mídia programática

  • Mercado Livre impulsiona conversões do Magazine Luiza; com smartclip, AtresMedia chega à América Latina

    As notícias que foram destaque ao longo da semana no mercado de mídia digital brasileiro: a estratégia de mídia programática do Mercado Livre em parceria com o Google; aquisição da smartclip pelo grupo espanhol AtresMedia marca expansão para mercado LATAM; Globo, Infoglobo e Valor Econômico integram soluções digitais para anunciante; os esforços do IAB Brasil para intensificar relações governamentais.

    A estratégia de mídia programática do Mercado Livre

    A estratégia do Mercado Livre de [...]

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  • Com transição para o programático em 2015, rede Meliá aumenta em 20% as vendas diretas anualmente

    No painel de abertura do ATS Madrid, evento de mídia programática promovido pelo ExchangeWire em maio, Sergio Martin (foto abaixo), diretor comercial da Adform, comandou um debate com Meliá Hotels International e Accenture Interactive sobre o tema “programático como solução”. A rede Meliá é uma marca líder com influência global na indústria hoteleira. Para conduzir uma auditoria e dar forma a uma nova política digital, Meliá contratou a Accenture, empresa de consultoria digital que fornece orientação para marcas, com a [...]

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  • Publishers: comecem a pensar nas vendas diretas como um subconjunto do programático

    Os publishers precisam de um pensamento inovador para gerir seus negócios em um espaço tão dinâmico e competitivo quanto o digital; mas manter as necessidades do comprador como prioridade deve ser analisado com cautela. Em artigo publicado originalmente no site inglês ExchangeWire, Erik Requidan (foto abaixo), VP de vendas e estratégia programática da Intermarkets, fala sobre a importância do relacionamento comprador/vendedor e a tecnologia que precisa ser alinhada para suportar uma estratégia completa.

    É evidente que o [...]

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  • Um recomeço para a publicidade digital

    A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google e sua plataforma YouTube, o momento atual é resultado de movimentos que impulsionam o mercado para a maturidade. Especialmente quando olhamos as cifras do mercado digital brasileiro, um dos que mais crescem no mundo, é hora de dar [...]

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  • Transparência depende da redução de atores no processo programático

    A falta de transparência no mundo da publicidade é um tema constantemente em pauta e o programático só levou à exacerbação desta questão. Em artigo escrito originalmente para o site inglês ExchangeWire, George Levin (foto abaixo), CEO e cofundador da GetIntent, comenta os vários relacionamentos por trás da complexidade e como a redução dos atores no meio do processo precisa ser abordada.

    O programático geralmente é muito complicado e, quase sempre, tem muitas partes envolvidas. Com essa falta de transparência [...]

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  • “Para um futuro sustentável, a indústria programática precisa de uma grande limpeza”, defende executivo da Teads

    Assim como com as revoluções industriais levaram a um grande crescimento econômico e oportunidades, mas também deixando seus rastros, como a poluição do meio ambiente, o mesmo ocorre com a indústria de mídia programática em plena ascensão. Ao traçar esse paralelo, Todd Tran, diretor global de estratégia na Teads, acredita que para o mercado precisa deve promover uma grande limpeza.  

    “É como a corrida do ouro no velho oeste: são várias pessoas entrando no mercado de [...]

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  • Hands e Positivo fecham parceria; RTB House mapeia dias e horários preciosos para anúncios online

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado brasileiro de publicidade digital: o acordo entre Hands e Positivo para oferecer mídia contextualizada em smartphones; estudo da RTB House indica horários e dias de maior impacto da publicidade digital no Brasil; levantamento da Teads mostra como publicidade com contexto ajuda marcas a serem lembradas.

    Hands e Positivo anunciam parceria

    Por meio da plataforma Mobile Data Management (MDM) da Hands, empresa brasileira especializada em mobile, a fabricante Positivo [...]

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  • Para PubliEasy, crise de brand safety é oportunidade para trading desks

    Com operações no Brasil desde 2014, a PubliEasy, trading desk fundada na França, registrou crescimento de 70% no mercado brasileiro no ano passado. Em fase mais madura, a companhia especializada em mídia programática agora mira em um crescimento duas vezes maior para 2017 e começa a trabalhar para pôr em prática seus planos de expansão na região.

    Enquanto o brand safety tem sido o foco das discussões do mercado de publicidade digital, as trading desks aproveitam [...]

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  • Empresas fundam Associação Brasileira de Inteligência Artificial; DynAdmic e Navegg fecham acordo no Brasil

    Dentre os principais destaques da semana no mercado brasileiro, LATAM e internacional de publicidade digital: a criação da ABRIA por 16 empresas brasileiras especializadas em inteligência artificial; a parceria da DynAdmic e Navegg com objetivo de oferecer mais dados às marcas; o novo capítulo da polêmica entre Rubicon e The Guardian; a nova solução da Criteo que automatiza anúncios no Google Shopping; o consórcio entre AppNexus, LiveRamp e MediaMath; a eleição do novo presidente do IAB Argentina.

    Conheça a ABRIA [...]

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  • Brasil é 6º colocado no uso de ad blockers; Grupo ABC e DDB anunciam TRACK

    Confira as notícias que foram destaque essa semana no mercado brasileiro de mídia digital: pesquisa da Ipsos Public Affairs revela que 57% dos brasileiros afirmam usar bloqueadores de anúncios; Grupo ABC e DDB anunciam chegada da TRACK no Brasil; Parceria entre MediaMath e GDB viabiliza data onboarding gratuito.

    Estudo mostra baixa receptividade em relação à publicidade digital

    A previsão é que a receita global de publicidade atinja US$ 220 bilhões este ano. Contudo, os usuários parecem não estar [...]

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