O viewability é um passo importante para permitir, em um futuro próximo, a comparação de métricas do digital com outros meios publicitários. No artigo escrito para o IAB Brasil, Vitor Bellote, Programmatic Manager na Oath Pesquisa, analisa o avanço da [...]

Uma política clara e madura é a saída para enfrentar os desafios que assolam o ecossistema digital, como o debate sobre brand safety. Neste artigo escrito para o IAB Brasil, José Calazans, presidente do comitê de métricas, entende que o [...]

Confira os destaques da semana no mercado de publicidade digital: interações entre usuários latino-americanos e marcas no Facebook, Instagram e Twitter é cada vez maior, segundo comScore; solução de ad verification da Sizmek é adaptada para a DSP da Adsmovil; [...]

No giro de notícias da semana: Criteo comemora bom desempenho em 2016; Teads abre operação no Peru; Turn é adquirida pela Amobee; Google vai submeter métricas do YouTube à auditoria independente do MRC; SoundCloud aposta em Rubicon Project para automatizar [...]

Após ser criticado pela falta de transparência no detalhamento de dados, o Facebook anunciou na semana passada que irá submeter os resultados de suas campanhas à auditoria do Media Rating Council (MRC), órgão referência em mensuração no setor de mídia. [...]

Se você já utiliza viewability em sua rotina de trabalho da maneira correta, considere-se diferenciado, pois o assunto apesar de bastante discutido ainda causa dúvidas e confusões no momento de sua aplicação. Confira o artigo escrito para o IAB Brasil [...]

No giro de notícias da semana, os destaques do mercado digial: Facebook anuncia que vai atender aos requisitos de seus anunciantes para verificação externa, bem como revisar métricas e cálculos em busca de mais transparência; Snapchat pode lançar IPO de [...]

Em tempos de orçamentos mais reduzidos, as compras de mídia digital tornaram-se mais planejadas em busca de definir investimentos que garantam audiência. A necessidade de mensurar resultados com precisão, além do last click, fez com que muitos anunciantes passassem a [...]

Há uma discussão calorosa em torno do tema viewability, uma palavra da moda que tem ecoado nos eventos e encontros da indústria. Enquanto a atenção se desloca do desktop para dispositivos móveis, essa tema continuará sendo uma preocupação para anunciantes [...]

Neste artigo, Daniel Winter, diretor de Performance & Programmatic Wunderman e membro do comitê de Adtech & Data do IAB Brasil, fala sobre métricas e performance de campanhas digitais em uma analogia com o mundo da dança. Em cinco passos, [...]