• Com campanha da Unilever, RedeTV! e Cadreon automatizam compra de anúncios na TV

    Com modelo de negócio baseado em CPM no target, as duas empresas já estão rodando a primeira campanha no ar na programação aberta da emissora para a Unilever, especificamente com a marca Seda. A iniciativa, pioneira no país, lançada esta semana, vem sido chamada de “programmatic TV”, à medida que automatiza o processo de compra e verificação de impactos na TV aberta.

    Enquanto parceria tecnológica, a Cadreon adiciona uma camada de inteligência no modelo de compra de mídia [...]

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  • É hora dos anunciantes abandonarem as plataformas de compra focadas em desktop

    O consumo de publicidade móvel cresce exponencialmente a cada ano. Para que os anunciantes engajem adequadamente os consumidores usando os recursos mais recentes, eles precisam usar a melhor tecnologia. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Renaud Biet (foto abaixo), CEO e cofundador da TabMo, fala sobre as diferenças entre publicidade em dispositivos móveis e desktop e os desafios dos profissionais de marketing.

    Considerar a mídia móvel como uma revolução pode parecer uma hipérbole, mas [...]

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  • AppNexus e Rubicon lançam Prebid.org; Facebook amplia Audience Network no Brasil

    No giro de notícias da semana: nova organização independente criada por AppNexus e Rubicon visa desenvolver mercado de header bidding; Facebook e a promessa de monetização para os publishers além da Audience Network; meios abocanham 73% dos investimentos digitais na Argentina; Smartclip disponibiliza novo formato de vídeo programático; Teads apresenta novos formatos de display.

    AppNexus e Rubicon lançam Prebid.org

    Dois players já consolidados na indústria de ad tech, AppNexus e Rubicon, unem forças para lançar a Prebid.org, uma organização independente que busca [...]

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  • Brad safety: da fraude às notícias falsas e discurso de ódio

    Não é à toa que este ano vimos uma pressão maior dos anunciantes por políticas de brand safety, incentivados principalmente pelo posicionamento de Marc Pritchard da P&G. Ao olhar os números, o motivo fica claro: os anúncios fraudulentos custarão nada menos que US$16 bilhões à indústria de publicidade digital americana em 2017.

    A fraude gera uma perda de 20% dos investimentos em digital, sendo que no programático o impacto ainda é maior: 29% dos gastos com a modalidade [...]

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  • Blockchain vai transformar a indústria de ad tech?

    “Blockchain” tem se tornado uma palavra cada vez mais comum no mundo da ad tech, uma indústria que ama suas “buzzwords”. Mas será que é válido usar blockchain na publicidade? Aqui, Jeffrey Seah, membro do conselho da Gravity4, explica como o blockchain já tem sido utilizado em outras indústrias e como ele abre possibilidades de combater a fraude na ad tech e de melhorar a transparência. Confira a seguir o artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire.

    O termo ‘blockchain’ e [...]

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  • A parceria entre Globo e Google; marcas devem repensar publicidade em games

    No giro de notícias da semana: o acordo entre Globo e Google para facilitar novas assinaturas do aplicativo Globo Play; pesquisa da Bend Research, em parceria com a Sioux e ESPM, mostra que cerca de 83,4% dos gamers brasileiros acham que os anúncios incomodam; Vagalume lança plataforma para mercado publicitário. Com Google, Globo quer impulsionar Globo Play

    A maior emissora de TV do Brasil se une à gigante de tecnologia Google para levar sua plataforma de streaming, o Google Play, aos [...]

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  • Modelos de atribuição identificam canais mais efetivos em cada campanha

    Existem vários os modelos de atribuição, que variam de acordo com peso de cada momento da jornada do consumidor. Em continuidade à discussão sobre atribuição, o ExchangeWire traz o artigo de André Vinícius, diretor executivo de Adsales no UOL, escrito para o IAB Brasil.

    Há algum tempo, muito se fala em jornada do consumidor. E essa jornada nada mais é que uma visão sobre o caminho percorrido desde o primeiro impacto de uma estratégia de marketing, os demais pontos de contato [...]

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  • Atribuição: o caminho para otimizar investimentos e definir a compra de mídia

    O olhar míope centrado somente no last click ainda impede a compreensão do crédito de cada ponto de interação com o consumidor ao longo da jornada de compra. Adotar um modelo de atribuição para medir a contribuição de cada estratégia, do primeiro impacto à conversão, notoriamente é o melhor caminho, mas ainda esbarra em diversos obstáculos.

    No Brasil, uma pesquisa realizada pelo IAB Brasil revela que 57% dos executivos do C level afirmam que a atribuição e a [...]

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  • Direct Talk e Seekr formam Hi Platform; a influência da publicidade digital no México

    No giro de notícias da semana: fusão entre Digital Talk e Seekr dá origem à plataforma que visa quadruplicar o faturamento em quatro anos e expansão internacional; metade dos mexicanos já realizaram uma compra a partir de um anúncio visto na internet; ROIx apresenta plataforma programática de áudio.

    Direct Talk e Seekr lançam Hi Platform

    Esta semana foi anunciada no mercado brasileiro a Hi Platform, fruto da fusão entre Direct Talk e Seekr, realizada em março. A plataforma une [...]

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  • Dois anos para dobrar a eficiência - ou para sumir do mercado

    Apenas dar boas-vindas à “revolução digital” não é mais suficiente. A nova geração de clientes espera serviços “24×7” oferecidos por meio de vários canais de comunicação. Diante disso, as empresas precisam criar experiências significativas e mais atraentes aos consumidores, conforme analisa Edmardo Galli, CEO LATAM da IgnitionOne, em artigo exclusivo escrito para o ExchangeWire Brasil.

    Os anos 1960 foram uma época de quebra de paradigmas em vários campos de conhecimento. Tivemos grandes avanços, como as análises da sociedade [...]

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