dados e publicidade

  • Marketing de turismo: experiência positiva é chave para conquistar clientes no digital

    Antes de fechar uma reserva de viagem, o consumidor pesquisa aproximadamente em 38 sites de empresas de turismo e hotelaria. No mercado de turismo, a fidelidade do cliente é conquistada com a entrega de boas experiências, tanto online ou offline, daí a importância de se conhecer o usuário em todos os micro-momentos ao longo da jornada de compra, analisada aqui por Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil, em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil.

    De acordo com a [...]

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  • IAB Ad Tech & Data 2016: nove tendências em publicidade digital

    Essa semana, grande parte da indústria de mídia programática brasileira acompanhou o principal evento do setor, que reuniu ad techs, publishers, agências e marcas em São Paulo. Em continuidade à série de matérias que serão trazidas sobre o evento, o ExchangeWire Brasil lista aqui as falas e insights que foram destaque nos painéis e que também apontam as próximas tendências do mercado.

    1.Martech: a convergência entre as tecnologias de advertising e marketing

    “Essa convergência está ligando os pontos da mídia paga entre [...]

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  • Aliada à criatividade, tecnologia consolida seu papel no festival de Cannes

    O Brasil é o terceiro país com maior número de trabalhos inscritos no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, maior evento de publicidade e o ponto de encontro dos profissionais de comunicação e marketing de todo o mundo, e até o momento o país já está levando para casa 86 leões, 9 ouros, 22 pratas e 55 bronzes. A tecnologia tornou-se uma das estrelas do Cannes Lions há alguns anos, mas agora seu papel no maior festival de publicidade do mundo [...]

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  • Big data já é a mídia do futuro, enxerga executivo da ROIx

    No mundo programático, o big data tornou-se a chave para alcançar o cliente certo, no momento certo e no dispositivo mais adequado. Capturados e analisados em tempo real, os  dados permitem aos anunciantes traçar estratégias de marketing com base no comportamento real dos usuários. “O dado é o ouro do futuro”, analisa Sérgio Kligin, diretor comercial do TVxtender, serviço de distribuição de mídia digital para campanhas de vídeo da  ROIx, empresa de gestão de audiência e private network.

    Por meio dos [...]

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  • O que fazer com os dados da Internet das Coisas?

    Em seu artigo, Edmardo Galli, diretor geral da IgnitionOne na América Latina, fala sobre como estamos apenas no começo da revolução dos dados na publicidade: com o desenvolvimento da internet das coisas, a publicidade passa a obter novas fontes de dados e, consequentemente, o alcance e a precisão de campanhas verão saltos consideráveis. Não estamos falando do óbvio, mas de uma projeção onde até latas de lixo podem ser usadas para melhor entender hábitos e audiência. 

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  • Como a automatização incentiva a colaboração no marketing digital

    Stuart Smith, VP de serviços ao cliente do Reino Unido e Irlanda da Mediaocean, explica como os dados produzidos pela automação de mídia digital ajudarão a colaboração e a criatividade; ao contrário de levar a uma quebra de relações entre diferentes players sobre os planos de mídia de marcas.

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  • MediaMath em Cannes: "Os dados agora são parte do processo criativo"

    O ExchangeWire conversou com Dave Reed, diretor para região EMEA da MediaMath, empresa recém-chegada ao Brasil, durante o Cannes Lions. E ele falou sobre o papel das empresas de tecnologia para publicidade em todo o mercado, bem como a reputação da tecnologia entre os publicitários.

    Qual é o papel exato de tecnologia de anúncios em um festival “criativo” como Cannes Lions?

    O que estamos testemunhando é um fenômeno global de fusão indústrias e ideias. Você tem muitas [...]

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