publicidade digital

  • Brasil se compromete com Coalition For Better Ads; chatbot do AA é premiado pelo Facebook

    No giro de notícias da semana, os destaques do setor de publicidade digital: mercado brasileiro forma grupo de trabalho liderado por IAB Brasil para analisar adoção de regras da Coalition For Better Ads no país; campanha “Amigo Anônimo”, do Alcoólicos Anônimos (AA), vence premiação do Facebook na categoria Agir; Teads anuncia head do Teads Studio para América Latina; RTB House otimiza previsão de conversões finais com redes neurais artificiais. 

    Brasil adotará regras da coalizão por publicidade melhor

    Uma reunião do [...]

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  • Topo do funil vs. base do funil: banners funcionam, mas estão sendo medidos incorretamente

    Medir o sucesso da publicidade online é um desafio bem conhecido pela indústria. A indústria tende a se concentrar em medir a resposta direta de anúncios digitais por métricas de conversão, mas não conseguiu encontrar um meio consistente para medir a eficácia do brand marketing. Publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, o artigo de Martin Pavey (foto abaixo), diretor da Flashtalking no Reino Unido, descreve as etapas necessárias para criar um conjunto de dados mais limpo voltado para os [...]

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  • Por que é necessário medir GRP/TRP no digital

    O trabalho do profissional de marketing para relacionar diversos indicadores é comumente  comparado ao de um malabarista. Pensando nisso, José Calazans, Presidente do comitê de métricas do IAB Brasil e Analista e Consultor de Pesquisas na Nielsen, propõe em artigo escrito para a entidade o uso do GRP como uma medida do esforço de mídia para analisar outros resultados de negócio, como de efetividade de campanha e retornos sobre investimento.

    Poucos conceitos desenvolvidos a partir de pesquisas [...]

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  • Google vai bloquear publicidade irritante no Chrome; publicidade digital avança em mídia e entretenimento

    No giro de notícias da semana: as novas medidas do Google para melhorar a experiência de navegação dos usuários do Chrome; mercado brasileiro de mídia e entretenimento cresce acima da média global, sendo que investimentos em publicidade digital no segmento devem avançar 11,9% em cinco anos, prevê PwC; as novas lideranças e contratações da Wunderman Latam, Tremor Video e PubliEasy.

    Google anuncia ad blocker no Chrome

    Com objetivo de melhorar a experiência de navegação dos usuários, o [...]

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  • Hands e Positivo fecham parceria; RTB House mapeia dias e horários preciosos para anúncios online

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado brasileiro de publicidade digital: o acordo entre Hands e Positivo para oferecer mídia contextualizada em smartphones; estudo da RTB House indica horários e dias de maior impacto da publicidade digital no Brasil; levantamento da Teads mostra como publicidade com contexto ajuda marcas a serem lembradas.

    Hands e Positivo anunciam parceria

    Por meio da plataforma Mobile Data Management (MDM) da Hands, empresa brasileira especializada em mobile, a fabricante Positivo [...]

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  • Descontrole aparente. Só aparente.

    Como bem destacou Paulo Arruda, diretor de publicidade digital do Estadão e presidente do comitê de Veículos do IAB Brasil, adicione muitos bilhões de dólares de empresas globais e teremos um dos mais complexos ecossistemas criados pelo homem: o ambiente digital. A partir disso, o executivo analisa, neste artigo escrito para a entidade, como o mercado caminhou rapidamente para cifras bilionárias até o atual momento, que pede alguns ajustes de controle e processo.

    A Teoria da Comunicação [...]

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  • União entre Yahoo e AOL forma Oath; brasileiros querem ter controle da publicidade

    Os destaques da semana no mercado digital internacional e nacional: Verizon confirma nova marca Oath, união entre Yahoo e AOL; estudo AdReaction, realizado pela Kantar Millward Brown, mostra reação das diferentes gerações à publicidade digital; Él Gráfico passa a fazer parte da RPA, publisher co-op argentina; estudo da Zenith Australia apresenta dados sobre inversão publicitária na América Latina

    Yahoo + AOL = Oath

    Enquanto a conclusão da aquisição da Verizon vem se arrastando por vários meses, em [...]

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  • Para consumidores, personalização de anúncios ainda não é satisfatória

    Os consumidores querem anúncios digitais personalizados, mas acreditam que ainda não é o que estão vendo. Uma pesquisa realizada em fevereiro pela Adobe Digital Insights (ADI) revelou que mais de um terço dos entrevistados preferem receber uma mensagem personalizada das marcas. Quando expostos a um anúncio na internet, apenas menos de um terço dos consumidores não se importam com a personalização.

    As pessoas querem ofertas que vão de encontro com seu perfil, interesses e preferências, mas [...]

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  • IAB Brasil: digital responderá por um terço do mercado publicitário em 2017

    Se por um lado a publicidade tradicional sentiu na pele os desdobramentos da crise, assim como a maioria dos setores econômicos, o digital tem muito o que comemorar. O mercado brasileiro de publicidade digital movimentou R$ 11,8 bilhões em 2016, um crescimento 26% superior ao do ano anterior, segundo o levantamento “Digital AdSpend 2017” do IAB Brasil, realizado em parceria com a comScore. Os resultados derrubaram as expectativas projetadas anteriormente, de 12%.

    De acordo com a pesquisa, [...]

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  • Agências cobram revisão de práticas de publicidade digital; RTB House consolida operação no Brasil

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digital brasileiro: Abap pede revisão de práticas de veiculação publicitária adotadas por empresas de internet; RTB House comemora seu primeiro ano de operação no Brasil com 50 novos clientes; com aporte da CVentures, Direct Talk e Seekr anunciam fusão e buscam expansão na América Latina.

    Abap se posiciona e pede revisão de práticas publicitárias na internet

    A semana foi marcada por diversas reações de agências e [...]

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