Veículos

  • Com programático, veículo colombiano El Tiempo abocanha anunciantes dos EUA

    A jornada do maior publisher da Colômbia em direção ao programático iniciou-se há dois anos, quando grandes anunciantes também passaram a investir na modalidade automatizada de compra e venda de publicidade. Com apoio da solução full-stack da Smart AdServer, o El Tiempo expandiu suas capacidades programáticas – hoje, peça central de sua estratégia – e conquistou grandes anunciantes fora da Colômbia.

    A América Latina ainda representa a menor adoção programática global, respondendo por cerca de 3% do [...]

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  • Terra encerra operações em sete países

    A Terra Networks, empresa multinacional provedora de conteúdo digital e serviços de internet, acaba de anunciar o encerramento de seus portais e determinadas atividades em sete países. Assim, Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, Espanha, México e Peru terão seus portais de conteúdo em funcionamento somente até 30 de junho às 23h59.

    Por meio de um comunicado enviado aos funcionários, a Telefónica, companhia detentora da Terra Networks, informou hoje o encerramento das atividades de portal, email e chat nessas localidades. Os cortes já [...]

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  • Brasil se compromete com Coalition For Better Ads; chatbot do AA é premiado pelo Facebook

    No giro de notícias da semana, os destaques do setor de publicidade digital: mercado brasileiro forma grupo de trabalho liderado por IAB Brasil para analisar adoção de regras da Coalition For Better Ads no país; campanha “Amigo Anônimo”, do Alcoólicos Anônimos (AA), vence premiação do Facebook na categoria Agir; Teads anuncia head do Teads Studio para América Latina; RTB House otimiza previsão de conversões finais com redes neurais artificiais. 

    Brasil adotará regras da coalizão por publicidade melhor

    Uma reunião do [...]

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  • Veículos argentinos falam sobre decisão da Nestlé Argentina de barrar anúncios no YouTube

    A discussão sobre brand safety no mercado de publicidade digital foi um dos temas centrais do evento “Mitos e Verdades da Mídia Programática” promovido pela RPA Media Place na terça-feira (18), na Argentina. Em um dos debates acompanhados por mais de 250 membros da indústria, Alejandro Alvarez, CEO da aliança entre publishers argentinos e uruguaios, comentou o que talvez seja o “único caso público” de interrupção de investimentos na plataforma do Google por uma marca da América Latina, aproveitando para reforçar [...]

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  • O que é e como funciona o header bidding

    Também conhecido como pré-bidding, o header bidding é um conjunto de tecnologias que promete revolucionar os leilões de compra e venda de publicidade digital. O sistema opera diferente dos leilões em cascata organizados por uma SSP tradicional – que vem dominando a compra e venda de anúncios -, uma vez que permite que um publisher disponibilize seu inventário de impressões de forma horizontal, conectando várias ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado.

    Assim, compradores de [...]

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  • A reação dos publishers: como criar alianças bem-sucedidas entre veículos

    Comprar um inventário de anúncios digitais de alta qualidade em escala é um pouco menos eficiente e mais arriscado do que a maioria gostaria. Quando se trata de um meio que se tornou o destino predominante dos consumidores globais e, portanto, o principal alvo para os anunciantes, esses são pontos que realmente precisamos resolver para garantir sua vitalidade e rentabilidade, analisa Jason Barnes, vice-presidente da PubMatic APAC, em artigo publicado originalmente em inglês para o ExchangeWire.

    Forças de mercado: [...]

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  • Abril registra crescimento de 100% no faturamento em programático em 2015

    A mídia programática hoje está no foco das reuniões do comitê executivo do veículo, que já comercializa metade de seu inventário de forma programática. Recentemente, a Abril deu um passo importante em sua estratégia, que consistiu na expansão de suas operações, até então negociadas somente em leilões abertos, para outros canais.

    Desse modo, a empresa anunciou há duas semanas, em parceria com o Google, suas novas ofertas  em private auctions, preferred deals e programático garantido (que garante 5,6 milhões de impressões para [...]

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  • Endereçando a mudança para mobilidade

    Uma mudança real está em nossas mãos quando nos referimos ao entendimento de audiências móveis, e estamos apenas começando a entender o efeito que aparelhos móveis tem nos hábitos de compra do consumidor. É o que a Forrester recentemente chamou de “Mudança da Mente Móvel” (The Mobile Mind Shift) em um livro que define isso como a “expectativa dos consumidores de conseguir o que eles querem em momento e contexto imediatos da necessidade”. Com esse nível de imediatismo, e com [...]

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  • Inglaterra: lições de um mercado que superou a crise e promoveu um salto em programático

    Globo.com, Citröen e Criteo compartilham visões e aprendizados extraídos em visita promovida pelo IAB Brasil a Londres, na qual puderam compreender de perto como um dos maiores mercado de mídia programática do mundo encontrou na união de forças entre seus players a chave para enfrentar a crise.

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  • Argentina tem primeira aliança de veículos fora da Europa

    Real Premium Audiences (RPA) é o grupo formado por publishers que incluem Infobae, La Nación, Perfil, Telefé e o Grupo Clarin, o maior conglomerado de mídia do país. De acordo com a comScore, ele alcança mais de 93% da audiência digital do país. O RPA usa a plataforma da Rubicon Project, que tem experiência nesse tipo de aliança com a Pangea, de veículos globais de língua inglesa e a La Place Media, na França.

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