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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Qual o melhor modelo de gestão de marketing para a sua empresa?
A escolha do modelo certo para otimizar fluxos de trabalho e gerenciar campanhas da melhor maneira deve ser baseada na estrutura interna e nos resultados que se busca atingir. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Edmardo Galli, CEO [...]
Grupo Publicis lança startup de adtech; eBay vende participação no Mercado Livre
No giro de notícias da semana: Brasil é escolhido como país piloto para a iniciativa do Grupo Publicis voltada para os segmentos de tecnologia, dados e mídia; eBay vende participação acionária de 19,5% no Mercado Livre; IMS representará o Snapchat no [...]
“Em dois anos o programático será um termo antiquado”, vislumbra guru de big data da AOL
Para Vijay Rao, especialista em mídia programática e vice-presidente de estratégia de negócios das plataformas AOL, o uso de tecnologias programáticas e dados será, em breve, sinônimo de toda compra de mídia. Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, o executivo fala sobre [...]
A revolução da mensuração: um token de usuário universal para a web
O futuro da mensuração é a adoção de um token de usuário universal – uma medida que precisa ser consenso em toda a indústria. Mas será que estamos próximos de conseguir isso? A resposta é sim, graças à DigiTrust, um [...]
Criteo adquire HookLogic; vídeo programático decola
No giro de notícias da semana, as notícias que foram destaque no mercado digital e programático: Criteo compra Hooklogic e expande negócios com foco em varejistas e fabricantes; vídeo programático deve representar 60% dos gastos com vídeo os EUA esse [...]
"Programático deve deixar de ser apenas uma linha no plano estratégico", afirma fundador da primeira DSP brasileira
A trajetória da Melt, primeira DSP brasileira, confunde-se com a evolução da mídia programática no país. E essa semana, a companhia inaugura um novo episódio em sua jornada ao lado da Predicta – ambas integrantes do portfólio da e.Bricks, braço [...]
Por que a inteligência artificial está revolucionando as campanhas digitais?
Inteligência Artificial (IA) não é mais um conceito distante ou futurista. Os assistentes pessoais virtuais como Siri e Cortana, ou mesmo os carros que se dirigem sozinhos do Google ou Tesla, estão aí para mostrar que a IA está, aos [...]
DynAdmic contextualiza publicidade de vídeo com clima; os destaques do MMA Smartie Latam 2016
No giro de notícias da semana: tecnologia Weather Sync da DynAdmic permite a compra de de vídeo online de acordo com a condição climática de onde o consumidor estiver; premiação reconhece campanhas mobile de marcas latinas; MediaMath fecha parceria com Integral [...]
Campanha mobile da S4M para L’Oréal mostra o poder da segmentação via programático
Vencedora em duas categorias no MMA Smarties Latam 2016, realizado essa semana em Nova York, a campanha cross-continental "Ralph Lauren Fragances" foi desenvolvida pela S4M para a L’Oréal Travel Retail Americas e agência Havas Media com uso de mídia programática e abordagem [...]
Com foco em mobile e native, Teads Brasil pretende triplicar faturamento até 2017
Na última semana, Fabricio Proti assumiu a posição de diretor executivo da Teads no Brasil com uma missão ambiciosa: tornar a empresa a opção número um para publishers, anunciantes e agências para distribuição de vídeo digital e conteúdo premium no [...]
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Como uma DSP pode otimizar seu investimento online
Não sabe ao certo o que é mídia programática? Não se preocupe: Você não está sozinho
Menos de um ano de operação e Cazamba já revisa (para cima) meta de faturamento
"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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