publishers co-op

  • Veículos brasileiros lançam aliança Digital Premium

    Doze jornais brasileiros unem forças e anunciam a Digital Premium, nesta segunda-feira (10), o primeiro passo em direção à formação de aliança semelhante ao modelo publisher co-op. Em operação desde o começo do ano, o acordo entre os veículos combina os inventários online para comercialização de anúncios digitais via mídia programática por meio da plataforma DoubleClick do Google.

    A Digital Premium quer ser o local seguro para veiculação das suas marcas, através [...]

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  • A reação dos publishers: como criar alianças bem-sucedidas entre veículos

    Comprar um inventário de anúncios digitais de alta qualidade em escala é um pouco menos eficiente e mais arriscado do que a maioria gostaria. Quando se trata de um meio que se tornou o destino predominante dos consumidores globais e, portanto, o principal alvo para os anunciantes, esses são pontos que realmente precisamos resolver para garantir sua vitalidade e rentabilidade, analisa Jason Barnes, vice-presidente da PubMatic APAC, em artigo publicado originalmente em inglês para o ExchangeWire.

    Forças de mercado: [...]

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  • RPA Media Place sela aliança com publishers do Uruguai; programático é destaque para AOL Brasil na Black Friday

    No giro de notícias da semana: depois de firmar parceria com veículos uruguaios, a argentina RPA Media Place quer expandir para quatro países em 2017; com oferta inédita, AOL Brasil comemora resultados de programático na Black Friday; ZoominTV anuncia integração junto ao marketplace da Rubicon Project para campanhas premium de vídeo; Teads atinge desempenho 33% superior em estudo de tráfego válido na região; AppNexus lança PreBid para publicidade em vídeo; Opera Mediaworks passa a se chamar AdColony.

    RPA Media Place fecha [...]

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  • Rubicon Project vê consolidação de mobile e vídeo na América Latina

    Se o ano passado foi de crescimento para a Rubicon Project no Brasil, 2016 foi o ano da consolidação. Como descreveu Patrizio Zanatta, diretor geral para América Latina da Rubicon Project, o país está à frente dos outros da região em termos de desenvolvimento do mercado programático, sendo que a grande maioria dos publishers já está vendendo inventário em programático e, do outro lado, as grandes marcas estão comprando.

    “No Brasil investimos menos em educação e [...]

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  • Do open market ao ambiente premium: a jornada do UOL em programático

    A história do UOL em mídia programática teve início em 2013, e há quase um ano o veículo passou a focar exclusivamente em uma estratégia baseada no controle do acesso ao seu inventário, fortalecendo seu ambiente premium e priorizando a transparência e segurança das transações. Em entrevista exclusiva ao ExchangeWire Brasil, André Vinícius, diretor de publicidade e ad tech do UOL, conta a importância desse passo estratégico dado pelo publisher, além de abordar as principais tendências do mercado [...]

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  • Publishers co-op: o que é e como funciona

    Um termo que vem ganhando destaque à medida que veículos tradicionais se unem em redes de cooperação para enfrentar a concorrência de gigantes do mercado. Em continuidade à série “O que é e como funciona”, que já detalhou aqui outros conceitos do mundo programático, agora é a vez de falar sobre as alianças “publishers co-op”.

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  • Argentina tem primeira aliança de veículos fora da Europa

    Real Premium Audiences (RPA) é o grupo formado por publishers que incluem Infobae, La Nación, Perfil, Telefé e o Grupo Clarin, o maior conglomerado de mídia do país. De acordo com a comScore, ele alcança mais de 93% da audiência digital do país. O RPA usa a plataforma da Rubicon Project, que tem experiência nesse tipo de aliança com a Pangea, de veículos globais de língua inglesa e a La Place Media, na França.

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  • Publishers Co-op: por que os veículos formam alianças para venda de inventário via programático

    Na Europa, publishers estão se unindo em redes de cooperação para venda de inventário via mídia programática, ganhando escala suficiente para competir com o Vale do Silício. Explicamos como isso funciona, a viabilidade da tendência decolar no Brasil e opinião da indústria latino-americana sobre a tendência.

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