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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
Como a P&G chacoalhou o mercado digital com apenas um discurso
Recentemente, muito tem se falado sobre transparência de mídia, mas pouco foi de fato feito em relação a isso. Um dos primeiros passos foi, sem dúvidas, foi o discurso do chief brand officer da Procter & Gamble, Marc Pritchard, no evento [...]
IAB Brasil convoca indústria para garantir ambiente ideal ao anunciante; Facebook contra notícias falsas
No giro de notícias da semana, o manifesto do IAB Brasil pede transparência e responsabilidade a todos membros da cadeia digital no enfrentamento de discussões de brand safety; Facebook lança manual para orientar usuários a identificar notícias falsas; mercado publicitário [...]
O equilíbrio dos meios é que vai empurrar o mercado para a frente, defende Nizan Guanaes
“É muito importante que esse mercado entenda que é uma bobagem que a gente fique brigando”, declarou Nizan Guanaes durante a abertura do evento IAB Branding and Performance, realizado na terça-feira (11) pelo IAB Brasil em São Paulo. Diante de [...]
Veículos brasileiros lançam aliança Digital Premium
Doze jornais brasileiros unem forças e anunciam a Digital Premium, nesta segunda-feira (10), o primeiro passo em direção à formação de aliança semelhante ao modelo publisher co-op. Em operação desde o começo do ano, o acordo entre os veículos combina [...]
União entre Yahoo e AOL forma Oath; brasileiros querem ter controle da publicidade
Os destaques da semana no mercado digital internacional e nacional: Verizon confirma nova marca Oath, união entre Yahoo e AOL; estudo AdReaction, realizado pela Kantar Millward Brown, mostra reação das diferentes gerações à publicidade digital; Él Gráfico passa a fazer [...]
Para consumidores, personalização de anúncios ainda não é satisfatória
Os consumidores querem anúncios digitais personalizados, mas acreditam que ainda não é o que estão vendo. Uma pesquisa realizada em fevereiro pela Adobe Digital Insights (ADI) revelou que mais de um terço dos entrevistados preferem receber uma mensagem personalizada das [...]
Qual a melhor opção para o publisher: header bidding do lado do navegador ou do servidor?
A tecnologia header bidding vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil, contudo, ainda são muitas as dúvidas por parte dos veículos. Qual a diferença entre leilões do lado do cliente (client-side) e do lado do servidor (server-side) e como [...]
45% das transações online no Brasil envolvem dois ou mais dispositivos; Abril e Neoway apresentam solução de big data
No giro de notícias da semana: estudo da Criteo revela que uma em cada quatro transações online no Brasil é originada em smartphone; Grupo Abril e a desenvolvedora Neoway apresentam solução de big data; Boo-box/ftpi tem nova CEO. Quase metade das [...]
IAB Brasil: digital responderá por um terço do mercado publicitário em 2017
Se por um lado a publicidade tradicional sentiu na pele os desdobramentos da crise, assim como a maioria dos setores econômicos, o digital tem muito o que comemorar. O mercado brasileiro de publicidade digital movimentou R$ 11,8 bilhões em 2016, [...]
O futuro do marketing preditivo em um mundo imprevisível
Com a eleição do presidente norte-americano Donald Trump, o mundo dos dados ficou chocado e abatido. Para Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil, os profissionais de marketing têm agora uma questão importante para resolver: como o marketing preditivo pode garantir [...]
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