Veículos

  • Terra encerra operações em sete países

    A Terra Networks, empresa multinacional provedora de conteúdo digital e serviços de internet, acaba de anunciar o encerramento de seus portais e determinadas atividades em sete países. Assim, Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, Espanha, México e Peru terão seus portais de conteúdo em funcionamento somente até 30 de junho às 23h59.

    Por meio de um comunicado enviado aos funcionários, a Telefónica, companhia detentora da Terra Networks, informou hoje o encerramento das atividades de portal, email e chat nessas localidades. Os cortes já [...]

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  • Brasil se compromete com Coalition For Better Ads; chatbot do AA é premiado pelo Facebook

    No giro de notícias da semana, os destaques do setor de publicidade digital: mercado brasileiro forma grupo de trabalho liderado por IAB Brasil para analisar adoção de regras da Coalition For Better Ads no país; campanha “Amigo Anônimo”, do Alcoólicos Anônimos (AA), vence premiação do Facebook na categoria Agir; Teads anuncia head do Teads Studio para América Latina; RTB House otimiza previsão de conversões finais com redes neurais artificiais. 

    Brasil adotará regras da coalizão por publicidade melhor

    Uma reunião do [...]

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  • Veículos argentinos falam sobre decisão da Nestlé Argentina de barrar anúncios no YouTube

    A discussão sobre brand safety no mercado de publicidade digital foi um dos temas centrais do evento “Mitos e Verdades da Mídia Programática” promovido pela RPA Media Place na terça-feira (18), na Argentina. Em um dos debates acompanhados por mais de 250 membros da indústria, Alejandro Alvarez, CEO da aliança entre publishers argentinos e uruguaios, comentou o que talvez seja o “único caso público” de interrupção de investimentos na plataforma do Google por uma marca da América Latina, aproveitando para reforçar [...]

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  • O que é e como funciona o header bidding

    Também conhecido como pré-bidding, o header bidding é um conjunto de tecnologias que promete revolucionar os leilões de compra e venda de publicidade digital. O sistema opera diferente dos leilões em cascata organizados por uma SSP tradicional – que vem dominando a compra e venda de anúncios -, uma vez que permite que um publisher disponibilize seu inventário de impressões de forma horizontal, conectando várias ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado.

    Assim, compradores de [...]

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  • A reação dos publishers: como criar alianças bem-sucedidas entre veículos

    Comprar um inventário de anúncios digitais de alta qualidade em escala é um pouco menos eficiente e mais arriscado do que a maioria gostaria. Quando se trata de um meio que se tornou o destino predominante dos consumidores globais e, portanto, o principal alvo para os anunciantes, esses são pontos que realmente precisamos resolver para garantir sua vitalidade e rentabilidade, analisa Jason Barnes, vice-presidente da PubMatic APAC, em artigo publicado originalmente em inglês para o ExchangeWire.

    Forças de mercado: [...]

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  • Abril registra crescimento de 100% no faturamento em programático em 2015

    A mídia programática hoje está no foco das reuniões do comitê executivo do veículo, que já comercializa metade de seu inventário de forma programática. Recentemente, a Abril deu um passo importante em sua estratégia, que consistiu na expansão de suas operações, até então negociadas somente em leilões abertos, para outros canais.

    Desse modo, a empresa anunciou há duas semanas, em parceria com o Google, suas novas ofertas  em private auctions, preferred deals e programático garantido (que garante 5,6 milhões de impressões para [...]

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  • Endereçando a mudança para mobilidade

    Uma mudança real está em nossas mãos quando nos referimos ao entendimento de audiências móveis, e estamos apenas começando a entender o efeito que aparelhos móveis tem nos hábitos de compra do consumidor. É o que a Forrester recentemente chamou de “Mudança da Mente Móvel” (The Mobile Mind Shift) em um livro que define isso como a “expectativa dos consumidores de conseguir o que eles querem em momento e contexto imediatos da necessidade”. Com esse nível de imediatismo, e com [...]

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  • Inglaterra: lições de um mercado que superou a crise e promoveu um salto em programático

    Globo.com, Citröen e Criteo compartilham visões e aprendizados extraídos em visita promovida pelo IAB Brasil a Londres, na qual puderam compreender de perto como um dos maiores mercado de mídia programática do mundo encontrou na união de forças entre seus players a chave para enfrentar a crise.

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  • Argentina tem primeira aliança de veículos fora da Europa

    Real Premium Audiences (RPA) é o grupo formado por publishers que incluem Infobae, La Nación, Perfil, Telefé e o Grupo Clarin, o maior conglomerado de mídia do país. De acordo com a comScore, ele alcança mais de 93% da audiência digital do país. O RPA usa a plataforma da Rubicon Project, que tem experiência nesse tipo de aliança com a Pangea, de veículos globais de língua inglesa e a La Place Media, na França.

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  • Destaques do IAB Ad Tech & Data; Agência questiona métricas de vídeo online

    Nesta semana, uma grande parcela do mercado de ad tech estava reunida no evento do IAB, portanto trazemos as principais falas dos painéis no giro semanal, além do relatório da TubeMogul sobre o inventário de vídeo no Brasil durante o segundo trimestre do ano e uma ação da Agência Solve que, com um vídeo de quatro minutos em branco no Youtube, questiona as métricas da indústria que definem uma campanha de sucesso.

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