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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Com campanha da Unilever, RedeTV! e Cadreon automatizam compra de anúncios na TV
Com modelo de negócio baseado em CPM no target, as duas empresas já estão rodando a primeira campanha no ar na programação aberta da emissora para a Unilever, especificamente com a marca Seda. A iniciativa, pioneira no país, lançada esta [...]
É hora dos anunciantes abandonarem as plataformas de compra focadas em desktop
O consumo de publicidade móvel cresce exponencialmente a cada ano. Para que os anunciantes engajem adequadamente os consumidores usando os recursos mais recentes, eles precisam usar a melhor tecnologia. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Renaud Biet (foto [...]
AppNexus e Rubicon lançam Prebid.org; Facebook amplia Audience Network no Brasil
No giro de notícias da semana: nova organização independente criada por AppNexus e Rubicon visa desenvolver mercado de header bidding; Facebook e a promessa de monetização para os publishers além da Audience Network; meios abocanham 73% dos investimentos digitais na [...]
Brad safety: da fraude às notícias falsas e discurso de ódio
Não é à toa que este ano vimos uma pressão maior dos anunciantes por políticas de brand safety, incentivados principalmente pelo posicionamento de Marc Pritchard da P&G. Ao olhar os números, o motivo fica claro: os anúncios fraudulentos custarão nada menos [...]
Blockchain vai transformar a indústria de ad tech?
“Blockchain” tem se tornado uma palavra cada vez mais comum no mundo da ad tech, uma indústria que ama suas “buzzwords”. Mas será que é válido usar blockchain na publicidade? Aqui, Jeffrey Seah, membro do conselho da Gravity4, explica como [...]
A parceria entre Globo e Google; marcas devem repensar publicidade em games
No giro de notícias da semana: o acordo entre Globo e Google para facilitar novas assinaturas do aplicativo Globo Play; pesquisa da Bend Research, em parceria com a Sioux e ESPM, mostra que cerca de 83,4% dos gamers brasileiros acham [...]
Modelos de atribuição identificam canais mais efetivos em cada campanha
Existem vários os modelos de atribuição, que variam de acordo com peso de cada momento da jornada do consumidor. Em continuidade à discussão sobre atribuição, o ExchangeWire traz o artigo de André Vinícius, diretor executivo de Adsales no UOL, escrito [...]
Atribuição: o caminho para otimizar investimentos e definir a compra de mídia
O olhar míope centrado somente no last click ainda impede a compreensão do crédito de cada ponto de interação com o consumidor ao longo da jornada de compra. Adotar um modelo de atribuição para medir a contribuição de cada estratégia, [...]
Direct Talk e Seekr formam Hi Platform; a influência da publicidade digital no México
No giro de notícias da semana: fusão entre Digital Talk e Seekr dá origem à plataforma que visa quadruplicar o faturamento em quatro anos e expansão internacional; metade dos mexicanos já realizaram uma compra a partir de um anúncio visto [...]
Dois anos para dobrar a eficiência - ou para sumir do mercado
Apenas dar boas-vindas à “revolução digital” não é mais suficiente. A nova geração de clientes espera serviços “24x7” oferecidos por meio de vários canais de comunicação. Diante disso, as empresas precisam criar experiências significativas e mais atraentes aos consumidores, conforme [...]
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"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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