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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
O significado do anúncio da P&G para a indústria digital
A declaração do chief brand officer global da Procter & Gamble durante um evento do IAB EUA, no fim de janeiro, chacoalhou a indústria de mídia digital. Ao chamar a cadeia de fornecedores de mídia de obscura e fraudulenta, o executivo [...]
IAB Brasil quer deixar postura reativa e ser mais proativo, afirma novo presidente
Para Cristiano Nobrega, CEO e cofundador da plataforma brasileira Tail e também novo presidente do IAB Brasil, entidade deve se antecipar às principais discussões do mercado e garantir a representatividade do setor na formulação de políticas setoriais. Os desafios do IAB [...]
Facebook tem nova diretora de agências para América Latina; Vai e vem no mercado de agências
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado de publicidade digital LATAM: Maren Lau é contratada pelo Facebook para liderar equipes de relacionamento na América Latina; a dança das cadeiras nas agências brasileiras marca a saída do CEO [...]
7 apostas para o mercado programático que já estão decolando
A indústria do programático continua crescendo e podemos esperar anunciantes mais maduros, novas métricas para campanhas de branding e novos modelos de atribuição, ao mesmo tempo que o multicanal ganha ainda mais relevância entre os consumidores. Essas são algumas das [...]
Como o uso de dados vai dominar os processos de marketing em 2017
Nos últimos anos, o marketing digital vem evoluindo com um objetivo crucial: entregar a comunicação relevante para a audiência certa. Mais do que nunca, os dados estarão no centro das atividades de marketing e publicidade fornecendo insights que guiarão as [...]
As boas práticas para aplicação do viewability
Se você já utiliza viewability em sua rotina de trabalho da maneira correta, considere-se diferenciado, pois o assunto apesar de bastante discutido ainda causa dúvidas e confusões no momento de sua aplicação. Confira o artigo escrito para o IAB Brasil [...]
Xaxis tem novo presidente LATAM; liderança do Facebook no Brasil pede demissão
Dentre as principais notícias da semana: a nomeação de Erik Castillo como presidente da Xaxis para América Latina; o pedido de demissão de Marcos Angelini do cargo de country manager do Facebook no Brasil; performance e mídia programática entre as [...]
Não grave, transmita
Mais do que uma moda, o live streaming está mudando a forma de consumir e produzir vídeo online, e as marcas devem aproveitar essa oportunidade! No artigo escrito para o ExchangeWire Brasil, Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne no Brasil, comenta [...]
Conheça as 3 tendências em mídia programática que vão ditar o jogo em 2017
Campanhas omnichannel, header bidding e deep learning vão ajudar os profissionais de marketing a aproveitar ao máximo o potencial da mídia programática. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Rodrigo Lobato, country manager Brasil da RTB House, comenta como [...]
Interatividade eleva conversão de campanhas da Teads; DynAdmic tem novo CCO
No giro de notícias, os destaques da semana no mercado digital: interatividade aumenta taxa de conversão de campanhas de vídeo geridas pela Teads em até quatro vezes; DynAdmic anuncia Marcio Figueira como chief commercial officer no Brasil; União Europeia aprova [...]
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O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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