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  • Nova forma de contar audiência de vídeo cross-media

    José Calazans, presidente do Comitê de Medição Cross Plataforma, do IAB Brasil, e analista de mídia da Nielsen, comenta as novas regras de medição em vídeos nos diferentes meios. Confira a seguir o artigo escrito pelo executivo para o IAB [...]

  • Quero trabalhar com modelo de atribuição. E agora?

    Muito se fala em relação à modelos de atribuição na publicidade digital. Mas afinal, como conseguimos aplicar esta nova visão de resultados e para que efetivamente funciona? Neste artigo do IAB Brasil, confira alguns passos que podem trazer mais efetividade [...]

  • Atribuição: o caminho para otimizar investimentos e definir a compra de mídia

    O olhar míope centrado somente no last click ainda impede a compreensão do crédito de cada ponto de interação com o consumidor ao longo da jornada de compra. Adotar um modelo de atribuição para medir a contribuição de cada estratégia, [...]

  • Topo do funil vs. base do funil: banners funcionam, mas estão sendo medidos incorretamente

    Medir o sucesso da publicidade online é um desafio bem conhecido pela indústria. A indústria tende a se concentrar em medir a resposta direta de anúncios digitais por métricas de conversão, mas não conseguiu encontrar um meio consistente para medir [...]

  • Por que é necessário medir GRP/TRP no digital

    O trabalho do profissional de marketing para relacionar diversos indicadores é comumente  comparado ao de um malabarista. Pensando nisso, José Calazans, Presidente do comitê de métricas do IAB Brasil e Analista e Consultor de Pesquisas na Nielsen, propõe em artigo [...]

  • Números confiáveis e políticas de transparência são o porto seguro

    Uma política clara e madura é a saída para enfrentar os desafios que assolam o ecossistema digital, como o debate sobre brand safety. Neste artigo escrito para o IAB Brasil, José Calazans, presidente do comitê de métricas, entende que o [...]

  • A verdade sobre o viewability: padrões duplos geram falta de consistência

    O mercado de anúncios digitais continuará a crescer e prosperar em 2017, mas também há alguns riscos. Serão mais oportunidades para posicionamento de anúncios em apps mobile, mas, como afirma Asaf Greiner, fundador e CEO da Protected Media, há risco [...]

  • As boas práticas para aplicação do viewability

    Se você já utiliza viewability em sua rotina de trabalho da maneira correta, considere-se diferenciado, pois o assunto apesar de bastante discutido ainda causa dúvidas e confusões no momento de sua aplicação. Confira o artigo escrito para o IAB Brasil [...]

  • A importância da convergência de canais nas campanhas de marketing

    Quais são os modelos de atribuição e conversão ideais para medir uma campanha digital? No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Fábio Almeida, diretor de vendas da Gamned Brasil, reflete sobre a importância da sinergia entre as diversas etapas da [...]

  • vCPV: o jeito certo de pensar em viewability

    Diante da diversidade de métricas para avaliar o sucesso de uma campanha de vídeo, vCPV (Viewable Cost Per View) – que leva em consideração custo, impressões e viewability – parece ser um modelo eficaz e adequado para a indústria mensurar [...]