A história do UOL em mídia programática teve início em 2013, e há quase um ano o veículo passou a focar exclusivamente em uma estratégia baseada no controle do acesso ao seu inventário, fortalecendo seu ambiente premium e priorizando a [...]

Para Vijay Rao, especialista em mídia programática e vice-presidente de estratégia de negócios das plataformas AOL, o uso de tecnologias programáticas e dados será, em breve, sinônimo de toda compra de mídia. Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, o executivo fala sobre [...]

 Não existe uma receita de bolo sobre como gerenciar os dados de uma empresa. A decisão de adotar uma Data Management Platform (DMP) não deve ser pautada exclusivamente pela tecnologia, e sim pela necessidade do negócio. O desafio de analisar e [...]

A profusão de dados gerados por diversos dispositivos e interações de clientes oferece um prato cheio para os profissionais de marketing, que podem usar o programático para captar esses dados em tempo real. Mas será que você está aproveitando esse [...]

Nos últimos anos, profissionais de marketing e publicidade digital foram desafiados por um novo mundo trazido com a evolução da tecnologia e das ferramentas de automatização de mídia, que permitem hoje fazer uma comunicação cada vez mais personalizada e relevante [...]

Plataformas integradas, como a do game, geram um enorme volume de dados sobre hábitos e padrões dos usuários e permitem realizar ações de marketing altamente personalizadas. Neste artigo, Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne no Brasil, reflete sobre as novas fronteiras [...]

O Pokemon Go pode ser uma moda passageira, mas a realidade aumentada, ou seja, a integração em tempo real de informações digitais em ambientes de consumo, está aqui para ficar. Esta edição da série “Now & Next” do ExchangeWire analisa [...]

Fundada em 1999, a Predicta foi uma das primeiras startups da internet brasileira a criar uma ad network própria baseada em ferramentas de análise, inaugurando seu pioneirismo na oferta de produtos e serviços desenvolvidos para aproximar marcas de seus consumidores [...]

Essa semana, o IAB Brasil divulgou o levantamento Digital AdSpending, realizado pela comScore, com as previsões do mercado de publicidade digital para o ano e os investimentos realizados em 2015. Além disso, confira entre os destaques da semana: a aquisição da agência digital Flock pela Dentsu Aegis [...]

Muito além da segmentação, a análise preditiva inaugura novas fronteiras na publicidade digital e evolui para chegar ao ponto em que toda e qualquer exibição de anúncio obtenha o resultado desejado. Neste artigo, Luís Felipe Machado, fundador da Denakop, detalha [...]