Ad Exchange

  • Criteo apresenta sólido crescimento no trimestre; Yahoo! Brasil tem novo head de programmatic sales

    Dentre as principais notícias da semana, no mercado de mídia programática, o desempenho da Criteo atinge crescimento de 37% em receita para o trimestre no comparativo anual; Walter Motta Junior, ex-Cadreon, é o novo head de programmatic sales do Yahoo! Brasil; a nova parceria da Predicta com Google na América Latina para Adsense e Ad Exchange; o acordo entre Google e Rubicon Project para o programa de syndication de investimento em publicidade DoubleClick; Adjust anuncia expansão para o Brasil; Search é um [...]

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  • Para entender mídia programática: dossiê ExchangeWire

    Não sabe ao certo o que é mídia programática? Não se preocupe, você não está sozinho. Preparamos uma coletânea de materiais para você entender jargões, siglas, definições e dinâmicas do mercado de mídia programática, com conteúdos produzidos por diversos agentes do setor.

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  • O que são e como funcionam ad networks e ad exchanges

    Já falamos aqui de como funciona uma DMP, um private marketplace, dados na publicidade digital e até a mídia programática como um todo. Hoje, o tema da série de conceitos sobre o setor é a diferença entre ad networks e ad exchanges, que são frequentemente mencionada em reports da indústria. Você sabe o que elas são no ecossistema de publicidade digital?

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  • Tráfego inválido é um problema de 6 bilhões de dólares, diz OpenX

    Fraudes em cliques custam aos anunciantes em torno de US$ 6 bilhões ao ano, segundo uma pesquisa da instituição norte-americana Association Of National Advertisers — e sua prevalência no setor de compra de mídia programática é regularmente citado como o maior motivo para não se investir nesse tipo de tecnologia.

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  • Além do display: promessas de mídia programática para mídia social e vídeo

    A compra de mídia programática de display está se tornando um requisito importante de muitas campanhas, dados de pesquisas como IDC e eMarketer só evidenciam o potencial da tecnologia. E como toda tendência, é interessante ver como embora ainda esteja em estágio de consolidação, já vão surgindo campos de evolução além de sua raiz principal. No caso de mídia programática, é possível delinear essas áreas: social, mobile, vídeo e integrações com anúncios de TV e rádio.

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  • Triggit e Facebook apresentam a FBX ao mercado brasileiro

    Semana passada aconteceu em São Paulo um evento muito interessante e que passou debaixo do radar da maioria do mercado publicitário.

    A Triggit, DSP focada na Facebook Ad Exchange e que recentemente recebeu um aporte de mais de 7 milhões de dólares, organizou um happy hour para contar um pouco sobre seus cases com clientes brasileiros, mais especificamente Netshoes e Dafiti.

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  • A tecnologia é a salvação da publicidade online ou seu maior problema?

    Recentemente um artigo no AdWeek levantou uma discussão bastante interessante: o mercado de publicidade online está ficando muito complicado? E, indo mais adiante, seria culpa do capital de risco? Este texto inclusive inspirou um belo artigo no ExchangeWire em inglês.

    Se pegarmos o famoso Lumascape todos vão concordar que existe uma alta complexidade na cadeia entre o anunciante e o veículo. Muito se fala que essa cadeia poderia ser simplificada e esta complexidade é artificial e [...]

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  • O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB

    As coisas acontecem em um ritmo diferente no Brasil. E não poderia ser diferente na mídia online.

    Apesar de seu crescimento constante, o Brasil ainda está muito aquém do que poderia movimentar em termos de publicidade online, dado a enorme adoção da internet no país.

    Dentro desse universo, as redes de publicidade ainda são o patinho feio da história.

    Em um artigo de maio de 2011 intitulado A Revolução que o Brasil insiste em ignorar, escrevi que “já passou da hora do [...]

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  • Ao lançar a FBX, Facebook sinaliza uma nova era e mira as verbas de compra de mídia em tempo real

    Este não é mais um press release sobre como os anunciantes poderão otimizar os custos de suas compras de mídia através da Ad Exchange do Facebook. O hype em volta da FBX foi muito bem promovido pela máquina de relações públicas do Facebook e a imprensa norte-americana e internacional embarcou direitinho.

    Mas vamos esclarecer algumas coisas sobre a FBX: o Facebook não inventou nada de novo, não há nenhuma inovação para o mercado. Esta é apenas mais uma forma dos [...]

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  • Real Time Bidding – Uma Nova Realidade

    A compra de mídia display online esta mudando em todo o mundo: agências, anunciantes e publishers devem se adequar a esta nova realidade. Não podemos ignorar que o crescimento da compra de mídia display através de Real Time Bidding cresceu 203% em 2011 de acordo com um estudo conduzido IDC – International Data Corporation. Aqui no Brasil já é possível alcançar mais de 95% dos internautas locais, de acordo com informações dos próprios fornecedores. Nos Estados Unidos, mais de [...]

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