PMP

  • Programático representará 84% dos gastos com publicidade digital nos EUA até 2019; MediaMath lança oferta com foco em brand safety

    No giro de notícias da semana, os destaques da indústria de publicidade digital: em dois anos, investimentos em display programático subirão para US$45,9 bilhões nos EUA, segundo pesquisa do eMarketer; MediaMath lança Curated Market, produto focado na oferta de audiência em ambientes de mídia controlados e com garantia de brand safety.

    Apesar do efeito negativo gerado pela polêmica do YouTube e riscos de brand safety, os gastos com mídia programática display nos Estados Unidos devem disparar em dois [...]

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  • A polêmica do MethBot; programático impulsiona receitas da Teads

    No giro de notícias da semana: relatório de fraude da WhiteOps revela prejuízo bilionário gerado por botnet da Rússia e enfrenta críticas do mercado; mídia programática responde por um crescimento de 200% do faturamento global da Teads em 2016; digital avança na América Latina e México lidera gastos com digital. 

    A polêmica do MethBot

    Essa semana foi marcada pela controvérsia gerada em torno do relatório de fraude divulgado pela companhia WhiteOps que revela a existência de um botnet [...]

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  • Rubicon Project vê consolidação de mobile e vídeo na América Latina

    Se o ano passado foi de crescimento para a Rubicon Project no Brasil, 2016 foi o ano da consolidação. Como descreveu Patrizio Zanatta, diretor geral para América Latina da Rubicon Project, o país está à frente dos outros da região em termos de desenvolvimento do mercado programático, sendo que a grande maioria dos publishers já está vendendo inventário em programático e, do outro lado, as grandes marcas estão comprando.

    “No Brasil investimos menos em educação e [...]

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  • Do open market ao ambiente premium: a jornada do UOL em programático

    A história do UOL em mídia programática teve início em 2013, e há quase um ano o veículo passou a focar exclusivamente em uma estratégia baseada no controle do acesso ao seu inventário, fortalecendo seu ambiente premium e priorizando a transparência e segurança das transações. Em entrevista exclusiva ao ExchangeWire Brasil, André Vinícius, diretor de publicidade e ad tech do UOL, conta a importância desse passo estratégico dado pelo publisher, além de abordar as principais tendências do mercado [...]

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  • Descomplicando a mídia programática

    O mercado de mídia programática está em pleno vapor no Brasil e, se você é um profissional de marketing, com certeza irá esbarrar com algum termo ou sigla da área muito em breve. Para facilitar sua vida, o ExchangeWire reuniu as explicações e definições essenciais trazidas na série “O que é e como funciona?”.

    Enquanto essa modalidade de compra e venda de mídia automatizada está em seu estágio inicial no Brasil, o mercado local já detém um dos maiores crescimentos desse setor. Isso [...]

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  • Com novos formatos de anúncio, UOL reforça estratégia programática e cross-device

    Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, André Vinícius, diretor de publicidade e ad tech do UOL, comenta as mudanças nos formatos de publicidade ofertados no portal, o lançamento da “vídeo network” própria, bem como detalha a estratégia de mídia programática da companhia.

    Cerca de 25% dos anunciantes da empresa brasileira de conteúdo online, que completa 20 anos em 2016, já utilizam ou utilizaram alguma plataforma de mídia programática para compra de mídia. Até o final do ano, o UOL espera que esse [...]

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  • Spotify quer monetizar 75 milhões de usuários com oferta programática “única”

    Com foco em oferecer audiência segmentada, 100% de viewability e formatos variados, o serviço de música por streaming passou a comercializar seu inventário globalmente por meio de private marketplace (PMP). Uma jornada programática que iniciou com experiências desde o início do ano, detalhada por Jana Jakovljevic, head de soluções programáticas do Spotify durante o ATS NY, evento do ExchangeWire realizado na última semana em Nova York (EUA).

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