geolocalização

  • Geobehavior: o uso da geolocalizaçao para identificar e criar perfis comportamentais

    A capacidade de reconhecer e entender por onde as pessoas transitam diz muito sobre hábitos e necessidades. E identificar esses padrões para definir comportamentos traduz o conceito de GeoBevahior, sobre o qual João Carvalho, professor da FGV nos cursos de Mídias Digitais e Mobile Marketing e CEO da Hands Mobile Advert, discute aqui, em artigo originalmente escrito para o IAB Brasil.

    Nas últimas semanas tive a oportunidade de participar de três eventos importantes de nosso no mercado. O MMA Fórum, em São [...]

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  • DMP no mobile: o que fazer

    Desde que jornada do consumidor, insights e engajamento se incorporaram ao linguajar comum das equipes de marketing das marcas, seu dia a dia nunca mais foi o mesmo, a realização de campanhas personalizadas se tornou regra, e uma das ferramentas mais efetivas para se alcançar esse objetivo é a Data Management Platform (DMP). Neste artigo, Cristiano Nobrega, CEO sócio-fundador da Tail – Target e novo presidente do IAB Brasil a partir de 2017, aborda os pontos-chaves do uso de uma [...]

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  • Campanha mobile da S4M para L’Oréal mostra o poder da segmentação via programático

    Vencedora em duas categorias no MMA Smarties Latam 2016, realizado essa semana em Nova York, a campanha cross-continental “Ralph Lauren Fragances” foi desenvolvida pela S4M para a L’Oréal Travel Retail Americas e agência Havas Media com uso de mídia programática e  abordagem brandformance (branding aliado à performance).  Com apoio do mobile, foi possível aproveitar o alto poder de segmentação da geolocalização para atingir turistas em aeroportos internacionais em três momentos cruciais: antes da viagem, durante e no retorno para o Brasil. 

    O celular tornou-se literalmente o [...]

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  • O que as marcas podem aprender com o Pokémon GO

    Plataformas integradas, como a do game, geram um enorme volume de dados sobre hábitos e padrões dos usuários e permitem realizar ações de marketing altamente personalizadas. Neste artigo, Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne no Brasil, reflete sobre as novas fronteiras inauguradas pelo aplicativo em gamification e realidade virtual. 

    Uma verdadeira febre (virtual) tomou o País nos últimos dias, por conta do game para smartphones Pokémon GO. Lançado no último dia 3 de agosto no Brasil, após quase um mês de atraso [...]

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  • Apesar da crise, IgnitionOne Brasil mantém crescimento acima de 100%

    Sob o título “A crise é boa para o digital”, há um ano Edmardo Galli, diretor geral LATAM da IgnitionOne (iOne) trouxe à tona o tema por meio de um artigo publicado no ExchangeWire Brasil há um ano. Na época, o assunto crise já era recorrente em conversas de executivos e empresas, acompanhado de muitas dúvidas e incertezas. E, desde então, o executivo já antecipava como a crise – apesar de todos seus efeitos negativos para o país – [...]

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  • Adsmovil e Universidade da Flórida unem publicidade mobile à metodologia de pesquisa

    A publicidade mobile está em pleno crescimento no mundo, mas um recurso inovador ainda pouco explorado é a utilização de recursos mobile, como geolocalização e segmentações, para a produção de pesquisas de mercado. Em comparação aos métodos tradicionais de pesquisa, essa nova modalidade apresenta como benefícios a redução de custos e investimentos logísticos e margens de erro menores, graças às metodologias estatísticas rigorosas utilizadas para alcançar o público-alvo.

    Recentemente, a AdsMovil, em parceria com a Florida Internacional University, realizou uma um [...]

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