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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Desafios na implementação de uma sala de performance: processos, equipe e tecnologia
Enquanto os consumidores já passaram pela revolução digital, empresas ainda enfrentam barreiras para acompanhar essa jornada. Diante disso, as salas de performance surgiram como um atalho para a transformação digital e foram destaque no IAB AdTech&Data, em painel dedicado ao [...]
Corinthians aposta em publicidade digital; LATAM terá 2,5 bilhões de dispositivos móveis até 2025
No giro de notícias desta semana: Corinthians quer aumentar receita com mídia programática; ecossistema móvel da América Latina movimentará US$360 bilhões em oito anos; publicidade digital avança 28% no México. A plataforma digital do Corinthians Com o objetivo de melhorar o relacionamento [...]
IAB AdTech&Data 2017: tendências do mercado programático brasileiro
A indústria de mídia programática brasileira reuniu-se esta semana no IAB AdTech&Data, realizado em São Paulo, para discutir os principais avanços e desafios. De fato, o evento é talvez o mais importante do setor e serve como termômetro do mercado, [...]
10 termos do mobile que todo profissional de marketing deve saber
Mesmo que o volume de compras realizadas por desktop ainda seja superior, o uso de smartphones para comprar na internet saltou 56,2% no primeiro semestre do ano. De fato, não há mais como ignorar a importância do mobile nas estratégias [...]
Adsmovil consolida operação LATAM
No giro de notícias da semana, os destaques de publicidade digital do mercado LATAM: maturidade do mercado e evolução da compra programática impulsionam alcance da Admovil na região; parceria entre McDonald’s, PicPay e Facebook leva McDia Feliz para a plataforma [...]
Mobile commerce cresce acima da média
A economia brasileira dá sinais de reaquecimento no primeiro semestre no ano, o que, por sua vez, reflete no crescimento do comércio digital. Nesse período, o ecommerce avançou 7,5% em relação ao mesmo período do ano passado, atingindo R$21 bilhões, [...]
Inteligência artificial e publicidade: a mensuração do futuro
A AI está avançando lentamente em todos os aspectos de nossas vidas - os varejistas estão introduzindo chatbots, as ações na bolsa são negociadas algoritmicamente e os carros sem motorista estão nos estágios finais de teste. Já vimos operações programáticas [...]
Vale aposta em digital para impactar acionistas; as palavras mais valiosas da América Latina
No giro de notícias da semana: Vale consegue impulsionar o processo de conversão de suas ações com campanhas digitais; SEMrush lista as palavras-chave mais caras nas campanhas de AdWords; ZAP e Navegg apresentam segmento de audiência; ABA tem novo presidente Vale [...]
Os desafios do social selling para as grandes empresas
Promover uma sinergia entre ações de conteúdo, mídia, monitoramento e atendimento é o caminho para criar oportunidades de vendas nas mídias sociais, segundo Pablo San Martín, consultor de soluções da Sprinklr. Em artigo escrito para o IAB Brasil, o executivo [...]
Conheça as três métricas fundamentais em qualquer campanha de performance
Na publicidade, planejar e executar atividades baseadas em performance exige, antes de tudo, o conhecimento sobre métricas e indicadores para tomadas de decisão. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Rodrigo Lobato, country manager Brasil da RTB House, esclarece [...]
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"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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