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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Criteo apresenta sólido crescimento no trimestre; Yahoo! Brasil tem novo head de programmatic sales
Dentre as principais notícias da semana, no mercado de mídia programática, o desempenho da Criteo atinge crescimento de 37% em receita para o trimestre no comparativo anual; Walter Motta Junior, ex-Cadreon, é o novo head de programmatic sales do Yahoo! Brasil; a [...]
Engajamento: a próxima evolução do viewability
Há uma discussão calorosa em torno do tema viewability, uma palavra da moda que tem ecoado nos eventos e encontros da indústria. Enquanto a atenção se desloca do desktop para dispositivos móveis, essa tema continuará sendo uma preocupação para anunciantes [...]
Por que olhar para o topo do funil de vendas?
Search, redes sociais, e-mail, vídeo e publicidade display... em meio a uma profusão de informações nas plataformas digitais, o desafio das marcas está em gerenciar seu portfólio de canais e entender de onde realmente está vindo o ROI. Uma tarefa [...]
Navegg fecha parceria em DMP com Friboi; Facebook e WPP apresentam fortes resultados
No giro de notícias da semana: a parceria da Friboi com a Navegg que viabilizará segmentação de anúncios e de conteúdo; Facebook quase triplica receita no trimestre em comparação anual, enquanto a gigante de mídia WPP também anuncia números positivos; [...]
Big data já é a mídia do futuro, enxerga executivo da ROIx
No mundo programático, o big data tornou-se a chave para alcançar o cliente certo, no momento certo e no dispositivo mais adequado. Capturados e analisados em tempo real, os dados permitem aos anunciantes traçar estratégias de marketing com base no [...]
O fim da era que nunca existiu
A restrição do uso da internet por meio de pacotes de dados limitados, que tem sido defendida por grandes operadoras, põe em cheque um mundo de possibilidades prometidas com o desenvolvimento da Internet das Coisas. Em artigo, Edmardo Galli, CEO [...]
Análise de dados é prioridade em campanhas digitais
Dentre as principais notícias do mercado programático: pesquisa mostra as soluções de analytics em evidência; Teads amplia oferta programática na América Latina com nova liderança; São Paulo receberá seminário de mídia digital out of home. Investimentos em soluções de análise de [...]
O futuro da publicidade automatizada
O Advertising Week Europe 2016, realizado essa semana em Londres, promete ser um ponto de encontro das mentes mais brilhantes do mundo publicitário, com muito combustível para conversas, experimentos e inovações interessantes. Neste artigo, Oli Whitten, chefe de negócios internacionais [...]
5 maneiras criativas de usar real-time bidding em sua campanha online
Engajar audiências, manter o interesse na marca, construir sugestões de compras personalizadas. No artigo escrito por, Wojciech Głowacki, diretor de desenvolvimento de negócios para a América Latina na RTB House, estão detalhadas algumas das estratégias que podem ser usadas pelos [...]
Prevenção é chave para barrar fraudes; os impactos negativos dos ad blockers em programático
Dentre as principais notícias da semana, uma pesquisa feita pela Equinix em parceria com o ExchangeWire mostra que os profissionais de marketing têm buscado novas formas de manter a integridade de suas redes de fornecimento digital para diminuir fraudes; novo [...]
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Como uma DSP pode otimizar seu investimento online
Não sabe ao certo o que é mídia programática? Não se preocupe: Você não está sozinho
Menos de um ano de operação e Cazamba já revisa (para cima) meta de faturamento
"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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