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LATAM Editor - BR
Karen Ferraz is ExchangeWire's LATAM editor, covering the digital advertising and programmatic market in Latin America, writing for ExchangeWire's Portuguese site, exchangewire.com.br. She's based in Brazil and joined ExchangeWire in 2015. Before programmatic, she specialised in the Brazilian IT market where she worked as a reporter for IT Mídia. She wrote for the InformationWeek and ITForum. Previously she's worked in PR for international MarTech and ecommerce companies.Articles by Karen
As diversas rotas das telecons em direção à ad tech
Os novos compradores estratégicos da ad tech têm agitado o mercado. Com a diminuição de compradores tradicionais, como AOL, Yahoo e Google, novos players preencheram o vácuo das fusões e aquisições. Os mais prolíficos desses novos compradores têm sido as [...]
Em 2021, publicidade digital na América Latina movimentará US$ 41 bi
No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digital LATAM: relatório do eMarketer prevê investimento de US$34 bilhões em publicidade digital na região este ano; com Salesforce DMP, Grupo Globo aposta em segmentação; Google AdSense domina anúncios em blogs [...]
“Mobile e desktop são como água e óleo, não se misturam”, afirma CEO da Adsmovil
Por que o mobile ainda é tão complexo na América Latina? Para trazer esse cenário à luz, a Mobile Marketing Association LATAM (MMA), com o apoio da Adsmovil, acaba de lançar o e-book Brand Safety e Mobile, com um viés [...]
Header Bidding: entenda a tecnologia em 140 caracteres
Mais que uma tendência, header bidding é uma saida para os publishers de todo o mundo driblarem o desafio de monetizar seus inventários. No artigo escrito para o IAB Brasil, Eduardo Braga, gerente de atendimento da AppNexus, contextualiza a tecnologia [...]
TuneIn escolhe Audio.ad para fortalecer operação Latam; IAB Brasil tem nova presidente
No giro de notícias da semana, os destaques do Brasil e da América Latina no mercadode ad tech: argentina Audio.ad passa a ser representante exclusiva do TuneIn na região; IAB Brasil apresenta sua nova gestão para 2018; J. Walter Thompson [...]
O efeito Bodega: o que não se deve praticar no branding na era digital
Se uma publicidade não é bem recebida pelo público da internet, as consequências são irrefreáveis para uma marca. A lição de casa ainda é a mesma: os profissionais de marketing devem sempre pesquisar previamente sobre as percepções do público diante [...]
Tecnologia: único caminho para publicidade assertiva e brand safety
Mídia programática não deve ser pensada como uma tecnologia única, mas uma combinação de tecnologias, estratégias, operações e dados. Em artigo exclusivo para o ExchangeWire Brasil, Bruno Champion, CEO e CTO da Dynadmic, enfatiza que os anunciantes devem analisar se [...]
América Latina lidera crescimento mundial do ecommerce
No giro de notícias da semana: Colômbia e Argentina estão na vanguarda do crescimento do ecommerce nos próximos cinco anos; publishers ganham acesso à demanda global da Rubicon Project através da interface da Smart; DynAdmic investe em educação do mercado; [...]
Visão única do cliente: até que ponto a indústria está disposta a ir?
Se os marketers pudessem resumir a “visão única do cliente” em um número, seria o 42. Como define O Guia do Mochileiro das Galáxias, o número é “resposta para a vida, o universo e tudo mais”, descreve Lindsay McEwan (foto [...]
Grupo Pão de Açúcar direciona estratégia de marketing para seus aplicativos
O volume de download de apps no Brasil cresceu 15% de 2016 em relação a 2015, enquanto a receita (nas lojas de apps) avançou 40%. E se por um lado a curva de downloads de aplicativos vêm diminuindo, o uso [...]
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Não sabe ao certo o que é mídia programática? Não se preocupe: Você não está sozinho
Menos de um ano de operação e Cazamba já revisa (para cima) meta de faturamento
"Com mídia programática saímos muito na frente da concorrência", diz head de marketing da Dafiti
O Brasil finalmente abre os olhos para as ad networks, ad exchanges e RTB
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