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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Áudio digital é a grande aposta da publicidade digital brasileira em 2019
O brasileiro ouve quase 10h45 de áudio digital semanalmente, uma oportunidade incrível para marcas engajarem suas audiências com uma mensagem direcionada e personalizada. Já os podcasts serão o principal “hit” de 2019 e podemos esperar diversos publishers embarcando nessa onda. [...]
Monetização dos publishers: tendências em 2019
A monetização dos publishers é um desafio global e ocupa o centro das discussões na indústria de mídia digital. Em sequência à série de tendências do mercado de publicidade digital para 2019, o ExchangeWire Brasil apresenta a visão de importantes [...]
HubSpot comemora resultados na América Latina; Morse tem novo canal de comunicação
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado de marketing digital e programático: adesão da ferramenta HusSpot Sales Hub aumentou em 60% e as vendas online cresceram em 158%; Morse, plataforma conhecimento criada com o objetivo de disseminar [...]
4 passos para construir sua estratégia de Customer Data Management
Edmardo Galli, CEO Latam da IgnitionOne, debruça sobre os conceitos de Customer Data Management (CDM) e analisa a relevância de uma cultura de tomada de decisões de negócios orientada por dados. O Customer Data Management (CDM) é uma estratégia pela qual as [...]
As três grandes mentiras sobre mídia programática
Eduardo Sani, estrategista de mídia programática, analisa as “3 grandes mentiras” que grande parte dos profissionais de markeing e mídias acreditam quando compram mídia programática. Trabalho com marketing digital há 16 anos e mídia programática pelo menos há 6 anos, nesses [...]
Comscore Brasil anuncia nova liderança; Alright expande atuação no mercado nacional
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado nacional e internacional de publicidade digital: Eduardo Carneiro assume liderança da Comscore Brasil a partir de fevereiro, sucedendo Luciana Burger; Alright anuncia expansão no mercado nacional por meio de parcerias [...]
É hora de colocar o digital no comando
Quando tudo se resume a isso, algumas coisas são feitas de uma certa maneira, porque isso faz sentido - seja porque é mais simples ou porque produz melhores resultados: meias antes dos sapatos. Jantar antes da sobremesa. Quanto aos atuais [...]
Pela gestão efetiva da tecnologia na publicidade
Da automação desmedida ao gerenciamento estratégico e criativo da tecnologia. Em artigo exclusivo escrito para o ExchangeWire Brasil, Essio Floridi (foto abaixo), CEO da Tradelab Brasil, analisa a evolução de métricas e insights trazidos pela tecnologia como alternativa para garantir [...]
Coalition for Better Ads adota globalmente Melhores Padrões para Anúncios; MediaMath e Taboola selam acordo de native ads
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado nacional e internacional de publicidade digital: Coalition for Better Ads expande Better Ads Standers globalmente; o acordo de MediaMath e Taboola em propaganda nativa; as novas contratações da Smart e [...]
19 coisas a considerar na ad tech em 2019
Ciaran O’Kane, CEO do ExchangeWire, enumera 19 pontos que mesclam previsões, resoluções e diagnósticos de oportunidades na ad tech. Aqui está o seu sucesso contínuo em 2019! Li algumas visões absolutamente deprimentes para o próximo ano. Elas indicam uma verdadeira luta [...]
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"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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