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Brasil: qualidade de inventário, crescimento e volatilidade

Relatório trimestral da TubeMogul no mercado brasileiro traz um raio-x das campanhas executadas na plataforma entre janeiro e março deste ano, pre-roll e mobile. entre os resultados, o crescimento do mercado programático nesse meio fica evidente — com a viewability nas alturas e o VCPM mais baixo do mundo.

O relatório, inédito sobre o país, avalia que a TubeMogul abriu suas operações locais “no momento certo”. Leilões pre-roll aumentaram mais de 10 x em relação ao ano anterior, e leilões móveis viram elevação de 9 vezes na comparação do trimestre com o mesmo período de 2014.

Além do crescimento, o Brasil é um mercado de “volatilidade contínua”. O CPM pre-roll semanal variou de R$ 10 a R$ 37, e aumentou em mais de 50% em relação a 2014. A flutuação de mobile foi ainda maior, de 100%, na mesma base comparativa.

Basta olhar os números de crescimento de inventário disponível para leilão, que mostra uma explosão entre o fim de 2014 para primeiro trimestre de 2015, conforme o gráfico abaixo – saltando de 12 milhões para 574 milhões.

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O relatório pontua também que o Brasil é um país “com qualidade de inventário, com impressionantes 66% de viewability no trimestre”, revela a medição.

O VCPM, ou o custo por milhares de impressões visualizáveis, é “impressionantemente baixo” no mercado nacional. O valor mais baixo é de R$ 15,95. Enquanto o mais alto, a título de comparação, é R$ 61,14: equivalente ao o mercado low end dos líderes de VCPM do mercado canadense.

A TubeMogul considerou “inventário móvel” como o agregado de inventário pre-roll e mobile interativo. As métricas de viewability são calculadas com o Open Video View (Open VV), enquanto o viewability geral é somado com impressões de SSPs e ad exchanges.

 

O relatório também compara o Custo por Minuto visualizado no Pre-roll, mobile, skippable (anúncios que podem ser dispensados pelo usuário após os primeiros segundos) e de TV conectada. Entre eles, fica claro neste trimestre uma valorização do mobile, enquanto os outros formatos permanecem estáveis.

 

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O relatório está disponível na íntegra aqui (em inglês).