É como a corrida do ouro no velho oeste: são várias pessoas entrando no mercado de [...]

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  • Hands e Positivo fecham parceria; RTB House mapeia dias e horários preciosos para anúncios online

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado brasileiro de publicidade digital: o acordo entre Hands e Positivo para oferecer mídia contextualizada em smartphones; estudo da RTB House indica horários e dias de maior impacto da publicidade digital no Brasil; levantamento da Teads mostra como publicidade com contexto ajuda marcas a serem lembradas.

    Hands e Positivo anunciam parceria

    Por meio da plataforma Mobile Data Management (MDM) da Hands, empresa brasileira especializada em mobile, a fabricante Positivo [...]

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  • Para PubliEasy, crise de brand safety é oportunidade para trading desks

    Com operações no Brasil desde 2014, a PubliEasy, trading desk fundada na França, registrou crescimento de 70% no mercado brasileiro no ano passado. Em fase mais madura, a companhia especializada em mídia programática agora mira em um crescimento duas vezes maior para 2017 e começa a trabalhar para pôr em prática seus planos de expansão na região.

    Enquanto o brand safety tem sido o foco das discussões do mercado de publicidade digital, as trading desks aproveitam [...]

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  • Descontrole aparente. Só aparente.

    Como bem destacou Paulo Arruda, diretor de publicidade digital do Estadão e presidente do comitê de Veículos do IAB Brasil, adicione muitos bilhões de dólares de empresas globais e teremos um dos mais complexos ecossistemas criados pelo homem: o ambiente digital. A partir disso, o executivo analisa, neste artigo escrito para a entidade, como o mercado caminhou rapidamente para cifras bilionárias até o atual momento, que pede alguns ajustes de controle e processo.

    A Teoria da Comunicação [...]

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  • Empresas fundam Associação Brasileira de Inteligência Artificial; DynAdmic e Navegg fecham acordo no Brasil

    Dentre os principais destaques da semana no mercado brasileiro, LATAM e internacional de publicidade digital: a criação da ABRIA por 16 empresas brasileiras especializadas em inteligência artificial; a parceria da DynAdmic e Navegg com objetivo de oferecer mais dados às marcas; o novo capítulo da polêmica entre Rubicon e The Guardian; a nova solução da Criteo que automatiza anúncios no Google Shopping; o consórcio entre AppNexus, LiveRamp e MediaMath; a eleição do novo presidente do IAB Argentina.

    Conheça a ABRIA [...]

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  • Geobehavior: o uso da geolocalizaçao para identificar e criar perfis comportamentais

    A capacidade de reconhecer e entender por onde as pessoas transitam diz muito sobre hábitos e necessidades. E identificar esses padrões para definir comportamentos traduz o conceito de GeoBevahior, sobre o qual João Carvalho, professor da FGV nos cursos de Mídias Digitais e Mobile Marketing e CEO da Hands Mobile Advert, discute aqui, em artigo originalmente escrito para o IAB Brasil.

    Nas últimas semanas tive a oportunidade de participar de três eventos importantes de nosso no mercado. O MMA Fórum, em São [...]

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  • Marketing de turismo: experiência positiva é chave para conquistar clientes no digital

    Antes de fechar uma reserva de viagem, o consumidor pesquisa aproximadamente em 38 sites de empresas de turismo e hotelaria. No mercado de turismo, a fidelidade do cliente é conquistada com a entrega de boas experiências, tanto online ou offline, daí a importância de se conhecer o usuário em todos os micro-momentos ao longo da jornada de compra, analisada aqui por Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil.

    De acordo com a [...]

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