programático direto

  • Programático representará 84% dos gastos com publicidade digital nos EUA até 2019; MediaMath lança oferta com foco em brand safety

    No giro de notícias da semana, os destaques da indústria de publicidade digital: em dois anos, investimentos em display programático subirão para US$45,9 bilhões nos EUA, segundo pesquisa do eMarketer; MediaMath lança Curated Market, produto focado na oferta de audiência em ambientes de mídia controlados e com garantia de brand safety.

    Apesar do efeito negativo gerado pela polêmica do YouTube e riscos de brand safety, os gastos com mídia programática display nos Estados Unidos devem disparar em dois [...]

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  • Descomplicando a mídia programática

    O mercado de mídia programática está em pleno vapor no Brasil e, se você é um profissional de marketing, com certeza irá esbarrar com algum termo ou sigla da área muito em breve. Para facilitar sua vida, o ExchangeWire reuniu as explicações e definições essenciais trazidas na série “O que é e como funciona?”.

    Enquanto essa modalidade de compra e venda de mídia automatizada está em seu estágio inicial no Brasil, o mercado local já detém um dos maiores crescimentos desse setor. Isso [...]

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  • Mercado de futuros: seria esse o destino do programático?

    Usar modelos de trading criados no século 18 para assegurar preços de para produtores agrícolas, o mercado de futuros seria uma alternativa para a compra também de mídia, ‘na vanguarda da revolução ad tech’. Em entrevista a Ronan Shields, ExchangeWire UK, o CEO da MediaGamma, Rael Cline, fala sobre essa possibilidade.

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  • Aquisições e parcerias marcam o início de 2015 para a Rubicon

    A Rubicon Project encerrou o ano passado com duas aquisições, iSocket e Shiny Ads, num movimento de incrementar sua oferta de programático direto. Ainda, fechou uma parceria com a Eplanning, integrando as demandas de display, web móvel e inventário de vídeo. Juntas, as iniciativas mostram que a empresa se prepara para um ano de investimento. Mas como a América Latina se encaixa nesse cenário?

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  • Entenda de uma vez por todas o que é programático direto

    Definir programático direto, uma das buzzwords do mercado há um certo tempo, não é tão simples assim. A começar pelo nome — a modalidade de venda programática já recebeu outras nomenclaturas, como programático premium ou “programmatic guaranteed”. Ultimamente, há uma convenção do mercado por adotar o termo “programático direto” para evitar confusões.

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